网站优化深度研究
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【 摘 要 】 网站优化是指通过对企业网站的程序、内容、版块、布局进行合理调整，从而使网站更容易被各搜索引擎收录。优化后的企业网站能提高企业用户体验度，增加企业网站流量的转化率进而给企业带来价值。本文依托昆山龙宝清洁有限公司网站的优化案例，深入探讨了企业网站的诊断与优化。
【 关键词 】 网站优化；网站诊断；昆山龙宝清洁
A Study on Website Optimization Depth
Zhao Chun-yan
(Suzhou Institute of Industrial Technology Engineering Department JiangsuSuzhou 215104)
【 Abstract 】 Website optimization is a reasonable adjustment of the program, content, edition, layout of an enterprise website, to make it easier for each search engine to reach the website. The optimized enterprise website can improve users’ experience, increase the conversion of website traffic and bring more value for the enterprise. Based on the case of Kun Shan Longbao Clean Company website optimization, this article makes a good discussion of the approaches of diagnosis and optimization of the enterprise website.
【 Keywords 】 website optimization;diagnosis;Kunshan Longbao clean
0 引言
网站优化分为两个部分，一是网站内部的优化，二是网站外部的优化。网站内部优化就是通过各种技术手段提升企业网站在搜索引擎的友好度和用户的良好体验度，从而使企业网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。网站外部优化就是通过优化手段帮助网站和网站所属企业进行百度竞价、谷歌广告等手段的品牌推广。
昆山龙宝清洁有限公司是一家非常专业的保洁公司， 公司网站运行一段时间后，发现网站并没有给公司带来收益，公司于2011年10月28日委托苏州仕德伟网络营销基地对其网站进行优化。
接手网站后，技术人员对该网站进行诊断：关键词，昆山保洁与昆山保洁公司在百度排名100以外，网站PR值是0，网站没有外链，网站内容百度收录量是1。从这些数据可以看出，该网站是不为搜索引擎认可的，因此，网站也不会给他带去流量。
1 企业网站内部优化
1.1 企业网站诊断标准
从优化的角度看，关键词、网站的内外链、网站的元标签、网页内容、网站结构、网站的响应时间等因素都会影响搜索引擎对企业网站的收录。首先可以通过浏览企业网站，考量企业网站的架构、页面内容、下载速度、浏览方便度等从感官上来判断一个网站的用户体验度，也可以通过查看每个网页的源代码来看网站各个页面的标签设置情况，然后可以通过站长工具等软件对网站各项指标进行检测。
1.1.1关键词（Keyword）
目标关键词是指我们通过分析行业、用户、流量以及网站的产品以及服务确定下来的主推关键词。一般来说，目标关键词要出现在标题、Meta头部的关键词、Meta头部的描述中，且关键词不能简单的堆砌。
关键词在标题中： +3；
关键词在url 中： +3 （ 英文网站适用 ）；
关键词在页面中出现一定数量： +3（2%-8%）；
关键词在标签H1/H2中： +3；
关键词在页面开始部分： +2；
关键词出现在ALT标签中：+2；
关键词出现在Meta标签中：+1。
1.1.2链接（Links）
网站链接有网站的内部链接和网站的外部链接，一般来说一个好的网站结构应该是一个扁平化的树型网状结构，网站页面要有一个良好的导航栏便于网站内部链接的通畅。而在做外链的时候要注意链接对象的权重，通常情况下，门户网站>行业网站>专业网站>普通网站>公司网站……存在这么一个从大到小的权重关系，所以有时即使你的链接在门户网站的内页，也有可能比在普通网站的首页价值高，其链接更有价值。
导入链接（inbound links）的锚文本：+3；
导入链接的来源： +3；
从相似站点来的链接： +3；
从.edu和.gov站点来的链接：+3；
站内链接（Internal links）的锚文本：+2；
有很多的导出链接（outgoing links）： -1；
导出链接连到了一个不好的页面上：-3；
交叉链接：-3。
1.1.3元标签（Meta Tags）
元标签是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签，主要包括关键词标签和描述标签，元标签设置的好使你的网站更易被搜索引擎收录。
Description Meta标签： +1；
Keywords Meta 标签：+1；
Refresh Meta 标签：-1。
1.1.4页面内容（Content）
一个好的网站，有明确的网页主题，能合理的使用H标签，网页内容要包含关键词，网站内容尽可能要原创并要经常更新。
内容独特：+3；
经常更新：+3；
页面存活期比较长：+2；
编码设计较差：-2；
含有不可见文本：-3；
门页 ：-3；
复制页面： -3。
1.1.5其他因素
网站是否有网站地图，有没有设置301重定向，有没有正确建立404页面等也是考量一个网站的标准。
站点的可达性：+3；
含有站点地图（sitemap）： +2；
站点规模：+2；
站点存在时间：+2；
是否是顶级域名：+1；
机器的当机时间：-1；
Flash页面： -2；
错误的重定向：-3。
诊断上述各个项目，把相应的分数进行累加，得到最后分数，通常分数越高，说明在搜索结果中获得好排名的机会也就越大。
