非体育电视频道如何抓住“奥运机遇”

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇非体育电视频道如何抓住“奥运机遇”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

李克勤

央视市场研究公司媒介策略研究部总监

回忆过往的五年中，凡是遇着重大的体育事件，没有运动资源的频道就开始“惨淡经营”，世界杯的旋风让诸多电视台尝尽苦头，收视率不稳定、电视剧起不到作用、客户纷纷停单或是转单，可谓苦不堪言！然而，自建国以来最伟大的运动在北京召开，原本2007年就是厮杀拼搏的一年，又面临2008奥运的前夕年，在运动资源稀缺与短缺的情况下，各个电视台领导意识到这个强烈风暴没有谁能躲得了。

其实我们可以乐观地认为，运动的锋芒开始会传染每一个中国人，竞技赛场的嘶声呐喊，或是电视机前的注目狂叫，都是将每个人的情绪带进最高潮，所以电视台为何不妥善运用这种情怀为自己的内容频添素材与色彩？无疑，有准备的电视台可以将危机变成商机，若没有准备就是坐以待毙，商机变成一个“伤机”。

无论省台地面频道（非体育频道）还是城市台，各频道都要开始储备与运动有关联的视觉元素，在自办栏目中将这些运动元素揉进栏目中，当然所演示的方式无论是综艺娱乐、影视欣赏、座谈交流都行，所涉及的内容都要与运动项目、运动精神、运动文化、运动器械产生一定的关联性，制片人栏目此时必须尽快与当地报媒体育版、网站、运动杂志等单位进行协商沟通，如何在内容上提供最大程度的信息材料；总而言之，要让自己的观众知道我们也有奥运元素的节目与内容，也让广告主知道奥运期间内，不见得就可以挤得上体育频道，但是我们自己也有“顺风车”可以搭乘，防止在奥运期间内流失广告订单。

对于影视剧频道而言，更要有特殊安排的打算，尤其排剧部门更要事前调查奥运期间各个运动项目的竞技与淘汰流程。有中国队参赛的日期都要额外注意观众的流失率，如此可以运用新闻快报的方式随时告知观众目前中国选手的比赛情景，须知还是有电视剧的忠实观众，于此特别一提的是，在整体赛程上企划部要注意中国队有可能夺金夺魁的项目与日期（包含中国选手晋级的赛程），这些日期的电视剧安排都要事先有所准备，采取“回避风头”也没有不对，所以奉劝电视台自己要临时成立“应对奥运危机小组”，随时观测赛程的变化，如果有运动素材的电视台就要立即成立“借助奥运商机小组”，尽速获取最多的运动题材，好在赛事期间剪辑汇编最好的特别节目，以迎合受众的需要。对于电影频道的宽容度较大，此时特别推出“励志型”、“激励型”的运动素材的电影也未必不是额外捞到收视率的良机。

在平时的交流中，非体育频道负责人多认为奥运年会是他们的一个“寒冬年”。但几经分析后也未必一定如此，何不作为“特殊机会”来对待！对于希望积极面对的频道，无疑也应在最近的时间内，做好调研工作，了解自己的目标和忠诚观众，对奥运感兴趣的部分，并围绕此做好规划和宣传工作，告诉他们，自己的频道会怎样转播奥运，比如插播最新的比赛消息、最新的结果，让自己的忠诚观众不用转台，也能知道他们想知道的内容，而不会造成自己观众太多的流失。