全媒体语境下新媒体发展的四个维度

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摘要：本文在阐释全媒体语境基础上，从技术高度、行业发展、媒介演进、终端设备等四个方面，分析了新媒体发展的最新趋向，认为当下物联网与云计算仍引领着新媒体发展的技术高度，渠道整合、细分服务是行业发展新特色，媒介融合与背包记者是媒介及其业务演化的新展现，终端设备的革新升级是新媒体发展的新依托。而国家政策、受众的需求、技术的革新及市场营销新模式则是未来新媒体持续发展的风向标。

关键词：全媒体　物联网　云计算　媒介融合　终端

全媒体语境英译名为“Omnimedia”，其最初源自美国一问名叫Martha Stewart Living Omnimedia(玛莎－斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。随着互联网与通信技术发展，当下全媒体不仅包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目，还包括网络、电信、卫星通信在内的各种传播工具，涵盖视听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。

伴随科学技术对“人体的延伸”，传统媒体与新媒体相互间媒介融合的趋势日益明显，人类虽已进入全媒体全向传播的新语境，新媒体革新的态势却不断演进，从某种意义上说，它改变了这个世界，也改变了经济社会的运行方式和人们的生产方式。

一、新媒体的技术高度

时下，引领科学技术高度、助推新媒体发展的包括纷至沓来的物联网和方兴未艾的云计算。

(一)气息逼人的物联网大潮

物联网的英文名称为“The Internet of Things”，简称：IOT。由该名称可见，物联网即“物物相连的互联网”。这有两层意思：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础之上延伸和扩展的一种网络；第二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换与通讯。

自2009年8月总理提出“感知中国”以来，物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，写入《政府工作报告》。物联网在当下中国受到政府与民间的极大关注。有资料表明，中国物联网产业链2009年可能已突破1000亿元产值，2010年产值将超过2000亿元，2015年整体市场规模可达到7500亿元。而在2020年前，中国规划投入3.86万亿元资金用于物联网研发。

在国家“十二五”规划中已明确提出，要大力推进物联网的应用与发展，目前国家发改委也正在做相关规划工作。可以预见，物联网技术在使人类生活发生天翻地覆变化的同时，也使得新媒体功能发生重大变化，使其从一个主要的信息提供者，转变为以信息传递为中心的社会服务者。

(二)泛在的云计算

云计算理念，直接起源于2007年Amazon EC2产品和Google-IBM的分布式计算项目。其核心思想是将大量用网络连接的计算资源进行统一管理和调度，构成一个计算资源池，向用户提供按需服务。其核心功能就是把所有分布在各个本地计算机和远程服务器的计算任务进行统一协同调度，为不断增长的信息处理提供一个强大的运算操作中心。从技术角度看，在云计算的应用下，以后个人和企业只需一台普通电脑，一个浏览器即可完成所有操作。例如Google的关键词索多就属于云计算范畴。

继个人计算机与互联网之后，云计算被称为IT行业的第三次变革。其技术的成熟运用与发展将导致网络运营至少在今后10年左右产生两次转型。其一，在今后几年迅速升级设备以满足迅速发展的社会化媒体及视频的互动要求；其二，在5年后，宽带速率与质量将遭遇云计算所带来的新的挑战。云计算的发展对传统媒体实现顺利转型具有重大意义，同时也将对媒体操作流程产生深远影响。

随着物联网技术发展、云计算技术成熟，未来社会将变成以信息为中心的新媒体社会，每个人将拥有两个大脑：人体大脑和信息大脑。各社会组织和行动单位将通过物联网进行。网络将成为与电力、燃气一样重要的基础设施，无线宽带将取代移动通信。

二、新媒体的行业趋向

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔(Pooi)教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“传播形态聚合”概念，其本意是指各种媒介在功能上呈现出融合一体化趋势，这种媒介融合主要针对的是传统媒体范畴。其后，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁・纳奇森将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒介组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各媒介之间的合作和联盟。

媒介融合并非“零和游戏”，而是彼此之间的共生共荣。“十二五”规划将三网融合确定为未来5年中国七大战略性新兴产业之一，这必会为媒介融合带来新的机遇。由于部门利益条块分割，媒介融合在我国实际推进过程中步履维艰。从发展实践看，我国媒介融合呈如下发展态势：

