珠江啤酒体育营销,2012奥运年再攀高峰

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秉持“打开真感受”品牌主张的珠江啤酒，一直以来关注中国体育事业的发展，并积极为国内年轻人打造多样的体育运动平台。适逢2012奥运大年，珠江啤酒借力伦敦奥运会、欧洲杯、斯坦科维奇杯等国际赛事，全力打造品牌体育营销平台，赞助国内优秀体育团队，鼎力支持全球体育盛事，让更多的消费者参与到体育中，享受运动的快乐，在全国范围内掀起数轮热潮。珠江啤酒体育营销，在2012年度再攀高峰！

根据不同区域、不同群体的消费者特点，珠江啤酒有针对性的打造了一系列的体育营销活动其中以篮球最具特色。篮球运动的拼搏奋进精神，与珠江啤酒主张的活力、健康、时尚理念不谋而合。针对篮球运动的爱好者，珠江啤酒已经连续第6年成为中国国家篮球队唯一啤酒赞助商。而在2012年，恰逢篮球盛事“斯坦科维奇杯洲际篮球赛”在广州举行，珠江啤酒成为“2012广州国际篮球节”的高级合作伙伴，鼎力支持这次广州2012年度最重要的国际性篮球赛事。

与此同时，珠江啤酒也全力支持群众性篮球运动，倡导年轻人发扬体育拼搏精神，释放行动力。如刚刚落下帷幕的珠江啤酒灌灌灌2012大学篮球争霸赛“5月原6月班级三人赛”，走进广东、广西、湖南、海南、河北、河南6省内的13个城市50所高校，让6万多的大学生参与其中，感受运动带来的轻松与快乐。接下来，9月-11月将迎来更加激烈的珠江啤酒灌灌灌2012大学篮球争霸赛院系五人赛，将会有更多的大学生可以在珠江啤酒的篮球活动中感受到珠江啤酒“打开真感受”的品牌魅力，释放自我，爽快玩。

通过支持篮球这一高参与度、高关注度的运动项目，进一步巩固了珠江啤酒的体育营销平台，并以极快的速度拓展。此外，为进一步增强集团体育营销平台的影响力，珠江啤酒集团于2011年底，正式签约广东男排，成为冠名赞助商，组建“广东珠江啤酒男子排球队”，赞助第一年，“广东珠江啤酒男子排球队”就取得了突破性的进步；2012年，珠江啤酒成为“奥迪杯”国际足球邀请赛的赞助商。通过不断拓展、加深集团在体育运动方面的支持面，珠江啤酒已成功建立起独具特色的体育营销平台体系，从体育运动项目的不同角度，为消费者展示了珠江啤酒活力、健康、时尚的品牌形象。

除了体育营销平台，珠江啤酒亦结合时事热点，线下促销活动推陈出新。在欧洲杯赛期间，珠江啤酒在广东六大主要城市，广州、佛山、中山、江门、东莞、湛江，进行了针对年轻时尚消费族群的欧洲杯夜场活动，美酒加派对，为大众消费者的精彩夜生活增添亮色。

回顾2012年上半年，结合“打开真感受”的品牌理念，珠江啤酒的体育营销活动覆盖广东全省乃至全国各大重点城市，在全国市场范围内极大提升了珠江啤酒的品牌形象与知名度。据介绍，珠江啤酒还将继续大力支持中国体育事业的发展，建立、发展品牌的体育资产，同时将进一步加大群众性体育事业的投入，让更多消费者感受到珠江啤酒“打开真感受”的品牌魅力！