民调让报纸更有发言权

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在公民社会逐渐形成的时代,报纸不仅是新闻纸、宣传纸,也承担了民意表达的重要任务。报纸通过民意调查,可以比较直接地反映民意,也使决策部门能够比较准确地把握舆论,从而使其在现实生活中有更多发言权。

民意调查在报业中的使用由来已久。据记载,世界新闻史上最早的一次民意调查发生在1810年,《北卡罗莱纳州明星报》为了解民众对农产品和社会福利方面的意见进行了一项问卷调查。在新媒体快速崛起,电视深度干预公众生活的背景下,报纸承受了巨大的生存压力。而民意调查则通过反映民意,充分发挥了纸媒记录数据的优势,强化了报纸的影响力,使报纸在媒体竞争中有了一个锐利的武器。

主动介入社会热点问题,增强了报纸的话语能力

受消息来源的限制,报纸在多数时候处于被动地位,通常扮演的是被动记录新闻的角色。民意调查在报纸中的运用,赋予了报纸更多的主动权,对现实社会中的热点事件、问题,可以通过民意调查获得独家的消息源,可以对调查结果进行分析和解释,阐发报社的见解,掌握话语权;而对于外部调查机构提供的民调结果,亦可彰显出自身对热点事件的独特观点及话语力量。

“没有调查,就没有发言权。”民意调查的采用,使得报纸由被动记录新闻向主动设置议题转变。这一转变为报纸赢得了更多的生存空间,增强了报纸的向心力和感召力。民调新闻报道不仅仅是对新闻事件的被动报道与解释,更包含了对新闻事实的主动采访与分析。透过具体的数据和图表,传达的是对社会现象、热点问题的剖析和观察,代表了传媒的立场和观点。建立在民调基础上的新闻报道使报纸在激烈的媒介竞争中赢得了生机和活力,同时亦凸显了自身望者的功能价值。

客观表达数据,提高了报纸的公信力和权威性

传统的新闻报道方式中,记者采访当事人或目击者,新闻来源都是第二手的。受消息来源的影响,新闻报道无法保证完全客观、准确,采访对象的主观性决定了报道的倾向性,采写的新闻因此可能会出现失误,进而影响到公众对报纸的信任度。

民意调查在报纸中的运用,提高了新闻报道的客观性、准确性。民调新闻报道建立在调查、访问所获得的客观数据和基本事实之上,赋予了新闻精确、理性的特征,更具说服力和公信力。民意调查能够使消息来源的权威性得到增强,量化的数据也给受众提供了判断的准绳,受众可以据此验证新闻报道及分析的准确性。民调获得的客观数据给记者提供了分析、判断的基本依据,将记者可能由于信源偏差而导致的失误降至最低。民意新闻提高了报纸新闻报道的准确性,增强了报纸的公信力。

在调查基础上的深度报道,丰富了报纸的竞争手段

作为一种新闻报道方式,民调新闻正越来越多地被国内的报纸所采用;作为独具特色的一种新闻体裁,民调新闻也是以报纸为主的印刷媒介同电子媒介抗衡的一种竞争手段。民调新闻中,统计数据在标题中的运用可以有效地抓住受众的注意力,吸引受众的阅读兴趣,原因正在于直观的数据可以帮助受众更清晰、明白地了解事实。

针对现实中的问题,报纸可以通过民意调查来还原公众的态度,并进行分析和阐释,作出自己的解读,同时亦可访问相关领域的专家、学者,请他们就这些问题发表权威性的意见,从而向问题的深度挖掘,做成深度报道。在中国青年报近期的《青年调查》专版中,用“年终专稿”的形式对有关教育公平的问题进行了报道,围绕调查数据进行了深入分析,并邀请教育领域的专家发表了看法和观点,使受众能有更深入的了解。

民调新闻报道以对受众的访问和调查为基础,这种报道方式使报纸走进了大众、走进了社会,赋予了报纸更强的生命力。民调新闻报道也提高了报纸新闻的客观性、准确性,增强了报纸的竞争力。不过,报社自身组织民意调查时,应掌握正确的调查方法,运用科学的抽样技术,以避免调查数据的片面性,保证调查结果的可靠性及报道的说服力。

民意调查在报纸中的运用,给报纸带来了生机和活力。作为一种真实、科学的新闻报道方式,民调新闻正越来越受到报纸的青睐,在报界同仁的努力和改进下,它必将成为最有生命力的报道方式之一。

(项杨春,南京师范大学新闻与传播学院研究生;骆正林,南京师范大学新闻与传播学院副教授、复旦大学新闻学院博士后)