从山寨产品看我国中小型企业的发展模式

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中图分类号:F276 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2010)03-063-02

摘 要 从2008年开始,山寨产品的流行引起了社会各界褒贬不一的评论,山寨产品到底是盗版侵权还是模仿创新,一时之间众说纷纭。本文从山寨产品产生的原因入手,得出我国中小型企业生产山寨产品的这种发展模式实质上是一种模仿创新的结论,并分析了我国中小型企业在不同时段的不同发展模式。

关键词 山寨产品 中国企业 模仿创新

近几年来的网络世界,一个备受关注而褒贬不一的名词不胫而走,那就是“山寨”。山寨手机、山寨节目、山寨电影都属于山寨产品,不可否认山寨产品似乎已经得到了广大民众的认可。有人说,山寨产品是盗版的代名词,是扰乱正常市场秩序的行为,是一种侵权行为。也有人说,不是所有的山寨产品都热衷于“盗版”,“山寨版”的明星、“山寨版”的节目至少没有违法的依据,没有侵犯“正版”者的“知识产权”。

一、山寨产品出现的背景及原因

“山寨”一词源于粤话,它最早是一种由民间IT力量发起的产业现象。实际上,山寨产品的最初实体为山寨手机随后它延伸到与人们生活相关的各个方面,最后导致的结果就是以仿制为特征的山寨产品在我国大行其道。当然,社会各界对山寨产品褒贬不一,有大力反对者,也有大力推崇者。而两种对立的关键在于,山寨产品到底是创新还是仿冒?其实,山寨产品的生产者是没有名牌效应、没有正规渠道的小厂家,即所谓的民营中小型企业。山寨产品是为利用自身技术条件和经济力量,模仿、整合市场上流行的产品而生产出来的质量不错、价格低廉的产品。

山寨产品之所以能在短时间内快速发展并占领市场,原因有两个方面:首先山寨产品不仅价格低廉,它们实用、更新速度快的特点极大满足了那些经济实力有限的消费者追求时尚和低价的消费欲望;其次山寨产品的出现是与我国经济发展水平、收入水平、市场经济发展状况密切相关的。目前虽然我国经济发展水平不高、劳动者就业压力大、居民收入较低、但国内消费市场前景却是十分广阔,加之近年来我国已具备了完善的技术产业链,这些中小型企业正是看准了时机,进行了快速、低成本、规模化的仿制生产,从而形成大量物美价廉的山寨产品进入市场,与品牌产品争夺消费者的局面。

二、山寨产品――创新与侵权之争

很多人对山寨产品颇有微词,认为山寨产品热衷于“模仿”,有侵权之嫌,并将它与假冒伪劣产品划上等号。而实际上“模仿”不违法也不缺德,没有了“模仿”也就没有了所谓的“山寨”。

(一)山寨产品的本质是模仿创新

在市场营销学理论中将新产品分成四类:第一类是运用新材料、新科技制成的,在世界范围内第一次发明制造出来的产品;第二类是运用新技术对原产品改良而成的产品,其功能效用、品质较之原产品有明显的提高;第三类是内在属性不变,外部形态上有所变动的产品;第四类是对市场上已有的产品不作技术改进,企业模仿生产出来后标上自身品牌的产品。由此可见,只要是在功能或形态上与原产品产生差异的产品或是能满足顾客新需求的产品都可被称为新产品,山寨产品无疑属于后两者。

许多中小型企业热衷于采用山寨制造,是为了与市场现有产品进行差异化竞争,从而快速占领市场。通过近些年的实践,证明这是一种行之有效的营销战略。对技术创新产品而言,其中近90%都属于改良型,这些改良在某种程度上就是模仿创新。即使在国外,山寨产品也普遍存在。比如日本的索尼公司在初创时期对收音机的研发就是在解剖、消化国外产品核心技术基础上的创新。

(二)山寨产品并未侵权

山寨产品的本质是模仿,虽有侵害他人知识产权之嫌,但只要不是利用他人受法律保护的专利技术和商标等知识产权,就不算是对他人知识产权的侵犯。山寨产品中确实存在一些假冒伪劣产品,但大多数都是在模仿市场上已有产品的基础上再加上新创意而生产出的产品。这些山寨产品往往整合了市场上很多不同优质品牌的优点,再根据低收入消费者的需要,把能实现的功能都实现,想方设法地满足消费者的一切需求。这同严格意义上的盗版、侵权行为是有区别的,是一种有效的创新。这种对先进产品的模仿,客观上还对促进各自产品的更新换代,促进各自从功能到样式的不断创新,从而推进整个社会技术创新和科技发展,满足不同收入阶层的消费需求都具有积极的作用。

