显示厂商谋求突围
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整个2011年，整个显示领域的市场一直显得不温不火。作为成熟产品，期待显示器市场自发出现快速增长的局面有些不现实。同时，在激烈的拼杀下，显示器的利润率早已降到了一个较低的水平。为此，显示厂商唯有革新以实现企业的增长。
那么，从哪个角度进行革新呢？我们注意到，除了在外观设计、调节能力等方面进行不断提升这些传统手段之外，自2011年起，厂商在几个方面的变革速度明显加快：在已有成熟技术的基础上，推出采用更高级别面板实现更加优秀效果的准专业级显示器；根据行业特色需求，通过结构等方面的改进做出定制化产品；在显示相关领域，针对自身优势客户群体推出新产品。
用准专业级拉高平均售价
过去很多年，显示器产品的价格一直在下降。可是，在市场不温不火的2011年，却有厂商推出了一款将在销售了一段时间后提价的产品。“NEC世爵EX231Wp在销售初期会以三四千元的推广价销售一段时间，之后会有较大幅度的提价。”艾德蒙科技中国区显示器销售总经理周伟君向记者吐露。
为何NEC能有这样的底气呢？
“实际上，任何产品，杀价是为了提升销售量，实现总营业额的增长。当杀价无法提升销售量的时候，杀价没有意义。NEC世爵EX231Wp就是这样一款产品，如果希望靠杀价来提升销量，可能要将销售价格压到成本以下都没法做到。”周伟君说。
相比普通产品，世爵EX231Wp最大的特色就在于，它使用了一般在专业显示器上才会使用的高素质PVA面板。同时，它在外观上做出了改进，采用超窄边框、超薄设计和金属底座，又与严肃厚重的专业显示器不同。世爵EX231Wp这类准专业型显示器正是显示器厂商提升平均售价的法宝。
“实际上，在用户中，存在不同层次的需求。例如，一些摄影爱好者，就希望使用一台色彩表现能力更好的产品。”周伟君自己就是一个摄影爱好者，也存在这种需求。不过，专业的CG显示器，如EIZO等品牌的产品，价格又动辄万元乃至几万元，让这类“爱好”级用户望而却步。因此，准专业级产品就成了一个很好的切入点。
不过，准专业级产品并不是仅仅只需采用更好的面板就行。记者了解到，世爵不但具备较高的面板素质，其他方面也有很多特点。例如，它的底座就具备升降、俯仰角等多种调节能力。另外，它还和其他NEC产品一样，提供5年质保。“在电容等元器件选择方面，NEC都会采用最高规格的产品，这一方面能够支持它的质保，另外，也保证了它能够发挥面板的素质。”周伟君说。
定制产品拓展行业市场
“现在，显示器已经进入生命周期的成熟期，在显示器市场快速前行将变得比以前艰难许多。”三星大中华区总部显示设备部部长郑承穆表示，三星面向挑战的一个市场策略就是面向商用细分市场推出多款针对行业消费者应用需求的商用显示器。
展翼MD230就是针对行业需求定制化产品的代表。这款产品的包装方式就与众不同，每一个包装内包括3个显示模块和一个特殊的支架，可以自由横向或竖向组成三屏拼接显示。这一产品就是针对金融、监控、影像编排等特殊行业的需求所推出的。虽然看似复杂，不过这款产品特殊设计的支架和连接件却让它的组装非常容易，一般用户也能简单参考说明书后在10分钟内完成拼接组装。记者了解到，该系列还可能推出6屏拼接能力的产品。
另外，针对各种不同需求，无线连接、USB连接等各种功能也成为这些定制化产品克敌制胜的法宝。
涉足电子书等更多领域
无论是准专业产品还是行业产品，实际上都是面向细分市场进行针对性开拓的手段。实际上，面对自身的客户群体的其他需求进行开拓同样是一种可行的拓展手段。
“在对我们的用户进行了解时，我们发现，对于热爱读书的用户来讲，电子书并不会被市场其他电子设备所代替，而纸质书向电子书发展是一个必然的趋势，为能满足人们的需求，LG决定进入电子书市场。”对于LG将产品延伸到目前并不被人看好的电子书市场这一看似不智的举动，LG 电子IT营销总部总经理金钟善举出了充分的理由。他列举了一系列市场数据作为这一战略决策的支持：“2011年5月美国成人市场中电子书阅读器的拥有率为12%，比6个月前提高1倍，已超过平板电脑的8%；据最新市场调查数据显示，2011年第2季度中国电子阅读器销量达到31.12万台，较第一季度有小幅提升，增幅为2.30%。这说明，电子书市场仍在增长。”
进入一个人们并不看好的市场，需要有充分的准备。在金钟善看来，大家不看好反而是机会。在电子书最火热的时候，有上百个品牌参与竞逐，而现在竞争者非常少，大的国际品牌更少。LG的品牌定位和用户群体刚好与这一细分市场相符。
同时，LG推出的产品也有其独特之处。LG R6020BQ的面板清晰度达到了1024×768像素，比其他6英寸电子书提高了63%。电子纸接近传统纸张等特性无需赘述。它还具备超长的阅读电池续航能力，能够连续阅读12000页。另外，LG的这款产品还可以通过WIFI随时访问“新华博闻”，浏览新华社提供的资讯。