谈制作《致富报道》栏目的一点感受
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[摘 要]东宁电视台《致富报道》栏目开办以来，把为农民提供生产经营信息，为农民传授农业科技知识，引导帮助农民提高两个文明建设水平作为节目宗旨，在加强服务性、引导性、针对性和时效性上下工夫，打造出了一个农民喜爱的地方品牌栏目。
[关键词]农村电视节目；服务性；引导性；针对性；时效性
东宁县地处口岸，菌、烟、果菜是农业的主导产业，如何发挥地缘优势，带动农民致富，是东宁电视人给自己出的题目。2005年，《致富报道》栏目的推出，是东宁电视人交上的一份答卷。《致富报道》栏目开办以来，把为农民提供生产经营信息，为农民传授农业科技知识，引导帮助农民提高两个文明建设水平作为节目宗旨，在加强服务性、引导性、针对性和时效性上下工夫，打造出了一个农民喜爱的地方品牌栏目。
一、立足服务性
服务百姓，关注农村，是“三农”节目的宗旨。农村电视节目立足服务性，首先要把握正确的舆论导向，唱响“三贴近”的主旋律，使之成为宣传党在农村方针政策的主阵地。《致富报道》栏目一直以指导农民生产，提供技术服务为主，但随着高新技术的普及和新兴产业的兴起，农民文化水平和基本素质也逐步提高，他们在渴求科技知识的同时，也迫切想知道党的各项方针政策。这时，我们的节目就应该成为党的政策的宣传员和讲解员，通过节目解读政策、宣传引导。二是语言要通俗易懂，编采人员应有朴实的百姓意识，尽管现在的农民文化水平、分析问题和接受新事物的能力较过去有不同程度的提高，但他们由于受生活环境所限，文化氛围影响，接受起来仍有困难。因此，“三农”节目在采编制作时，报道语言要多用广大群众喜闻乐见、朴实的口语化语言，摒弃官话、套话，生词怪词、抽象的句子、空洞的概念不适合这个观众群。所以，要求农村节目的采编人员要多深入农村多熟悉农民，多与他们沟通，多学习农民在日常生活中积累的丰富语言文化。只有这样，才能使我们的节目更贴近群众，更易于让他们接受，更好地服务于“三农”。三是要淡化商品意识。当前各级电视台的节目，由于受市场利益驱动，做广告、卖商品的方法五花八门。一些服务类的节目也被演变成了商品推销的“平台”。面对商品经济大潮的冲击，“三农”节目应摆脱经济创收的诱惑，真正为农民解疑释惑，传播科技知识，成为农民的知心朋友。
二、注意引导性
农村节目内容应以服务农业、服务农村、服务农导为重点，离开了这一点，我们的农业节目就会成为无源之水、无本之木。所以我们的编采人员不但要在情感上与农民相近，语言上与农民相通，更要注意掌握当地各级政府对农业农村工作的重点，及时掌握处于“前沿”位置的科技信息，从而通过我们的节目，做好引导工作。
在对农民进行宣传教育的过程中，要帮助农民了解市场行情，提高应变能力，更新思想观念，学习新的致富经验，引导农民扬起创业的风帆，到达富裕的彼岸。2007年夏，东宁县遭遇了历史上罕见的高温少雨天气，持续四十多天的夏旱加伏旱，使全县四十多万亩大田作物的生长受到不同程度的影响，并导致部分地块出现了较为严重的病虫害，广大农民心急如焚。为切实服务“三农”，给他们提供技术信息，《致富报道》节目组，精心制作了《高温少雨天气大田管理措施》、《大田病虫害防治》等方面的节目，根据当时的情况，针对干旱少雨的实际，请有关技术人员深入田间地头，查看旱情、虫情，讲明危害，详细介绍补救措施和方法，并通过深入挖掘抗旱典型，正面宣传他们利用一切可利用的条件浇地抗旱的事迹，让广大农民朋友放弃靠天等雨的思想，积极行动起来，投身到抗旱和防治大田虫害工作当中来，通过努力，使得东宁县农民在大旱之年仍取得了较好的收成。
东宁县气候独特，是地产果生产大县，2006年水果大丰收，一度出现了果贱伤农的情况，了解这一情况后，《致富报道》栏目的采编人员及时与水果经济人取得了联系，并及时制作播出了《地产果贮藏增值》、《贮藏技术》等系列节目，引导果农搞水果贮藏反季节销售，不仅降低了种植户当年的损失，也为今后水果销售开辟了一个新路子，受到了农民朋友的好评。
三、突出针对性
关注农业，必然要关注从事农业的人；关注农村，更离不开关注在农村生活的人，所以一句话，“关注农民利益”就是关注最广大群众的利益。由于自身条件所限，多数农民在学习科学知识、接受新事物、新观念的时候，往往只看眼前，只讲求实用，他们所关心的是身边的事物，所需要的是操作性强、实用的农业生产技术方法和措施，这就要求从事农业节目的采编人员要经常下基层了解农民的需求，做到心中有民情、有农情，只有这样，才能做到有的放矢，才会使我们的节目言之有物，使农民既感觉到好看，又感觉到有用，还感觉到可学。我们东宁电视台推出的电视《致富报道》栏目，每期节目都根据本地的农业生产实际来做节目，经常把农业专家请到广大农民朋友的田间地头，让专家与农民面对面地交流，细心地沟通，并设立了两部热线电话，解答群众在生产生活中遇到的实际难题，这样就在农民与农技专家之间架起了一座桥梁，也构筑了一个沟通和展示的平台。
我县是黑木耳生产大县，全县黑木耳的产量占全国的五分之一，去年5月份正处于黑木耳的催芽管理阶段，可是持续的降雨和低温天气给黑木耳的催芽管理带来了许多问题，许多种植户将咨询电话打到了我们的栏目组，“农事不等人”，了解到实际情况后，我们的采编人员第一时间同相关的技术人员取得了联系，把种植户遇到的问题告诉了相关技术人员，请技术人员立即回电话给予解答。由于我们的《致富报道》栏目，有针对性，根据农民的需要做节目，收视率明显提高，成了农民朋友的良师益友。
四、追求时效性
农村节目担负着传播农业科技知识，服务农业生产的职责。农业也有着特殊的“农情”，唱好四季歌是通常的做法。但在日常农业节目的制作过程中，应紧紧把握农业生产的各个环节，做到适时、适事、及时，也就是说农业节目也要追求时效性，及时把农民的所需送到农民的手中。否则农业节目就达不到指导生产的目的，会被说成是“马后炮”，失去了制作节目的本来意义。去年7、8月份由于持续的干旱，东宁的果树出现了较为严重的黑腥病、梨木虱等病害，果树种植户不知怎样防治才好，《致富报道》栏目组适时找来技术人员深入病害较为严重的果园进行讲解防治方法，并制作了详细的防治技术片，节目播出后，使果树病害得了及时有效的控制。
通过近几年办农业节目我们深深地感到，加强对农的宣传，不仅是党和政府工作的需要，更是当地农村群众的需要，农业节目在给他们送去知识、信息的同时，也给他们送去了温暖和关爱，送去了科技和希望，因此作为对农电视节目，只有想农民所想，急农民所急，才能让节目有活力和生命力，才能得到广大农民观众的拥护和信赖。
参考文献：
[1]《新闻传播》.2007.08.[2]《新闻传播》.2011.05.[3]《安徽农学通报》.2009.07.