全国重点大型零售企业化妆品品牌销售月度监测资料(1月)

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根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业化妆品销售月度监测显示，2004年1月全国重点批发零售商业企业化妆品销售总额达68140万元，比去年同期增长22.9%。

一、护肤品全国市场品牌监测情况

前十位品牌市场综合占有率总和为66.7%，比上月回落了1.4个百分点。玉兰油与欧珀莱的霸主地位不可动摇，依然位居第一、第二名，市场综合占有率分别为25.86%和10.40%，与上月相比有轻微下降。羽西的市场综合占有率由6.45%回升至7.49%，上升一位入主前三。欧莱雅未保住季军宝座，退至第四。大宝不退不进，依旧停留在第五位。第六位的采诗业绩突出，由排名二十位之外的无名小卒一举冲进十强。郑明明近来风头正劲，由上月的第十二位上升至第七。隆力奇原地踏步，位居第八。美加净和小护士本月业绩分别有所下降。上月刚刚入围的旁氏终于不敌，本月悄然推出。

*分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：前五强品牌格局依旧未变，市场综合占有率超过20%的只有玉兰油与欧珀莱两大品牌。欧珀莱的销售市场进一步看好，市场综合占有率为23.84%，较上月上升2.8个百分点，位次也由第二上升至第一。玉兰油下降1.2个百分点，让出宝座，位居第二。欧莱雅、羽西和大宝依次排名第三至第五，与上月比位次没有变化，但其市场综合占有率均不超过10%，与冠亚军相差甚远，其中欧莱雅和羽西稳中有升，而大宝略有下降。郑明明、资生堂互换位置，名列第六、第七位。美宝莲、兰蔻和嘉娜宝都是本月入围新秀，位居排行榜后段。CD、高丝、普兰娜悄然退出市场。

东北地区：与上月相比，除玉兰油和欧珀莱之外，市场格局都有所变化。玉兰油、欧珀莱依旧稳坐冠亚军宝座，且市场综合占有率略有上升，分别上升2.8和0.4个百分点。羽西由上月的第六位跃居第三，市场综合占有率由4.81%升至9.76%，上升幅度较大。隆力奇上升一位，位居第四。小护士奋起直追，上升三位排名第五。兰蔻和旁氏都是本月新入围的品牌，特别是兰蔻业绩颇佳，一步跨入十强中段。欧莱雅、高丝和大宝都呈下降趋势，位于榜单中后段。美加净、友谊本月未露面排行榜前十名。

华东地区：从上月延续下来的九位品牌大多各就其位，可见这些品牌在该地区市场地位趋于稳定。排行榜前五名未发生变化，分别是玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、羽西和美加净。玉兰油的市场综合占有率高达27.4%，比上月上升3.7个百分点，而其它品牌的市场综合占有率均不足8%，相差悬殊。可见玉兰油的霸主地位不可动摇。蝶妆与大宝互换位置，其市场综合占有率都有所下滑，分别下降0.9和1.29个百分点。国产品牌郑明明本月回升一个位次，同样呈上升趋势的资生堂将清妃挤出榜单。

中南地区：市场格局变化较大，除冠军宝座未异主外，其它都有升有降。特别是本月有三个新品牌挤进十强，分别是排第三的采诗、排第五的李医生和排第九的郑明明。玉兰油霸主地位依旧，上月强劲的销势终于有所回落，市场综合占有率为26.8%，下降了12.1个百分点，但依旧遥遥领先于第二名。大宝销势良好，由第五上升至第二，市场综合占有率上升6.3个百分点。羽西略有下降，位居第五，欧珀莱、欧莱雅互换位置。旁氏和雅芳的销量都有所下降，其中旁氏下降幅度较大，由第三位降至第八。

西南地区：市场格局变化也比较大，大宝、蝶妆和凯柔怡三个品牌突出重围，冲入十强。特别是大宝战绩突出，刚刚入围就跻身前三甲。蝶妆、凯柔怡位居排行榜中下段。本地区市场玉兰油独领，市场综合占有率高达31.07%，是其它品牌远不能及的。羽西上升一个名次，雅芳上升两个名次，分别位居排行榜第二、第四名。欧莱雅、隆力奇和美加净本月战果不佳，市场综合占有率均呈下降趋势。其中隆力奇和美加净下降幅度较大，均下降四个名次，分别排行第六和第九。

西北地区：本地区市场综合占有率排名前三名未发生变化，依旧由玉兰油、羽西、欧珀莱三大品牌分获冠亚季军。与其它地区情况类似，玉兰油以市场综合占有率28.48%的优势荣居榜首，霸主地位无人能敌。小护士、旁氏、欧莱雅销售业绩颇佳，市场综合占有率都有所上升，分别位居排行榜第四、五、六名。另外呈上升趋势的还有丁家宜，本月排行第八。佳雪市场销量持续上升，本月终于一鼓作气，成功入围十强。大宝、旁氏未能保持上月佳绩，悄然退出榜单。

