品牌,外向型经济的灵魂
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一个地区或区域通过品牌产品占据市场，拥有一大批国内外知名企业和品牌产品，才能充分显示强劲的经济综合实力，才能在市场竞争中立于不败之地，并促进当地经济发展。
福建省位于我国东南沿海，同时也是我国与世界联通的一个重要窗口。在外向型经济的发展过程中，福建较早树立了品牌意识，从1995年就开始推进品牌工作，十余年中硕果累累。近年来，随着外向型经济的不断深入发展和出口规模的迅速扩张，福建省大力实施出口名牌发展战略，稳步推进自主出口品牌体系的培育与发展，取得显著成效。截至2005年，福建拥有“中国名牌”62个，有18个品牌被评为商务部重点培育和发展的出口名牌。目前福建已是全国旅游鞋自主品牌最多的省份，共有12个旅游鞋产品获“中国名牌”称号，占全国同类产品的80％。
实施品牌带动利好多多
现代市场经济从某种意义上讲是“品牌经济”。品睥是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的重要表现，是企业核心竞争力，也是区域经济活力的重要标志。一个地区或区域通过品牌产品占据市场，拥有一大批国内外知名企业和品牌产品，才能充分显示强劲的经济综合实力，在市场竞争中立于不败之地，并促进当地经济发展。
当前的福建经济正处于由粗放型增长向集约型发展的阶段。虽然福建工业外向度较高，外贸发展成为经济增长的重要拉动力之一，但在国际产业分工中，福建主要参与加工制造环节，不少企业采取贴牌加工方式，处于全球产业链的最低端，而不是从事速度、设计、流通、营销等高增值环节，大部分利润被拥有品牌权的国外企业所获得。所以，实施品牌带动，有利于推动自主创新和技术成果的产业化，提高产品质量和附加值；有利于引导和鼓励企业开拓市场，提高市场占有率；有利于整合提升区域特色经济，带动产业结构的调整优化；有利于促进资源要素向优势企业集中，提高资源要素的利用率和产出率。
“三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌。”从国际品牌建设的经验来看，韩国、日本企业在较短时间内就创建了一批国际一流的品牌，并由此带动了本国产业的全面提升，确立了自身的贸易强国地位。而中国企业一直比较忽略品牌建设，多数仅是作为跨国公司代加工的生产基地，无缘品牌创建带来的超额利润，出口商品缺乏自主品牌，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和外贸可持续发展。
国际经验表明，深入实施自主出口品牌带动，加强自主出口品牌培育，是增强出口商品国际竞争力的重要手段，是转变外贸发展方式、优化外贸发展结构的必然选择。尽管福建是一个出口大省，但福建产品在国际市场上的竞争力仍然偏弱，缺少自主品牌、缺少自主核心技术，在产品源头、品牌形成这两个重要环节上福建企业才刚刚起步。
自创品牌百花齐放
过去与国内大部分外贸强省一样，福建省的外贸出口是在低水平竞争下起步和壮大的，靠的是低劳动力成本的比较优势。长期以来，大多数出口企业仅仅存附加值较低的加工制造环节参与国际分工，大量从事贴牌生产，以价格为主要竞争手段。这种低层次的竞争，在反倾销、国外进口管制、技术性壁垒面前显得何其弱小。随着出口总量的迅速增加，转变外贸发展方式，提高出口商品附加值已成必然之势。
目前全省已有18家企业的18个产品列入2005～2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”，约占全国出口名牌总数的1/10，位居全国第五位；进入商务部候选出口品牌名单的企业逐年递增，第102届广交会福建省进入商务部候选品牌区的企业达到45家；4家企入选商务部2006年度“最具市场竞争力品牌”。今年福建又根据商务部关于推荐“中国出口名牌”的资格条件，经审核向商务部推荐71家企业76个品牌申报2007～2008年度“中国出口名牌”。
此外，福建省率先在全国建立省级出口名牌评价体系，88家企业入选2006～2007年度福建出口名牌，涉及机电产品、轻工工艺、纺织服装、食品土畜、医药保健等多个行业。
为鼓励企业创品牌，福建省出台各种政策扶持措施，对获选商务部和省级出口名牌的企业集中力量进行重点培育，建立了“商务部出口品牌一省级出口品牌一候选出口名牌”多层次的出口品牌培育体系，此举得到了商务部的肯定并推广至全国其他省市。
据专家介绍，福建省自主出口品牌建设呈现两大特点。一是品牌行业覆盖面广。全省已初步形成的大小产业集群约60个，晋江鞋业、石狮服装、德化丁艺陶瓷、泉州箱包、南安水暖器材、福安电机设备、漳州钟表家具等产业集群在全国拥有较高知名度，浔兴拉链、九牧王洋服、富贵鸟鞋业、匹克集团、中宇建材、闽东安波电机、盈丰食品等龙头品牌企业不断涌现。
二是品牌技术含量高。截至2006年，全省开发新产品26489项，比上年增加2363项；国家级企业技术中心、省级企业技术中心、省行业技术开发基地分别达到12家、123家、10家。企业自主创新能力的提升更深刻地体现了品牌的内涵，引导着我省经济在结构调整和产业升级上实现质的飞跃。
品牌战略的实施，打响了福建出口商品的名气，提高了商品国际市场竞争能力，企业从靠低价格赚钱转变为靠名气赚钱，通过品牌赚取别人的附加值。此外，品牌产品在开拓国内外市场、提高经济效益、促进经济发展中发挥了显著的示范和带动效应，成为拉动福建省外贸出口发展的有力引擎。省外经贸厅厅长杨彪表示，实施“品牌带动”是实现“好”字当头谋发展的必然要求，是转变外贸发展方式，加快海峡西岸经济区建设的重要举措。
在将来，福建将继续大力实施出口品牌带动，通过各级政府政策扶持、中介组织密切配合以及出口企业实践，力争到2010年，入选商务部“重点培育和发展的出口名牌”达50个，入选省外经贸厅“重点培育和发展的出口名牌”达150个，全省50％以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌产品出口占全省出口总额的比重酬一番，在传统、新兴及优势产业形成若干个拥有自主知识产权、竞争力较强、品牌知名度较高、在全国同行业中居龙头带动作用的国家级出口名牌。