大主题引导 大视野“领跑”

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【摘要】影响力既来自媒体日常报道的品牌建设，更需要依托重大主题报道给予集中展示。重大主题命题的选择，既要有“重量”，还要接地气有锐点，并能够切中公共神经进而设置话题议程。重大主题报道如何实现“领跑”而不是“跟跑”，直接检验着新媒体时代主流媒体的活力和竞争力。

【关键词】选准命题；专业演绎；求实求是；攻坚文化

影响力是衡量媒体价值的重要标准，影响力既来自媒体日常报道的品牌建设，更需要依托重大主题报道给予集中展示。随着媒体生态环境的变化，省级党报许多传统的优势已经风光不再。比如，独揽区域性时政报道和重大主题报道的局面已发生改变。现在，都市媒体和新媒体不仅像党报一样青睐时政报道和重大主题报道，甚至不惜使出浑身解数，不遗余力地对高端和权威信息源，给予吃干榨尽一网打尽，主流媒体传播时常面临着被围堵、被挤压、被边缘、被置后的尴尬。党报欲通过重大主题报道提升影响力强化引导力，关键在于选择命题，命题不仅要有分量还要接地气，能形成社会关注的焦点、锐点、议点。瞄准命题之后，又如何通过谋划运作去实现“领跑”而不是“跟跑”，更直接考量着主流媒体的综合实力和在众声喧哗中的话语活力。2013年年初，伴随着国务院对国内首个航空港经济综合实验区建设规划的批复，河南日报对郑州要建航空港报道的策划实施，一定程度上思考并回答了省级党报如何在新媒体时代，借助战役性主题报道，领跑主流传播的重大实践难题。

紧盯大事、新事、特事抓命题

作为省级党报，服务中心工作服务大局，是每年新闻宣传报道工作的题中应有之义。重大主题报道选择的重大基准何在？这是河南日报编委会经常思、经常议、经常要面对的课题。党的十闭幕不久，国务院正式同意规划建设郑州航空港经济综合实验区。在获悉郑州航空港规划有可能获国务院批复之际，大家都敏锐地意识到，这是全国第一个上升为国家战略的航空港经济发展先行区，也是继河南粮食生产核心区、中原经济区成为国之方略之后，河南发展史上迎来的又一个具有里程碑意义的重大事件，它事关全国经济发展格局和走向，事关河南发展全局，事关河南省委、省政府的战略抉择和重大部署，事关1亿中原人民的崛起和幸福，河南日报2013年度的重大主题报道，首先就应该围绕这样的大事、新事、特事选抓命题，要能够及时回答社会关切，并成为航空港舆论议程积极的定义者领跑主流传播，从而让省委、省政府的重大抉择和部署，在全省上下深入人心。

2月21日，河南日报召开了编委扩大会议，集中研讨郑州航空港报道，3月1日又召开了郑州航空港报道工作室全体成员会议。在这两次会议上，朱夏炎社长提出，郑州要建航空港是前所未有的事情，也是河南日报从来没有涉猎的报道领域，要拿出“前所未有的战略眼光和国际视野”，作为2013年的重大事件重要对待。赵铁军总编辑强调，要在河南日报老九论和新九论取得成绩和经验的基础上，再打“大仗、赢仗、好仗”，郑州航空港报道要做到连天接地、铺天盖地，所有的环节都努力创新，争取做到有颠覆性的突破。

目标锁定，认识和重视又一并跃上高度，随之而来的绽放，才可能向着精彩纷呈走去。

“五个意识”统领五大系列

郑州航空港经济综合实验区，是国内第一个以航空经济为主题的经济实验区，航空经济是代表未来速度经济的前沿经济。在这个全新的报道领域，所有参与报道的领导和编辑记者，都处在同一起跑线上，都在走前人没有走过的路。为了展开报道，编委会要求航空港工作室成员，每人要研读几本书，即省委书记郭庚茂推荐阅读的《航空大都市》《临空经济》《世界是平的》《变中求胜》等书籍，在最短的时间里，完成知识扫盲和思想“充电”。工作室成员还成组分头收集资料，学习成果大家共享。记者们还带着问题到全国寻访请教业内行家专家，增加理论储备，强化问题意识。报社编委会领导带队，组织记者到郑州航空港区参观调研，分别到国内主要机场采访考察，掌握丰富的第一手资料，增加感性认识。

