朵唯女性手机:将公益进行到底

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“赠人玫瑰，手有余香”，公益，是一种多赢的艺术。我们也呼吁更多的企业主动承担起社会责任，参与到社会公益事业中来，实现企业和社会的共同发展。

2010年12月15日，由朵唯女性手机和幸福工程共同发起的为期三年的“一台朵唯，十分关爱”大型公益计划在北京朝阳公园正式启动。朵唯携手幸福工程郑重承诺，从2010年12月15日起的三年内，朵唯每卖出一台手机，就向幸福工程捐出一份爱心资金，以持续帮助中国的贫困母亲们脱贫致富、改善生活。帮助她们追求属于自己的美丽和幸福。

据了解，幸福工程全称“幸福工程――救助贫困母亲行动”，由中国人口福利基金会、中国计划生育协会和中国人口报社于1995年初共同发起，旨在帮助贫困母亲。截至2010年10月31日，幸福工程已在全国29个省的457个县设立幸福工程项目点，累计投资7.3亿元，救助贫困母亲23.87万人，惠及家庭人口108万人。

朵唯女性手机董事长何明寿表示：“朵唯愿意与时代同进步，与中国女性事业同进步，将爱与美传递给更多女性。朵唯为幸福工程的投入绝不仅仅是捐款这么简单，而是希望通过与幸福工程的战略合作，利用朵唯强大的市场传播投入，使更多的人了解和支持参与幸福工程。今后朵唯将会一如既往地支持幸福工程，并将此项目作为一项长期投入的公益事业，力所能及地承担起企业发展的社会责任。”

企业的发展离不开社会的发展，关注公益、回报社会、主动承担起社会责任可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的重要途径。修复自由女神像让公众记住了美国运通公司，清理加勒比海的油轮泄漏则成就了安利公司的经久不衰。正所谓低手推销产品，高手营销企业。推销产品，往往要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售份额，但公益行为却常常能够从内心感化消费者，在不经意间如春风化雨般帮助企业在公众心目中树立起良好形象，并促进产品的销售。

对于致力于打造“第一女性手机品牌”的朵唯来说，除了高品质的产品外，良好的社会形象同样不可或缺。2009年，朵唯通过十一长假促销为幸福工程筹集了26万多元善款，还投资拍摄了幸福工程的公益广告联播。不到两年时间，朵唯通过各种方式为幸福工程捐助了200多万元善款。此次的“十分关爱”行动使朵唯与幸福工程建立了一种常态化合作机制，以便更加持续有效地帮助贫困母亲。朵唯手机整合营销传播总监刘定坚表示：“在2011年全年3亿多元的市场营销费用预算中，我们将单独划出一部分用于社会公益事业。”朵唯持续的社会公益投入，无疑将增加其在社会公众面前的亲切感，对其品牌影响力的提升带来明显的促进作用。据百度数据研究中心的女性手机品牌影响力排行榜显示，朵唯已紧邻诺基亚、索爱、三星、LG，位列第五，成为国产女性手机品牌影响力第一名。

“赠人玫瑰，手有余香”，公益，是一种多赢的艺术。我们也呼吁更多的企业主动承担起社会责任，参与到社会公益事业中来，实现企业和社会的共同发展。只有懂得回报社会的企业才是好企业，只有这样的品牌才能被人们所熟知。当然，企业的公益行为应该是一项长期的事业，而不能三天打渔两天晒网，只有日积月累的公益行为才会显著地促进品牌建设。麦当劳叔叔之家慈善基金对麦当劳品牌的知名度和美誉度贡献不菲，成功地帮助麦当劳的品牌价值跻身全球十大最著名品牌之列，但是不要忘了，这一项目迄今已经持续运作了36年。