首先，总体上看，在媒介融合发展上，中国与西方差距不算太大。但由于中国的政策壁垒与行业分割，中国的媒介融合特别是基于三网融合基础上的媒介融合，还仅仅处在初始状态，融合的质量与深度仍处在浅表层次，传统媒介与新媒介，甚至传统媒介与传统媒介之间尚未出现真正产权意义上的深度整合。

其次，从产业角度看，所有权融合是媒介融合的关键所在，但从现实看，媒介所有权，特别是三网所有权的融合，仍需一个长期发展过程。

因缺乏强有力的政策推动与体制担保，媒介融合的进度与空间有限，所以，基于现实形式，目前及未来相当长一段时间，应探索与尝试媒介组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合等新的媒介融合形式。

三、新媒体的媒介演进

随着物联网技术、云计算技术和三网融合的大力发展，新媒体在功能上将呈现全媒体的发展态势。

全媒体是载体形式、内容形式以及技术平台的集大成者。从受众层面看，全媒体体现在受众的覆盖面上，其传播范围广，信息吸引和填充了人们各种注意力空间。全媒体的“全”还体现在其包容性上，这种包容性既重视各单一媒体的差异与特点，也包容与整合各媒体的各种功能。

全媒体形成后，其主要操作功能将出现以下变革：

(一)流程再造、渠道为王

道琼斯公司有一个著名的“波纹”信息资源管理理念：一个新闻事件发生，就像一块石头投到水里，会产生很多波纹，一个波纹一个波纹地扩散开，影响面会迅速放大。传统报业同样也可以通过新闻信息的多形态呈现、多渠道发行、多终端阅读，实现多次售卖，继而获取更大、更多的增值。从而获得游说广告商更大的筹码，通过一次售卖赚取比原来单一介质更大的收益。

道琼斯的信息处理“波纹”理念，就是全媒体产品的“流程再造”理念，即不管是传统媒体还是网络新媒体，都应搭建全媒体数字平台，实现采编资源的优化整合，将记者采集的关于同一内容和主题的文字、图片、音视频裁量输入到统一的全媒体数据库，经过再加工和再编辑，然后由各种媒体各取所需，将原生态产品深加工为符合各种媒体特色的终端产品，然后通过不同媒介渠道广为散布，初步实现了一次采集、动态整合、多个渠道、多次的数字化传播，实现新闻信息资源的实时共享和互动。

(二)差异表达、超细分服务

全媒体运作实践，大致分为以下几种：一是以网络媒体作为主导，多媒体记者属于网站，编制也可属于集团，但都由网站统一指挥与协调；二是报网互动与整合，多媒体记者一身二任，既是报纸记者，也是网站记者，并同时完成二者交予的任务；三是媒介集团各部门打通界限，多媒体记者隶属报业集团或广电集团，由集团相关机构统一指挥，而网站和其他二级媒介机构仅成为功能较单一的新闻编辑和机构。

满足多元需求的个性产品是全媒体发展命脉所在。在全媒体数字平台基础上进行新闻采制与传播，并非要抹杀单个媒体的差异性，而是为全媒体语境下，各媒体自由与经济发展提供更加高效的平台。媒体通过全媒体采编运作节省大量人力、物力资源，通过各媒体的特性与差异性表达，可以为受众提供超细分服务，从而满足受众的多元需求。

(三)背包记者、集纳采编

美联社需要的记者在西方被称为“背包记者”或“超级记者”，这种记者是一种全媒体记者，他们往往要身兼数职，以手机+电脑+摄像机(照相机)的方式，向全媒体数字平台提供新闻。

背包记者也是一种融合，但并不是把所有记者糅合在一起打通整个流程就可以了。记者的观念要转变，也就是记者在策划和奔向新闻现场的时候，就要考虑你采集的内容，在手机报、网站、视频、报纸上如何。这样记者在采集内容时目的性就会非常强，就可以把整个的全媒体融合到一起。