在多次研讨、会商、碰撞的基础上，编委会明确此次大型策划的主题为《奋飞·郑州要建航空港》。一个“奋”字，凝聚了中原人民奋力崛起的梦想和激情；一个“飞”字，契合了航空经济寄望蓝天的速度经济特征。

奋飞特刊策划方案的形成历经四个阶段，从意向方案到草案，再到方案，直至启动方案，每一个阶段方案的定位明晰、完善和创意设置，都凝聚了上上下下集体的智慧和精英骨干的呕心沥血，它主要突出“五个意识”，即全球意识、观点意识、示范意识、问题意识、民生意识。与之相应的设计是推出五大系列，即航空港新闻追踪系列，主要用于权威消息，展开高端访谈，追踪事件的动态演进；航空港观点系列，通过长篇通讯，详解郑州航空港规划是怎样从构想走向批复，体现持续思想解放的精髓，通过本报编辑部文章，坚持观点引领，重在诠释中原梦的历史方位和时代内涵；航空港权威解读系列，对郑州航空港经济综合实验区规划的基础、定位乃至大枢纽、大产业、大都市的概念、功能、作用等给予规划速读，热词点击、专家解析和延伸阅读，以简明的提示、准确的诠释、权威的评点，让规划跳出文件走向读者；航空港深读系列，包括国际视野、中国视野和中原视野，以空前开阔的3D视野，为郑州航空港提供世界标高、中国参数和中原可能；航空港民生系列，立足河南，着眼落地，通过“这一个”和枢纽、产业、都市互为因果带来的变化和变迁，用一滴水折射出机遇的光芒。

采用这样由“求实”到“求是”层层演绎、步步深入的策划方案，不仅要告诉人们航空港“是什么”，更要回答“为什么”和“怎么样”。航空港观点系列，虽然只有两篇大文章构成，却最能体现河南日报的看家本领。经过九论、十八谈，新九论、三十二谈的几度磨练，河南日报人才队伍正在有目标地向着思想纸和观点纸迈进，拥有思想和观点是奋飞特刊立身的“镇海神针”。关键文章必在关键之处派上重磅用场。长篇通讯刊发在报道启动前期，本报编辑部文章则作为收尾篇章一锤定音，一头一尾的响锤重鼓，为重大主题平添了宏大气象。国际视野和中国视野是此次策划方案设计的着力点和突破点，意在通过新闻源头创新，传播“第一信源”，突破省级党报的站位局限。正是由于我们敢于采用前所未有的全球视野，从而成就了前所未有的高度。实践证明，航空港报道来自第一信源的全球眼光，这个策划点子在河南日报办报史上堪称神来之笔。仅就视野而言，它是河南日报60多年新闻报道史上，眼界最宏大、最开阔的一次成功尝试。

大型主题策划的几点启示

《奋飞》特刊，从4月3日启动至6月4日结束，两个月时间前后推出了五大系列、近20万字的报道，其中包括40多条权威、40余个主题专版和两大重磅文章。河南报刊审读、河南新闻阅评称赞它是鸿篇巨制、气势恢宏，有撼动人心的力量；是大手笔反映重大主题，大视野整合新闻资源，大策划形成超强传播，堪称主流媒体“领跑”重大主题报道的扛鼎之作，也为新媒体时代党报创新重大主题报道提供了可资品鉴的样本。不少读者给参与报道的记者打电话，发微信、短信祝贺，为奋飞特刊“叫人眼前一亮”叫好；有的高等院校新闻传播专业的教师，还叮嘱在报社实习的学生留心收集每期特刊，为教学和科研备用。

2013年7月1日，《奋飞·郑州要建航空港》一书出版，省委书记郭庚茂题写书名，省委常委、宣传部长赵素萍撰写序言。作为成功领跑的大型主题策划，奋飞特刊可以提供诸多启示——

