宽带报纸数字化的实践和问题

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一、引言

宽带报纸，是第一媒体和第四媒体的有机组合。匡文波(笔名：闻博)2001年在《宽带技术：多媒体传播的催化剂》一文中对宽带报纸是这样定义的：“宽带报纸，指的是某报纸在利用印刷机印刷报纸的同时。把其报的数字化信号送至ISP服务器。再经由宽带网送至小区用户的电脑中，读者利用专用浏览软件，就可以阅读当天印刷出版发行的报纸。这些数字化信号包括文章、标题、图片、版式、色彩等报纸上的所有信息，而这些信息与报纸信息完全一样。”

二、宽带报纸发展的必然性

当代受众的信息接收需求和习惯已从最初被动接受到如今主动要求和索取，对信息宽度和质量的要求也是越来越高；当代受众迅速更新知识和使学习效用最大化的愿望比以往更加强烈，单一的平面媒体和单一的网络媒体都不能有效地满足这种愿望。面临多种媒体形式争宠的竞争，作为传统的平面媒体，报业单位非常渴望利用数字技术“重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合”。

三、宽带报纸竞争优势分析

广告份额小。以泉州宽带报纸为例，它集合了《泉州晚报》、《东南早报》、《泉州晚报》海外版和《闽南周末》四份报刊。与纸质报纸相比。泉州宽带报纸的广告比较少，版面有所删减。拿泉州《东南早报》来说，平时《东南早报》的版面至少有32版，广告约有十二三个版，在早期的编辑当中。这些分类广告是没有被编辑到宽带报纸中去的。

开发更快捷。同纸质报纸相比，制作宽带报纸时，大幅度简化了出版程序，出版过程简化为只要将数字化内容在电脑上编辑好。送上网就可以了。

出版更环保。“宽带报纸还是真正的无纸化出版，不仅仅节约了大量生产传统图书所需的制纸木材、油墨、水等社会资源，还避免了造纸、印刷、运输等过程中的环境污染。这对生存环境日益恶劣的现代社会来说，正是迫切需要的。因此，宽带报纸是一种绿色环保产品。”

时效性更强。除了编辑简单以外。这种宽带报纸的时效性显得更强。

资源发挥更充分。这种宽带报纸不仅可以挖掘出更为广泛的读者群。跨地区、跨国家的出版发行得以实现。而且可以实现在编辑稿件的过程中与读者进行网络方式交流。更妙的是，宽带报纸可以以数字化的形式存储，读者可随时印刷、装订。

四、宽带报纸竞争的劣势分析

与纸质报纸比较。在网络中看电子刊物，想要做记号的地方有时可能不会做；屏幕太亮或太暗对视觉的冲击力太强，这样就在客观上加快了阅读速度，造成阅读不精，情绪紧张。再者，在网络上，人们可以任意点击自己喜爱的新闻，宽带报纸未必会受到网民的重视。相反，如果订购了报纸，会或多或少珍惜地看一下。

与网络新闻比较。网络新闻在内容上可以详细报道，因为在编辑网页的时候网页的长度一般是不受限制的，编辑者可以任意拉长，还可以采用相关链接的形式来弥补新闻内容的不足。在这一点上，宽带报纸较难做到。

五、从宽带报纸发展展望地域性平面媒体数字化实践的前景

在数字化社会中，报业单位，尤其是地域性报纸单位，要想继续发展壮大，数字化转型是必由之路。而宽带报纸形式。仅仅是平面媒体数字化实践的一个开路先锋，而不是终点。以泉州的宽带报纸为例：2005年7月15日，泉州网推出“宽带报纸”服务；2005年8月1日，泉州网又在福建省内推出首家“手机报”；2008年4月1日推出彩信版手机报。由此可以看出，平面媒体数字化的实践一直在向前。

展望我国报业单位数字化实践的未来，可以看出宽带报纸在平面媒体数字的整体链条中，必将引领如下的发展前景：

助力地域性平面媒体实现“数字内容产业”的突破。数字化浪潮中，地域性报业单位要向新兴的“数字内容产业”挺进。才能保持并发展自身原有的地位。宽带报纸的发展壮大通过技术装备的现代化、出版载体的现代化、出版内容的数字化，推动产业升级，并发挥报纸在新闻信息上的原创优势，使媒体成为“数字内容提供商”，占据新兴的“数字内容产业”的制高点。

助力地域性平面媒体实现“多元化经营”的成功。地域性平面媒体“多元化经营”的实现，需要通过一个遍布一系列平台的传媒工具组合。每种工具都针对不同的群体，开发新的业务种类，实现“多元化经营”，从而实现市场的战略布局和最终的价值实现。宽带报纸作为平面媒体的一种数字化的实践方式，可以帮助报业单位向多元的生产、经营、服务、消费领域全面拓展。

编校：杨彩霞