10份苏泊尔火红点平底锅等

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有一段时间，温迪传播机构的同事们天天泡在网上，寻找着90后的生活轨迹。接到百事食品(中国)多力多滋玉米片新装上市的案子，他们卯足劲要雷倒那群穿着大波鞋、挂着iPod，剪着爆炸头，年纪在16-19岁之间的孩子，让这款玉米片成为他们的专属零食。

奇思妙想

一边开创意会，一边嚼着多力多滋，灵感会不时地蹦出来，这种感觉其实挺美。“但是不敢吃多，广州的夏天热气很大，稍不容易就上火”。客户部主管王颂鹏打趣道。银黑色包装、Hip-Hop涂鸦，三角形状切割，多力多滋所做的一切都要让90后找到感觉。王颂鹏和同事铭记在心。

当时，公司正准备搬家，从大会议室到小会议室，再到休闲室，他们换了好几个开会的场所，最后跑到了星巴克，商务休闲的氛围虽然适合创意的发想，但是没有黑板让他们觉得很别扭。在平时，大家都养成把自己的想法写在黑板上，然后再逐一进行讨论的习惯。王颂鹏只好找来一大张白纸铺在桌子上，好让大家写写画画，找到从前的感觉，他是这次活动的项目经理。“我们的讨论很辣，大家都很容易过于坚持，有时候肝火上来了，老是口苦。”没有头绪时，沉默过后，大家总是要发泄一下情绪，讨论现场热闹起来：王颂鹏唱歌、唱大鼓，媒介主管李君健狂喝奶茶，而更多的同事则是不停地翻看90后的热门杂志。当然，最受广州人欢迎的集体减压方式是宵夜。

在3个月的热论中，活动方案进行了6次调整，所有的想法都经过了反复推敲、论证，好几次大家都争得面红耳赤。还记得在一次讨论会上，一些同事主张强化多力多滋三角切割的概念，在90后中大力推广寻找生活中的“黄三角“活动，并用Iomo艺术照的形式进行表现，一些同事担心这个创意会让人产生错误的联想，大家进行了几个小时的激烈交锋，就连平肘温文尔雅的同事也险些控制不住自己的情绪。

去年8月，正值案子策划的收尾阶段，《赤壁》上映热火朝天。策划总监张帆回忆道：“这部电影让我们灵感大发，我们把赤壁大战里的草船借箭、舌战群儒、横槊赋诗的战术融入到方案中，打算用赤壁大战来包装我们的活动，让它产生火烧连环船的连锁传播效应。大家对这个创意兴奋不已。“出乎意料的是，客户否认了张帆通宵达旦撰写的那份方案。”百事比较喜欢内容新颖，创意奇特，思想爆炸的方案。另外《赤壁》的文化也不符合多力多滋的产品内涵。张帆解释道。

犬犬犬风

“我们要把标新立异贯穿在多力多滋的每一个元素中”，百事大中华区市场部副总裁蔡德粪说“‘飙’字亦正亦邪，拆起来也有味道――三条狗乘风跑就是‘飙’”。”于是乎，“飙”成为这个活动的核心创意元素，王颂鹏他们需要做的是在90后中掀起“犬犬犬风”。

2008年9月23日，多力多滋在上海最大的潮流店Source举行会。茶色玻璃柜里捧着玉米片的少女，跳着强劲Hip-Hop热舞的少年，骑着“挎斗摩托”登场的韩寒，媒体的镁光灯早已忍不住“啪啪啪”闪成一片。

一段小插曲让媒介部主管李君健捏了一把冷汗。“为了制造出腾云驾雾的感觉，我们用上了舞台烟雾机。谁也没有想到，这台机子的功力大得可怕，把整个场面都染成了花白色，我们赶紧收手。”她说。彩排的时候并没有出现类似的情况。

韩寒自然是当天最重要的一位客人，恰巧那天还是他28岁的生日。“在活动开始前两天，他的助手无意间不容发向我们透露了这个消息，我们马上向客户提议给韩寒制作一个三角形状的金黄色生日蛋糕”，李君健说，”不过时间太紧了，蛋糕房只能做出中规中矩的形状，蛋糕上还写着“xx大xx”四个字。这其实是“爽”的拆写，也就是接下来大家要一起玩的拆字游戏。

激情洋溢的场面，跃跃欲试的记者，拆字游戏让新闻会活力四射。这是王颂鹏他们早有预料的，为了吊起记者的胃口，他们想出了让游戏中获胜的6位记者和韩寒一起飙车的点子。不过，让大家没有预料的是，韩寒只选择和女记者们一起拆字，男记者们迫不及待，险些涌上了舞台，媒介管理人员刘玉茹、柴菲，黄巧萤她们一直在维持着场面的秩序。“当下之计就是把报名的记者进行分组，给他们一个安心等待的理由。我们分布在会场的各个角落，一直用对讲机保持沟通，发现任何蛛丝马迹都及时告诉其他同事。”刘玉茹说。