二、美发用品全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌市场综合占有率总和为57.3%，较上月上升0.7个百分点。以温雅为首的五位品牌连续两个月位居榜上前五强，并且位次顺序丝毫未变。本月温雅稳居十强前列，市场综合占有率为13.24%。美涛第二的位次不变，市场综合占有率稳中有升，达到10.08%，使市场综合占有率超过10%的品牌增至两名。迪彩市场销量始终突出，第三强的位置相对稳定。欧莱雅和好迪再现前五强的后两席，座次没有发生变化。后五强品牌略有变化，雅倩继续上升一位，排行第六。丰采稍有退步，位居第七。上月刚入榜的现代、卡尼尔昙花一现，本月再度退出排行榜。

* 分地区美发用品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：欧莱雅和温雅稳坐该地区头两把交椅，本月欧莱雅和温雅的销势都有所回落，市场综合占有率分别降低4.3和1.7个百分点，但仍旧保持在10%以上。两者与其它品牌的差距明显，霸主地位不可动摇。美涛再接再厉，在上月成绩不俗的基础上再进一名，入主前三甲，市场综合占有率达到7.15%。上月新入围的好迪本月再创佳绩，又进一位冲入四强。 雅倩紧追不舍，以0.7个百分点之差，位居第五。迪彩和桃丽丝销售量稳定，名次未发生变化，依旧排列第六和第七位。上月表现突出的光明，守擂失败，本月悄然退出十强。

东北地区：该地区本月品牌变化明显，有升有降，各显千秋。温雅独占鳌头，市场综合占有率达到17.23%，比上月提高了2.2个百分点。彩蕴奋起直追，取得不俗成绩，以13.83%的市场综合占有率荣登亚军宝座。美涛仅以0.01的差距与亚军失之交臂，位居第三。排在第四、五、六位的品牌分别是侬丝、光明、现代，都是本月入榜新秀。特别是侬丝表现不俗，市场综合占有率达到9.44%，但与前三强还有一定差距。现代以0.6个百分点之差，排在光明之后。桃丽丝销势稳定，座次没有变化。欧莱雅和营彩本月战绩欠佳，下降幅度较大，特别是营彩下降5位，排在榜单后段。

华东地区：上月前三强依旧占据榜首，品牌顺序也丝毫未变。美涛和温雅两大品牌在该地区市场业绩突出，在十强中依旧保持领先地位，但本月市场综合占有率略有下降，分别降低2.4和0.02个百分点。欧莱雅名列第三,销售势头平稳，市场综合占有率和上月大致相同，仍在8%左右徘徊。好迪有所进步，本月稳中有升，位居第四。雅倩销量略有下降，被挤出五强之列，排在第六位。卡尼尔、蜂花销售业绩稳定，本月位次未发生太大波动。其它地区销势良好的迪彩在本地区销势欠佳，本月未能入主十强。美源和丰采也根基不稳，在前十名的榜单上未能露面。

中南地区：上月前七强本月依然销势喜人，在排行榜前十名占有一席之地。迪彩牢牢占据第一的宝座，市场综合占有率略有上升，达到16.79%。温雅未能守住亚军宝座，本月退居第三，但市场综合占有率依旧保持在10%以上。美涛、丰采终于拉开差距，风采表现欠佳，本月下跌一个名次，排行第四。美涛一跃而起，上升两位夺取亚军。法丝、伊卡璐销势平稳，座次没有变化，继续游走在前十中段。现代略有下降，本月徘徊在十强边缘。雅倩、欧莱雅新登榜单，位居中后段。卡尼尔、无限美业绩不佳，本月跌出前十强，但还在十五强之列。

西南地区：本地区除匠人、貂油、迪彩、章华四个品牌未发生变化外，其它品牌都有升有降，且变化幅度较大。温雅上升四个名次一举夺冠，市场综合占有率从上月9.35%升至14.66%。亚军匠人守擂成功。季军宝座由美涛夺得，本月上升三位，市场综合占有率提高4个百分点。好迪销量稍有下降，回落一位，但仍在五强之列。丝洁本月表现欠佳，迅速下滑四位，市场综合占有率不足5%，只排在第七位。雅倩在西南市场一直销路不好，几经拼杀，终于荣登榜单，位居八强。

西北地区：前三强格局未变，其强劲之势无人能敌。温雅一马当先，市场综合占有率领先其它品牌6个百分点以上。美涛和迪彩竞争激烈，虽然都活跃在前三强，但互换了位次。迪彩仅以0.5个百分点之差与亚军失之交臂。好迪表现突出，上升三个位次，紧跟迪彩之后，位居第四。上月在十强外徘徊的光明通过一番努力，终于有所突破，进入五强之列。现代、欧莱雅表现不佳，本月双双下滑，现代下滑一位，欧莱雅下滑三位，分别位居榜单第六、第七。雅倩略有提升，本月以相同的市场综合占有率与欧莱雅并列第七。久美为宝销势减弱，未能在前十名排行榜中继续露面。