1.2 企业网站内部优化
通过对网站关键词、导航、网站地图、网站模板等进行优化，使企业网站的质量得到提升，从而可以增加搜索引擎对网站内容的收录量。
1.2.1网站结构
网站结构分为物理结构和逻辑结构，物理结构指的是网站在空间上的目录形式，逻辑结构就是页面与页面之间的链接。理想的网站结构应该是一个扁平化的树型网状结构：首先扁平化是指一个网站结构层次不宜太深，一般企业的网站建议三层结构是最合理的；其次是树型链接结构，首页指向一级频道页面，一级频道页面指向二级内容页面，逐级进入，逐级退出，条理清晰，能让访问者明确知道自己的位置；最后是网状结构，网站上的每一个页面都要有到上下级页面的链接以及相关内容的链接，首页与频道页之间的互链，频道页与内容页之间的互链，相关内容页之间的互链等。
要保证每一个页面至少要能通过一个文本链接到达；重要的内容页面，应该能够直接通过首页链接到达；每一个页面需要加上面包屑导航条；不同频道下的页面不要有链接；广告页面链接加上nofollow属性。
1.2.2关键词的选择
（1）目标关键词
目标关键词需要具备以下特征：1）具备一定的搜索量。2）搜索目标关键词的用户具备一定的转化率。3）目标关键词是我们网站的核心产品。4）具备一定的竞争力。
（2）长尾关键词
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词往往由2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面。它可以是与企业产品或者网站定位精确度高的词语，可以是产品或者网站业务扩展出来的关键词，可以是即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词。
可以通过三种方法来确定企业网站该使用什么样的长尾关键词：一是通过网站构思与网站业务相关的关键词；二是通过竞争对手来寻找关键词；三是通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。
1.2.3网站页面内容
（1）选择合适的网站程序
根据企业网站的实际情况，选择合适的网站程序。选择网站程序的时候要考虑网站的功能性、安全性和稳定性，以及网站程序对各种信息和数据的处理能力，如果网站可以实现静态或者伪静态那么就更有利于被搜索引擎收录。网站首页尽量不要放FLASH，网站尽量简洁清爽！
（2）导航设置与网站地图
一个好的导航会明显提高用户体验，一般顺序为企业介绍-产品中心-新闻中心-订购须知-联系方式-常见问题等。如能网站首页上做一个网站地图链接，那网站就更易为搜索引擎检索到。
（3）URL规范化
域名备案成功后，就需要对域名做301，选择一个规范化的首选域作为企业的网址，同时还要做好404页面，页面上记得写上公司简介和联系方式。
（4）页面布局
一个良好的页面布局一般呈“F”型，上面是导航，产品列表在左边，中间为文章或者图片内容。对于纯粹的产品内容页，布局需要做一些改变，页面的主题内容放在左边，右边是列表，这样的好处就是让文章更早的被搜索引擎发现并索引收录。
（5）网站内容定期更新
定期更新网站内容，最好每天都对网站进行更新，网站内容最好是原创或者是伪原创。网站间隔一段时间要进行改版，对网站界面重新进行设计，提升用户的体验度。
1.2.4网站内容要有创意
首先，精心布局文章页面和文章内容，在文章内容有新意的情况下如果网页的相关性也做得非常地好，就可以使网站在搜索引擎上排名靠前；其次，注意网页功能性需求上的创意；最后，注重网站内容与用户体验的创意，只要是网站内容和用户体验比其它的网站做得好，就能吸引用户对网站进行回访。
2 企业网站外部优化
增加企业网站服务器的稳定性，提高网站的运行速度，通过各种途径增加网站的外链和友情链接，网站内容尽可能为原创等外部优化方法来提高网站的权重。
2.1 友情链接扩大企业的知名度
选择跟自己网站内容相关的网站进行链接，这样的链接不影响网站用户体验且同行业链接互换得到的效果比非同行业的好；选择百度和谷歌收录数量大的网站交换链接；选择百度快照新的网站交换链接，快照越新，说明搜索引擎经常来，网站的在搜索引擎权重就很好；选择 PR值相对高，alexa排名相对靠前的网站交换链接。网站的链接数量保持在50个以下，同时经常要对友情链接检查，及时去除死链接。
2.2 高质量的原创为网站增加外链
在博客或相关论坛高质量文章，并在其底部留下作者原文链接。高质量文章，目的是让用户转载，依靠大家的力量为自己网站增加外部链接。但前提是，你的文章应该是需要能够帮助到用户的。也可以到A5或者chinaz等站长网投稿，有价值的文章让用户转载。还可以到百度知道中去提问，自问自答，在答案中留下的链接。
2.3 网络推广
网络推广的主要方法是：在门户网站上购买广告位，链接到自己网站；在相关论坛社区发帖，注明自己的网址；购买搜索网站的关键词排名服务（百度竞价排名）来提高搜索结果排名：比如百度搜索“昆山保洁”，毫无疑问，昆山龙宝的网站越靠前，推广效果越好。
3 昆山龙宝清洁有限公司网站优化措施
3.1 网站模板
网站页面布局良好，呈“F”型，服务热线电话放在醒目的位置。页面编排上主次分明，中心突出。页面整体色彩效果和谐，采用了冷色调，使网站呈现宁静、清凉、高雅的氛围，符合公司的业务特点。但是网站每个页面都启用了FLASH，下载速度有点慢，降低了用户体验度；网站没有网站地图不利于搜索引擎检索。可能的话把主页的FLASH去除，同时在主页增加网站地图频道。
3.2 关键词
做好网站每个页面的元标签，根据页面内容添加标题、关键词和描述。主要做了昆山保洁和昆山保洁公司二个关键词，至2011年11月21日，关键词昆山保洁百度排名19，昆山保洁公司百度排名1。
3.3 撰写软文增加百度的收录量
目前为止，已写了37篇新闻稿，使网站每天都有新的内容。写了5篇博客文章，同时到天涯和猫扑发了9篇原创贴子。至2011年11月21日，百度收录量增加到19。
3.4 外链
通过各种方法，目前与22家企业建立了友情链接，用软件检测可得知目前网站的外链达到18。
通过近一个月的努力，使昆山龙宝的企业网站在各项指标上得到了一定的提升，网站也给企业带去了访问量并转化为订单。
作者简介：
赵春燕，(1963-)，女，江苏苏州市人，苏州工业职业技术学院，管理工程系，副教授；主要研究方向：电子商务。