赞助残奥会联想名利双收

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如果说联想赞助奥运会的效果还受到零星质疑的话，那么联想赞助残奥会就绝对是名利双收的明智之举。

自从联想成为２００８年北京奥运会（以下简称夏季奥运会）全球合作伙伴以来，诸如“投入那么多钱赞助值不值得”之类的质疑声就没有少过。《华尔街日报》最近撰文指出，联想前后投资了大约１亿美元的奥运赞助项目或许会因为奥运圣火传递屡受干扰而受到影响；而联想４月１１日签约成为２００８年残疾人奥运会合作伙伴却有可能投入不大，效果更好。

为何这么讲？

首先，设备是现成的。联想赞助残奥运会投入肯定不会像夏季奥运会那么大。在夏季奥运会闭幕之后，联想为夏季奥运会提供服务的３万多台设备将被移交给残奥会组委会，除此之外，要做的只是根据残奥会的要求，为残疾人专门制作６００台适合残疾人用的计算设备以及在联想奥运网吧的通道、楼梯处加上无障碍设计等工作，以方便残疾运动员的使用。这些投入比夏季奥运动会要少得多。

其次，团队是现成的。联想为夏季奥运会投入的５００位工程师也会为残奥会继续服务。这些人已经积累了丰富的奥运会运维、服务经验，他们只需再接受专业残疾人服务培训即可。当然，联想赞助残奥会肯定不只提供设备和人员这么简单，但由于残奥会的影响力远没有夏季奥运会大，所以二次投入自然也没有那么高。

联想以不高的代价赞助残奥会却有可能带来很好的传播效果。残奥会的运动员都是残疾人，他们大多是自强不息的典范，每个人身上都有一段动人的故事值得挖掘，对公关传播来说是绝好的素材。

在４月１１日的签约仪式上，联想请来了由其挑选出的残疾人运动员金晶，她因为在巴黎勇护圣火的动人一幕而成为举国关注的英雄，一出场马上受到众多媒体的追捧。北京奥组委执行副主席汤小泉称赞联想选金晶做火炬手有眼光，联想高级副总裁陈绍鹏也毫不吝啬对金晶的赞美之辞。而联想请来的另一位残疾人王嘉鹏是一家欧洲企业的高管，在欧洲因为自己的事迹而获得尊敬。另外一位残疾人舞蹈家马丽的动人舞姿，以及反复强调“我觉得自己与正常人没有什么区别”的自强精神令人动容。整个会因为这几位残疾人的感人事迹，多了几分感动，少了几分商业色彩，这正是每个企业都想要的。

对身残志坚的残疾人发自内心的尊敬和感动是没有国界的。联想在残奥会前后可以通过支持这样一些优秀残疾人和残疾人运动员，然后借助媒体的力量将这些动人的故事传播出去，让联想品牌得到更多消费者的信赖。