启示一：重大主题报道要形成声势，一定要有顶层设计和顶端推动。

重大主题报道选题分量重，发稿跨度长，报道内容多，工作量巨大，没有顶层设计和顶端推动，就会成为一句空话。航空港报道不是河南日报的独家报道，河南日报甚至也不是发声最早的媒体之一，但在业内却是大家公认的航空港报道领跑媒体，这要归功于河南日报编委会的顶层设计和顶端推动。奋飞特刊策划方案，凝聚了集团、报社领导班子打“大仗、赢仗、好仗”的共同信念，汇聚了专业精英团队的智慧心血和拼搏作为。可以说，策划方案成型之时，就具备了赢在起点的特质和可能。为了组织报道，编委会先后抽调了40多位精兵强将，组成航空港报道工作室。与此同时，航空港报道还得到了出版部、评论部、编辑室、总编室等多部门领导和同仁们的倾力支持。担任航空港报道部门的骨干记者，有的五大系列中参与了三个系列的报道。赴国内各大机场采访的带队领导和记者，也都是集多重任务于一体，超负荷、一揽子展开工作。策划统筹、美编摄影更是全程跟踪，全程服务，精益求精。国际视野能否实现策划意图，核心在于能不能和新华社谈妥“订单”，赵铁军总编辑为此亲力亲为，为国际视野策划能够落地，付出了不懈、艰辛的努力。

启示二：重大主题报道一定要有与时俱进、体现足够水准的专业演绎。

奋飞特刊五大系列，每个系列既可以独立成章，又彼此有机统一，相辅相成。在报道形式上，采用了统一的专版模板、统一的栏题标识、统一的航空蓝色调、统一倡导的“华尔街日报体”，并第一次在一版头题位置使用“顶天立地”的特色导读，分别五次给予强势导读，提升阅读期待；第一次以全景回眸的方式给予强势收尾，凸显策划的大气磅礴；第一次“订制”使用新华社驻外记者对世界各大机场、空港的解析专稿，形成“第一信源传播”。五大系列还特别注重图片、图表、图标、图示等图解新闻手段的运用，各类图片使用多达190多张，而且用图尺度大，主图表现追求开放性，模板、图标、组图整合的使用，既持续固定又灵活变化，极大地丰富了信息量。这些专业整合和前沿表达手段的综合运用，实现了专业演绎的顶配效果，也一定程度上确保了重大主题报道在整体视觉效果上的领跑风范。

启示三：正面报道也要有问题意识。

正面报道具备问题意识，其实是对事物规律性把握的体现。航空港建设是新事物，先行先试意味着要走前人没有走过的路，要突破许多固有的障碍和问题，创建新的格局体系。奋飞特刊的问题意识，渗透在多个系列当中。长篇通讯《起飞的中原梦》，暗含两条主线，一条主线明讲航空港规划从构想到批复的经过，另一条主线实质上就是回答了河南是怎样持续立足自身实际，发现问题，寻找破解难题出路的过程。《崛起吧，航空港》在诠释中原梦的历史方位和时代内涵时，也不忘寻找有针对性的问题立“靶子”，找差距，摆实际。围绕大枢纽、大产业、大都市展开的权威解读，在是什么、为什么、怎么样的诠释中，也都包含着诸多的问题视角。国际视野、中国视野和中原视野，既让读者看到了奋飞的美好明天，也让读者意识到置身速度经济时代河南所面临的差距和问题。正面报道具有问题意识，使重大主题的社会求解、求证、求索，彰显了客观、理性和实事求是的价值取向，这是高端、权威、主导、主流必备的清醒气质。

启示四：创新突破内部要有传承和文化氛围。

近年来，河南日报在配合中心工作、服务大局、及时回答社会关切的持续探索中，不断有精品力作产生。以九论、十八谈为代表的大型政论报道，锤炼了队伍，同时也在内部逐步形成了特有的创新文化氛围。新九论创作时，为了突破老九论，并能够更加精益求精，承担第一篇至第九篇的创作组成员，会集体去“掐”一篇文章，“掐”得一针见血、“掐”得遍体鳞伤、“掐”得不计其数，却从来没有成员为此翻脸、为此记仇。这种业务民主，众“智”成城的攻坚氛围，已成为河南日报编采队伍迅速成长、屡建奇功的温床。航空港报道的每一个系列，在副书记、副总编辑王亚明、王俊本的带领下，均要经过多次“会审”，所有参与人员正是在一次又一次会商、会审中，清新思路，清楚逻辑，贴切表达，美化图文，提升着报道可读、可视、可思、可用的综合感染力。

创新与突破，绝不是空穴来风无中生有，它一定是有目标、有传承、有文化、有氛围的聚合产物。

（作者为河南日报总编辑助理、航空港报道总统筹）

编校：郑 艳