腾莱坞 第4期

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20个种类，400多部电影，1080p高清画质，每周5-10部的更新速度……对于互联网企业而言，数字说明竞争力，比如“腾讯视频好莱坞影院”。

在影片《逃离德黑兰》中，自导自演的本·阿弗莱克披上好莱坞制片人的外衣，完成了不可能完成的救援任务；现实生活中，这位曾经的浪子、绯闻制造者终于捧回了金球奖，并如愿进入奥斯卡的最后拼杀。而影片里拯救美国外交官的幕后精英们，用自我调侃式的幽默和对爱国主义的坚持，将好莱坞这座全球电影梦工厂变得无所不能。

如今，获得奥斯卡6项大奖提名，斩获金球奖最佳影片、最佳导演两项大奖的《逃离德黑兰》正在腾讯视频全网独播。而我们的文章从这一场由在线视频加载电影公司掀起的光影风暴开始。

网络第二院线

2013年伊始，腾讯公司消息称，旗下腾讯视频已与美国华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，未来腾讯视频将推出一档全新在线视频业务——“腾讯视频好莱坞影院”，国内影迷将有机会在视频平台上抢先看到最新的好莱坞影片。

在一场由腾讯视频特别打造的《逃离德黑兰》看片会上，作为主持人的影评人周黎明显得格外激动：“能够有这样的途径看到国内正规渠道无法引进的好片，是特别令人兴奋的事情。”周黎明仔细描述了他追逐“二狗”（《逃离德黑兰》英文片名ARGO的昵称）的心酸过程，并称最终在“腾讯视频好莱坞影院”得到纾解。影评人虞昕更认为，长此以往，或许能形成基于网络的第二院线，“这对网民观众确实是福音”。

对于电影的狂热爱好者而言，这无疑是一个好消息。腾讯官方的消息显示，开通“好莱坞VIP”后，用户即可通过“腾讯视频好莱坞影院”观赏众多好莱坞热门影片。其中包括好莱坞电影公司最新出炉大片，如《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《钢铁之躯》、《速度与激情6》、《卑鄙的我2》等；也包括系列大片，如《暮光之城：暮色》、《哈利·波特》系列电影、《魔戒》三部曲，以及《谍影重重》系列；同时，好莱坞影院还收录了众多颇受影评家好评的获奖影片，如《逃离德黑兰》、《英国病人》、《血色将至》、《低俗小说》等。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“我们很高兴能与好莱坞最大的电影公司合作，一起为中国观众带来最受欢迎的、最新的影片。我们也非常荣幸能和华纳兄弟合作开展这一开拓性的战略运营业务。这种用户体验更好、速度更快的影片发行模式，对中国乃至全球来说都是一项新的尝试。”

事实上，“腾讯视频好莱坞影院”的开通甚至被提升到更高层面，它被认为可以突破进口片配额限制，满足观众需求。业内人士普遍认为，“这样的举动或许也能推动版权保护，拓宽电影在国内的衍生收入”。

据悉，“好莱坞VIP”用户有两种付费方式可供选择，一种是支付20元的固定月费成为“好莱坞VIP”，另一种是每次支付5元欣赏一部最新电影。据悉，好莱坞影院影片均将拥有高达1080p高清画质、中文字幕或配音、不含任何网站广告或影片自带广告，用户可从多终端自由观看。这被称作是一种前店后库的合作模式，招牌上挂着刚刚上画不久的新片，幕后是400多部好莱坞影片的仓库。“如果说看盗版是一种无奈，不知道惠而不费的正版算不算一种解药。”

好莱坞掘金中国视频

相关数据显示，2012年中国网络视频市场与用户规模出现爆发性增长，目前中国网络视频用户已超4亿，占中国互联网用户总数的90%以上。看重这一点的，显然不只鏖战中原的中国视频企业和影视公司，来自好莱坞的巨擘们同样虎视眈眈。

“在一个极具挑战的家庭娱乐产业市场中开展这项业务是一个创举。”作为与腾讯合作的好莱坞巨头之一，华纳兄弟家庭娱乐集团总裁凯文·特苏哈拉表示，“我们与腾讯紧密合作开拓‘好莱坞VIP’业务，在中国互联网市场上是史无前例的，这是一段非常棒的经历。我们期待继续与腾讯深化合作，进一步扩大我们在中国市场的影片发行”。