四、新媒体的终端发展

互联网技术的发展必将导致移动互联网时代的来临，此时，终端设备将成为传播中最重要的部分。诸如iPhone和iPad、移动POs机等。随着移动终端软硬件技术的不断进化，手机与电脑之间的界限正在变得模糊不堪。如世界头号的手机厂商诺基亚近期的市场营销策略就表明，其公司在对外宣传口号上已经不再将其终端产品称为移动电话，而是彻头彻尾地变成了多媒体电脑(Multimedia Computer)。基于终端发展，将会出现的移动新媒体形式主要有以下几种：

(一)WAP与MMS媒体

WAP即无线应用协议，是目前主流的手机上网信息媒介。中国互联网络信息中心第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5％。因此基于WAP的新闻信息传播需求巨大。

目前基于WAP媒体的信息传播主要分为两类：

1.首先是以移动运营商为主导的新闻信息服务，如移动梦网的新闻频道等。其次是互联网门户网站在WAP上的延伸信息服务。其三是以免费为主的第三方独立WAP网站提供的资讯信息服务，如WAP天下、3G门户等第三方独立站点，目前在市场占有上皆有一席之地。

2.MMS媒体。MMS媒体主要是移动通信2.5G时代的主要彩信增值业务之一，随着通信资费的下降，手机微博与手机qq的兴起，此种媒体的发展前景目前尚难预料。此种媒体目前主要由移动运营商借由整合传统媒体信息资源用以打造彩信手机报业业务，并通过其旗下各sP自行开发的各种彩信杂志，如《财经视野》、TOM的《新闻空间站》等，通常以包月形式提供。当然，条件成熟情况下，移动运营商也会自主提供手机彩信报业业务。

(二)客户端软件信息媒体

客户端软件信息媒体主要指通过在手机安装拥有联网功能的客户端软件，经由GPRS、CDMA等3G网络远程接通新闻信息服务，并能充分互动的新媒体。此类媒体具有三个特点，其一，使用前需要安装手机软件应用程序，也可以在手机软件中集成手机论坛信息、RSS新闻阅读等，为用户提供多种信息服务。其二，利用移动Flash平台提供信息服务，将网上普遍采用的Flash技术移植到手机上，如中国移动的“手机动画”业务即属此类。其三，利用流媒体播放软件提供新闻信息服务，通过某些独立WAP网站开发的流媒体软件，远程访问一些3G门户网站信息。

(三)移动微博

微博是近两年最火热的新媒体样式，微博以开放API的形式实现用户间功能软件与信息节点间的嵌套式开放，从而形成信息的互动开放传播。移动微博已发展成为互联网博客家族的又一亮点。作为互联网博客业务的延伸，移动博客通过WAP和客户端软件等形式，让用户更加便利地体验网络微博所带来的种种信息使用。

移动微博的运营商主要有主流的互联网BSP、各自独立的无线服务提供商如3G门户、Pica及移动运营商等，手机微博的便利、快捷性，对把关人的管理提出了更大的挑战。

(四)移动搜索引擎

搜索引擎是打开网络信息海洋的钥匙，如今这把钥匙已经从传统网络阵地延展到手机平台上。移动搜索引擎最初是互联网搜索引擎的拷贝版，即直接将互联网引擎挪移至手机平台上，包括百度、Google等，其功能体验与互联网版本几无两样。更高层级的搜索引擎是移动运营商提供的官方搜索引擎和第三方专业手机搜索引擎。不过，从市场“赢家通吃”规则看，实力弱小的第三方手机搜索引擎如果不迅速壮大并形成品牌效应，迟早会被其他搜索引擎“吃捧”。

结语

不断发展的新媒体发展形势让人目不暇接，物联网、云计算、三网融合、新一代移动通信媒体带来媒介渠道的全新整合，差异化表达与超细分服务，给受众带来多点互动、移动表达、即时多向传播和即时分享的体验。未来新媒体究竟会趋向何处，相信没有人能给出言之凿凿的答案。从目前新媒体的发展趋向看，可以肯定的是，未来媒体演化将取决于国家政策、受众的需求、技术的革新及能否创造信息的市场营销模式。与国外同类产业相比，现阶段中国新媒体发展仍处在初级阶段，其发展仍需要社会呵护与传媒行业人士持续努力。

(作者单位：中南财经政法大学新闻与文化传播学院)