三、彩妆品全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌市场综合占有率总和为71.06%，较上月上升3.3个百分点。上月前三强品牌风采依旧，本月再度占据榜首位置。美宝莲遥居榜首，市场综合占有率再创新高，较上月上升8.8个百分点左右，达到33.4%。欧莱雅和羽西互换位置，依次名列第二和第三。欧珀莱销势看好，本月由第六位直升第四。曼秀雷敦销量略有下降，排行第五。露华浓仍居后五，本月略有上升，成为第六强。本月新上榜的明星是郑明明和蝶妆，分居第七和第十位。上月进入五强的大宝和排在第九的隆力奇未能守住战果，本月双双退出。

* 分地区美容彩妆品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：本月市场综合占有率排行榜变动不大，上月前五强依旧占据榜首。美宝莲在该地区的霸主地位牢不可摧，本月市场综合占有率又上升0.4个百分点，终于突破40%大关，与第二名相差近28个百分点，占据市场绝对优势。欧珀莱市场综合占有率稳中有升，仍居亚军宝座。欧莱雅和羽西角逐三强，后者以1.3个百分点之差位居第四。露华浓表现不俗，仍然在五强之列。郑明明、红地球不甘落后，本月位次都有上升，成功夺取第六、第七强。丹帝、资生堂击败众多对手，双双顺利过关，跻身十强。

东北地区：美宝莲销量大增，本月市场综合占有率再创新高为36.39%，比上月足足高出10个百分点。羽西销量下降，未能保住其亚军位置，市场综合占有率下降2.2个百分点，后退一位，将宝座拱手让给欧莱雅。欧莱雅再接再厉，市场综合占有率达到14.41%，向霸主位置看齐。玉兰油不退不进，保持平稳态势。爱茉莉战果喜人，本月上升三位，进入五强。雅芳上月第五的位次不保，本月后退一步，排名第六。值得一提的是本月的三名新秀――郑明明、宫牌和色彩地带，特别是前两个品牌，表现格外突出，从排名二十开外的位次扶摇直上，跃居后五强之列。欧珀莱、露华浓和资生堂则被替换而下。

华东地区：本月前四强分别是美宝莲、欧莱雅、羽西和欧珀莱，排名格局一如上月，其中美宝莲的市场综合占有率高达36.09%，与第二名相差悬殊，其霸主地位无人能敌。后六强品牌座次调整较大。露华浓、郑明明奋起直追，本月排名第五、第六，与上月比分别上升二、三个名次。曼秀雷敦业绩不佳，本月继续呈下降趋势，退出五强，位居第九。宝璐丝、红地球销售情况良好，一路攀升，本月双双入主十强。

中南地区：和上月相比，十强品牌变动明显，竞争激烈可见一斑。出人意料之外，美宝莲业绩下滑，错失宝座，位居第二，市场综合占有率仅为13.31%。本月地区桂冠由上月排名第三的曼秀雷敦一举夺得，市场综合占有率上涨7.4个百分点，达到21.22%。羽西上升一位，进入三强。上月排名中后段的欧珀莱、采青、采诗、欧莱雅，本月全体向前跨进两步，战绩喜人。妮维雅、雪完美和奇士美一路拼杀，终于入围十强。上月刚进榜单就冲入三强的大宝，本月销量下降，再度跌出十强，与其一同退出的还有隆力奇和雅芳。

西南地区：以美宝莲为首的前六位品牌继续出现在本月榜上。美宝莲市场销量继续呈现下降趋势，市场综合占有率从上月32.85%降至30.16%。羽西牢牢占据第二的席位，市场综合占有率稳中有升，本月为14.40%。雅芳近来表现出色，一直名列前茅，本月连跳两级，荣登第三强的宝座。卡姿兰位次略有下降，排名第四，市场综合占有率与第三名非常接近，仅相差0.2个百分点。欧莱雅虽略有波动，但在前五强中稳占一席。心采销售量增加，上升一位，排行第七。蝶妆和恋曼妃是本月入围的新面孔，且蝶妆表现不俗，刚上榜就位居六强。

西北地区：本月前六强品牌阵容整齐，均为上月榜上成员，除位居榜首的美宝莲、雅芳互换位置外，羽西、欧莱雅、奥斯曼、欧珀莱四位选手排名顺序丝毫未变。美宝莲度过了上月的低迷状态，销量一路攀升，市场综合占有率达到31.54%，比上月提高了14.8个百分点。雅芳退居亚军，市场综合占有率回落了16.8，下降幅度较大。另外排行第四、第五的欧莱雅、奥斯曼势均力敌，仅相差0.2个百分点。娥佩兰、艾迪丝、郑明明销势良好，市场综合占有率明显增加，击败其他对手，挤入十强。清妃、信婷、兰皙欧不敌劲旅，悄然退出排行榜。