另类飘逸

骑挎斗摩托巡游上海滩是这个会最炫的环节。一时间，Source门前被挤得水泄不通，7辆挎斗摩托蓄势待发，轰鸣声震耳欲聋。

上午11点，三辆载着韩寒和两位女记者的挎斗摩托几乎在同一时间窜了出去，狭窄的街道车水马龙，不远处的路口突然出现了一辆大货车，眼看就要挡住紧随其后的挎斗摩托和媒体采访车，这下可要误了大事，后勤主管姚琳奋不顾身冲了上去，大货车在她前方2米处嘎然而止。

车队从新乐路出发，经过淮海路，长乐路，中路，几位同事已经提前半小时在重要路段的拐弯处布点等待。在淮海路上，6辆挎斗摩托并驾齐驱，绚丽的车身犹如时尚魔鬼附身，路人停车驻足观望，有人甚至举起相机，而看守在路口的摄影师更是绷紧了神经，疯狂抓拍挎斗摩托飞驰的瞬间，市民、轿车让路的场景。浩浩荡荡的车队渐渐消失在他们的视线中，他们才松了一口气，祈祷着下一个路口一切顺利。

“上海的交通管制很严，韩寒乘挎斗摩托巡游这个创意其实是挺大胆的，也有一些风险。在Source门前，一些工作人员和路边等待的粉丝看到了韩寒的挎斗摩托缓缓驶来，好几十号人不顾一切地冲了上，狭窄的道路一下就被堵住了。我们拼命地挤进人群中，感觉有点喘不过气来，千方百计地把他们扒开，好让车队通行。还好没有遇上警察，不然结局就不会这样完美了。”姚琳告诉记者。

防不胜防

与其说Source是一家售卖国际名品和新锐产品的店铺，不如说它是流行文化的中心――两层楼高的鞋塔，涂鸦画像的墙壁，五颜六色的商品。在活动前一天，李君健又绕着店铺楼上、楼下逛了一圈，足足花了35分钟，她既没有驻足欣赏那些让“范儿”尖叫的波鞋，也没有细细品味那些少有的街头大牌，她要再次确认灯光、设备、音响、空间是否足以达到媒体期待的效果。她感觉到，记者一定会爱上这样的会。当天晚上，她又把负责媒体管理的6个女孩子召集到自己的房间，把所有的细节和分工又做了一次明确，会议持续到凌晨2点。

一大早，她们来到Source，设备检查、资料确认、媒体提醒、场地疏导……每一个人都在忙碌着。突然，李君健的电话铃响起，谈话时间短暂，声音急促，如五雷轰顶，“不要急、不要慌”，她在心底里念叨。一个娱乐媒体的记者告诉李君健，小S出席的活动临时调整到上午10点，他不能不去，很可能会赶不上多力多滋的会。当机立断，李君健动员所有的同事一起采取行动，告诉其他娱乐媒体的记者会将延迟半个小时，希望赶场的记者尽量回来，打车费由她们来解决。另外，她们还临时邀请几家当地的媒体，以备冷场。大家的手机键盘劈里啪啦响了起来，有人发短信，有人打电话。

用心良苦

为了向媒体提供真实生动的新闻图片，他们要让挎斗摩托出现在东方明珠、金茂大厦等标志性建筑物前。9月下句的上海，天气潮热难耐，拍摄当天，室外气温高达35度，虽然没有艳阳高照，但是所有工作人员的衣服都被汗水浸湿。“没有想到我们用KT板制作的多力多滋包装袋，在照片中的立体感不好，摄影师建议我们用真正的多力多滋包装袋。当时，产品还没有大规模的在市场上铺开，我们跑了好多家超市才找到多力多滋。虽然汗水哗哗地流，但是心里却乐开了花。”李君健说。

活动当天，预定早晨8点半从酒店准时乘大巴赶往Source，眼看时间就快到了，记者才三三两两地下楼来，刘玉茹、黄巧萤只能亲自去找。“他们住的房间比较分散，12-18楼都有，我们舍不得浪费等电梯的时间，就在几层楼之间上上下下，一路小跑，去寻找他们。有的记者还带着大箱小箱的行李，我们也顾不上淑女不淑女了，扛着就往下跑。”刘玉茹说。

在上海的这四天中，他们往返于住地和Source，姚琳的英勇拦车，李君健的带病工作……一切的一切仿佛刚从他们身边划过。活动散去，他们吃着韩寒的生日蛋糕，嚼着多力多滋，喝着百事可乐，虽然忙得头昏眼花，但是心里却觉得美滋滋的。