同样胜券在握的还有环球影业、米拉麦克斯和狮门，“中国市场的迅速增长使得这一合作显得更为及时”。环球影业公司副董事长兼首席运营官瑞克·芬克尔斯坦说，“和腾讯一起为中国消费者提供随时随地观看我们公司影片的收费服务，是一项令人兴奋的合作”。

“这项合作协议意味着狮门在进入快速增长的中国市场方面迈出了颇具深远意义的重要一步。”狮门全球电视与数字分销部总裁吉姆·帕克谈道，“和中国网络视频市场的领导者腾讯的合作彰显了我们与世界顶尖数字平台合作、为消费者创建观看新窗口和更加多样化内容的承诺”。

米拉麦克斯影业公司全球数字发行资深副总裁贝丝·米娜哈特说道，“我们很高兴终于能通过这个具有革新性的付费点播（SVOD）平台，向中国的粉丝提供我们丰富的电影。我们由衷称赞腾讯和华纳兄弟为我们这些电影工作室创建机会而付出的努力”。

值得一提的是，映嘉娱乐公司（CTE）此前由狮门影业、萨班资本(SabanCapital)及马来西亚电影与电视公司CelestialPictures三方组建的合资公司，同样和腾讯签署了合作协议，将向腾讯提供狮门的影视资源版权。

事实上，业内在关于“互联网行业今年的10大猜测”中早有一条观点指向视频网站，认为视频网上将在今年实现盈利。而影视作品网络版权的价格在经历2011年的疯狂后，2012年以来开始逐步回调，在一定程度上减轻了各大网络的成本压力和恶意竞争。

腾讯视频推出“腾讯视频好莱坞影院”，则更被看作在探索视频业务收费模式的道路上锐意进取，也因此令以上巨头们纷纷侧目，争相伸出橄榄枝。

大数据与大视频

“我们正处在一个巨大浪潮的尖峰，这个浪潮就是大数据驱动的创新、生产率提高、经济增长以及新的竞争形式和新的价值的产生。”麦肯锡全球研究所的判断正逐步成为现实。亦如刘春宁所言，“腾讯视频的目标从一开始我们就是希望打造一个无缝链接的跨多功能端的云视频平台”。

在“大视界 大影响”2013腾讯视频推介会上刘春宁称，未来三到五年，在线视频将成为互联网广告最强有力的平台和最有效的平台。有数据显示，到2012年年底，互联网视频领域已成为互联网市场上规模最大、成长最快的分支。而腾讯视频作为腾讯公司网络媒体事业群最核心的产品，也是公司最有潜力的平台之一。

艾瑞最新的研究报告指出，由于在线视频比电视广告重复率低，广告形式新颖因而得到用户的认可，在线视频广告比电视广告更能引导用户消费。在线视频广告正成为电视广告的有力竞争者，在线视频将从电视领域切分市场。据艾瑞统计，最近三年间国内视频网站的广告额平均增长率已远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。

如上数据再次诱发了国内互联网巨头们的视频布局，中国视频行业迎来更加茁壮的“二次发育”。数据还显示，从2012年9月至今，腾讯视频在月度覆盖用户数、资讯视频和高品质人群渗透率等方面排名均为行业第一，超过优酷成为台第一，也是成长最快的核心视频平台。与此同时百度对爱奇艺股份的回购，同样打出鲜明的视频牌。腾讯、百度纷纷在视频领域发力，从侧面折射出近期网络视频领域的新动态。

在用户规模不断扩大，众多原创内容不断涌现，产业盈利在望等因素之外，视频广告的增长前景无疑也直接推动了网络视频企业加大投入的决心。

数据显示，2009年中国在线视频广告的整体收入只有13亿人民币，这个数字在去年已增长到超过60亿。到2015年，“这个数字会很快达到200多亿的规模”，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义还指出，在去年的全球营销市场之中，国内在线视频已成为品牌营销之中战略组成的核心。

金球奖已经落下帷幕，当电脑屏幕前的“好莱坞VIP”会员们，还在为逃出生天的外交官感动流泪时，“二狗”和阿弗莱克已大获全胜，等待他们的是一个月后的奥斯卡。而对于腾讯视频来说，则正在迎来新兴互联网行业与传统电影行业融合的春天。