陕西卫视《华夏微电影》:打造微电影全新产业链
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陕西卫视2012年10月份改版，推出日播版电视节目《华夏微电影》，节目与当下最新的微电影形式进行完美结合，每天为观众展示一部故事性强、电影元素丰富、兼具娱乐趣味的微电影，让观众在“微电影”中看到“大生活”，节目开播至今，已在国内外电影界和电视界取得了巨大的影响力与号召力。
微电影进入主流媒体
陕西卫视《华夏微电影》是国内首档微电影专业品鉴节目，2012年10月1日首播，节目每期播放1-2部微电影，并邀请电影界与微电影界专业人士进行点评与互动。首期节目播出创造网络点播奇迹的微电影《老男孩》，并邀请著名电影导演陆川担任节目主持人。目前《华夏微电影》已播出170多期，播放近300部微电影。来自网络、市场、青年导演等不同渠道的微电影按照电视标准进行选择后在陕西卫视的平台上进行播出并且得到了有力推广。
“微电影有电影的美感、质感和情感，具有一定艺术水准。但他们之前主要在网络上播出，一直没能进入主流媒体，一些不上网的电视观众并不能接触到。许多微电影影响力那么大，但只限于网上，这么好的艺术形式应当跟更多电视观众分享。”《华夏微电影》项目负责人辛钊说，作为媒体，陕西卫视有责任把具有艺术价值的好东西通过电视渠道做更广泛推荐，让不上网的观众也能看到微电影这种新的艺术形式。
兼具艺术水准与大众审美
项目启动阶段，节目组对微电影的制作水平、投资规模、收集渠道、创作类型、分布特点等进行了一系列的了解和沟通，其中重点与各大网站及制作公司等微电影的集成平台进行一对一的走访，对中国微电影市场进行了缩影式的整理和了解。
在此基础上，《华夏微电影》根据全球电影界专家的意见制定出“华夏微电影”制作标准—包括编剧及主题标准、视听语言标准和演员表演标准，按此标准收集、投资、宣传、播放微电影，规范了微电影在电视上的播出。“我们要打造中国最具权威、最具商业价值的微电影投资、制作、播放、发行平台，开创中国电视晚间黄金微电影时段。”辛钊说，在《华夏微电影》平台上播出的微电影必须满足三个要求：电影的画面质感、电影的形式美感和电影的表达情感。
根据上述标准，“华夏微电影项目”投资制作了一系列主题微电影，其中“西安制造”微电影在2013年春节期间播出，北京制造“大爱”系列在两会期间进行播出，纷纷取得了收视效果和社会效益的双赢。内容选择上，《华夏微电影》大量选取以亲情、友情、爱情为主的大爱题材微电影，讲述观众身边的动人故事，将大生活浓缩在微电影中，拉近微电影与普通观众的距离。题材方面，《华夏微电影》也进行了多方面的尝试，其中，青春题材的微电影有《老男孩》《80后的那些事》，温情系列的微电影有《角落的叮嘱》《春暖花开》等，黑色幽默的微电影有《最后的枪王》，公益题材的微电影有《陪伴》《最美高富帅》等。
多角度多层次战略合作
2012年10月正式播出后，栏目对符合电视播出标准的微电影作品的需求量逐步增加，为保障正常播出，《华夏微电影》逐步进入投资、制作、播出、发行的微电影全产业运营平台，目前它已成为国内电视媒体中最大的微电影集成平台。
随着节目的持续播出，口碑发酵为节目的发展带来更多机遇。众多演员、编剧、导演主动主动提出合作。目前，全国已有数百家公司表达意向，节目组共收到各类公司发送的剧本及故事梗概500多部。目前，各类公司与《华夏微电影》的合作模式包括拍摄制作类、共同投资类、广告招商类、创意合作类、资源整合类等五大方向，他们将在投资、制作、发行等多方面与陕西卫视进行微电影全平台多角度多层次的战略合作，共同开发微电影市场。
3月24日，陕西卫视在上海戏剧学院端均剧场举行了《华夏微电影》启动暨签约仪式。此前栏目已在西安和北京进行了两次同类的微电影签约仪式，打造了两个不同主题的系列微电影。《华夏微电影》目前在全国建立了三个微电影中心，分别是北京中心、西安中心、南方中心（上海、广州），签约了一批具有不同制作水准与制作风格的微电影公司及团队。
目前华夏微电影积极倡导微电影制作的多种合作模式，共有三大类九种合作模型用于各类微电影的投资，制作及播放，分别为独立投资类，共同投资类，广告植入类等三个大类型，
每个类型又再次分为三个模式，例如导演合作型，剧本合作型等等，可谓是进行了细致有效的模式定位，充分利用各类微电影资源打造华夏微电影的精品之作，并且有力的推动了微电影行业的产业发展和良性循环。
《华夏微电影》对所签约的导演及制作团队资源进行了细致分类，对于定制型微电影，能够根据投资规模和具体题材，迅速选出最适合的团队或个人。陕西卫视目前已签约各类微电影制作公司、团队及独立导演，其中导演分别来自北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、上海戏剧学院、浙江传媒学院等国内知名影视学院。栏目的口号是“成就电影梦想，感受电影人生”，“成就电影梦想”针对的是有电影梦想的青年创作群体实现理想。热爱电影的年轻导演，只要剧本过关，《华夏微电影》便为其提供设备和基本费用，帮助他们实现梦想。“感受电影人生”是针对广大的电视观众满足他们更加丰富的观影体验。
稳步推动产业良性循环
微电影作为一种新型的观影模式和文化产品，已逐步发展为一种具备商业开发价值的产业模式。
《华夏微电影》目前有三种投资模式。一种是陕西卫视独家投资，独立拥有版权，这是最基础的模式；第二种是共同投资，共享版权和收益。这种投资模式就像大电影的联合出品一样，陕西卫视将和共同投资方一起享受该影片所带来的一切经济收益与非经济收益。目前，已有优酷网，灵思影业等一线微电影出品方与《华夏微电影》进行过深入的策划和沟通。第三种投资模式是广告植入，在创意独特、制作精美的前提下在微电影中内置商家产品或服务，以商业化的运作获取收益。
同时，《华夏微电影》也一直在探索并致力于打造微电影的全新产业链条和流通模式。目前正在开发各类地面电视媒体、影视生活频道以及运营商的发行及播出渠道，建立一级发行和一级模式，将不同的微电影资源进行整合，实现统一发行，并且进行版权分销的利润回报，增加更多的盈利可能，实现并推动微电影产业的良性循环。
下一步陕西卫视还将计划成立专业的微电影公司，以微电影为主要经营项目，更好地进行投资、制作，版权分销合作，把网络、影视公司、电视，创作群体等业内资源联合起来，进行集成式的发行和运营，共同致力于中国的微电影事业，推动文化产业的繁荣发展。
（南瑞）