三、由山寨产品分析我国中小型企业的发展模式

(一)发展初期――直接效仿模式

建国初期,由于我国经济实力有限,中小型企业规模很小,一时之间接触到很多新产品却没有技术不懂得如何生产,就只有采用直接效仿的模式即在实际生产上不做任何革新和变化。生产的产品多数以“拿来主义”的方式直接效仿国外的品牌产品,其实这个时期所生产的产品已经具有山寨产品的雏形。这个时期我国的中小型企业的这种做法,一定程度上是受到社会环境跟时代背景的影响,当时我国的发展和对外的学习过程也可以说是直接效仿的过程,从1949年到1960年我国政府在战后重建方面是在直接效仿苏联;1960年到1978年,我国主要是对欧美和日本的硬件进行直接效仿并在后期开展 “反向工程”,进行设计制造自己的产品。在这个阶段可以看出直接效仿是一种学习、也是一种进步的过程。我国的中小型企业选择风险较小的发展模式实际上是走一条安全又高效的捷径,因为直接效仿走别人走过的路,可以避免企业多走路、走弯路。可以使企业的根基打稳。但是这样直接的“拿来主义”会出现了过度依赖和管理滞后等相关问题。

(二)发展中期――模仿创新模式

从改革开放到上世纪90年代,我国开始进行“现代化”并大量引进了的外国设备和低技术含量的生产组装线,靠低廉的劳动力成本,走上现代生产的道路。随着经济全球化,我国中小型企业在国内外市场上面临着激烈的竞争,而因其经营环境及自身能力的约束,经常会陷入需要创新以推进企业发展却又难以承担创新风险与投入的两难困境。在这一时期,模仿创新就是中小企业创新模式的一种理性选择。考察各国经济发展史,很多发达国家的企业也都是靠模仿当时国外先进技术,并加以吸收、创新,最终培养出自身创新能力而实现赶超目标的。任何后发国家都不可能跨越技术引进、技术模仿的阶段而直接进入到自主创新的阶段。一些国际知名企业的发展最初也走过模仿创新的道路。如,日本的松下、三洋,中国的联想这些企业都是通过模仿创新的发展模式而成功,最终成了亚洲的乃至世界的品牌。从某种角度讲模仿创新是自主创新的前提和基础,而自主创新相对于模仿创新则是一种提高。

(三)发展成熟期――自主创新模式

从2003年开始,我国有上百种产品的产量居世界第一位,而且在世界经济低迷的情况下,我国能保持较高的经济增长水平。这一时期,我国中小型企业具备了相当的规模,已开始由产品经营向品牌经营转变,由本土化经营走向国际化经营,那么其发展模式也随之开始转变。我国中小企业在经历了早期的“拿来主义”到大量引进国外先进技术,通过实践,在掌握引进的技术后,很快形成了巨大的产品设计和制造能力,但还需要进一步培养和提高自主创新、创建自主品牌的能力。自主创新、自创品牌是一条不归路,要么成功,要么失败,但这是我国中小型企业发展的必由之路。

由于我国目前经济发展水平在不断的提高,加之国内市场十分广阔,当务之急就是尽快实现山寨产品的升级换代,由“中国制造”而“中国创造”。特别是在金融危机席卷全球的大背景下,自主创新更是企业摆脱危机的关键所在。在2007年到2009年的这场世界金融危机中,一些具有自主创新能力和高新技术的中小企业显示出了较强的抵御风险能力。提升中小企业自主创新能力,加快中小企业的技术进步,实现经济增长从要素驱动型向创新驱动型的转变,是中小企业应对金融危机生存与发展的必由之路。

参考文献:

[1]傅家骥.技术创新学.北京:清华大学出版社.2007.

[2]吴健安.市场营销学.北京:高等教育出版社.2007.

[3]阿甘.山寨革命.北京:中信出版社.2009.

[4]王莹.从盗版、山寨到创新.电子产品世界.2009.16(12).