夕佳山旅游开发策略分析
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摘要：宜宾夕佳山民居是我国目前保存最完整的古代民居建筑群之一，被誉为“中国古代民居建筑活化石”，其有着重要的保护和旅游开发价值。本文对夕佳山民居的旅游现状进行优劣分析，探讨夕佳山民居打造休闲、参与性旅游的可持续发展道路。
关键词： 夕佳山民居；优势；劣势； 发展策略
一、夕佳山旅游开发的优劣分析
（一）优势分析
1、夕佳山民居自身良好的资源优势
宜宾夕佳山位于江安县夕佳山镇，系蜀南竹海东序景区。其始建于明末，距今有400多年的历史。民居占地有105.7亩，建筑面积10056平方米，共有房间123间。民居除有固若金汤的围墙和四角的碉楼为石砌外，其余均系悬山穿斗木质结构，小青瓦盖顶。其建筑雕梁画栋，器宇轩昂，工艺之考究，表现古代民俗风情之完善，特别是那精湛的木雕艺术，实为我国民间木雕艺术精品。夕佳山民居文化艺术底蕴十分的丰厚，具有极高的历史、艺术和科学价值，被誉为“中国民间建筑活化石”、“川南农耕文化的缩影”、“传统文化大宝库”。民居与围墙间有广阔的桢楠林，树龄在百年以上，为川内罕见。每年春暖花开，夕佳山民居一带聚集的鹭鸶，在楠树上营巢栖息，成为一大难得一见的景观，成我国罕见的“天然鹭鸟公园”。
2、古民居得到有效的保护，众多临近资源组合良好
夕佳山民居于1996年经国务院批准为“全国重点文物保护单位”， 2006年，被国家评定为国家AAAA级旅游景区。夕佳山周围还有油榨平祠堂、四望山古庙、绿杨树黄家大院、黄家林民居、油坊头熊家大院等十余处结构和规模更典型、外观更古朴的川南古民居建筑群，它们相互构成宜宾川南民居的载体，使川南的民居文化更有特色。夕佳山民居本属于蜀南竹海东序景区，这种组合使得把蜀南竹海的自然人文景观和夕佳山的民居、民俗文化景观结合起来。让整个大景区的自然与人文资源交相辉映，使其旅游价值大大的增加，这极大的增强了对游客的吸引力。
（二）劣势分析
1、旅游活动单调，价值没有充分挖掘
夕佳山民居被誉为“中国民间建筑活化石”，其资源品位高，文化内涵极为丰富，是不可多得的旅游珍品。游客原本着对古民居的无限向往之情来到夕佳山，但目前夕佳山民居仍以传统型的观光旅游初级产品为主。游客只能走马观花地通过自己看看，听听景区讲解员的介绍来了解夕佳山古民居的历史、雕刻艺术、建筑风格，而现代旅游急需的休闲、参与性的旅游产品还没有得到有效的开发。
2、旅游收入渠道过于狭窄，知名度还有待提升
夕佳山民居的旅游收入主要是夕佳山民俗博物馆的门票收入，其他相关的旅游收入渠道还没有得到整合，特别是很具有代表性的旅游纪念品还没有得到很有效的开发。一个景区如果只是依靠门票收入，其难以长期保持自己的竞争优势。宜宾的人文和自然旅游资源都十分的丰富，夕佳山民居相对资源级别高、吸引力比较大的旅游景区来说，如蜀南竹海、兴文石林等，知名度还不是很高。这使得夕佳山民居一定程度上还处于他们的形象遮蔽之下。夕佳山民居也未能和蜀南竹海、兴文石林等景区有效的整合，形成更具吸引力的旅游环线。
二、夕佳山民居旅游发展策略探讨
（一）深度展示川南文化，开展休闲、参与性旅游
1、深度开发夕佳山民居旅游资源，提高旅游含金量
（1）充分展示夕佳山民俗博物馆
夕佳山民俗博物馆的建筑风格、设计理念等都承载了太多的文化内涵。但夕佳山民俗博物馆现在主要是以观光旅游为主，看看建筑，听听讲解员的讲解，游客停留的时间较短。因此，要想让游客喜欢上夕佳山就必须延长游客停留的时间，播放在夕佳山拍摄的影视作品，播放有川南特色的音乐，加深游客对夕佳山的印象，使游客在视听盛宴中喜欢上夕佳山。在视听方面之外，夕佳山民俗博物馆应该陈列表现厚重的川南的民俗、农耕、耕读、儒家等文化。另外，博物馆内陈列的各种器物，如农具、各种瓷器、木雕等都要详细介绍其功能、使用方法等，让游客从最实用的器物上能感受到夕佳山民居所代表的特色川南文化的生活方式、建筑风格和居民的风俗习惯等。
（2）讲解员要透过器物讲文化
景区的讲解人员在讲解的过程中不能只是仅仅阐述夕佳山民居的建筑特征和建筑风格，对人物的介绍也不应该仅仅局限于对历史故事和年代的说明。讲解的时候也应该对建筑的艺术以及建筑、雕刻、书法等艺术品所表达的民族精神也应该适当的阐述。在解说的过程中可采用雅、俗相结合的方法。讲解员通过对建筑艺术、书法、雕刻等的介绍和历史知识的解说，达到“雅品”的目的。同时，也要引导游客参与一些日常先民的生产生活，如推磨、辗米、坐轿等，让游客在具体的活动中品味，从中获得“俗品”的旅游体验。这样让游客真正的读懂和品懂夕佳山，使游客可以从有形的观赏上升到无形的精神享受。
2、开展休闲体验、参与性旅游
当今旅游的游客不再仅仅看重的是旅游的数量，而是更加注重旅游的质量，也不再仅仅重视“到此一游”的结果，而是同时重视“结果”和“过程”。旅游的需求由从众旅游转变为个性旅游，由感性变为理性游，由“赶场式游”到“深度体验游”。
（1）发展有地域特色的民居式旅馆
夕佳山景区地处夕佳山镇，景区景色宜人风光秀丽，民风淳朴，有着优越的自然生态条件。应该利用其独特的地理优势，在景区周围选择一些住房面积大，独立房间多的民居，让农户把家中的闲置房间加以整理，添置简单必备的设施，提供相应服务，改造成为民居式的旅馆。对于游客来说，住在这样的民居式的旅馆，游客更能体会到川南的生产、生活方式以及极具地方特色的民俗风情。夕佳山景区附近的民居式旅馆必须走一条结合川南地域文化的特色发展道路。
（2）开展生态、风光旅游
夕佳山景区及周边环境优美，附近更有被四川省首批命名的生态园区――江安百竹海。其自然环境幽深原始，有迷魂谷幽深的深竹世界，长滩子幽谷等优秀的旅游资源和丰富的竹类蕨类生态系统。夕佳山景区可利用其地理优势整合这些旅游资源，开展以生态、风光旅游活动项目。
（二）夕佳山民居影视旅游开发
1、挖掘经典场景、标志性建筑和名人效应来吸引游客
夕佳山有着丰富的影视旅游资源，影视剧中的经典场景和一些建筑会给游客留下深刻的印象，并产生极大的吸引力。游客希望通过到影视剧的拍摄地看到剧中熟悉的场景和画面，将影视作品里的建筑、字画、桌椅和现实中相对照，寻找出“似曾相识”的感觉。通过自己的亲眼所见，将自己的感情植入，使自己与影视剧中的场景最大的融合，从而得到极大的满足感。景区可以布置著名影视剧中的经典场景和标志性建筑来吸引游客。这样，可以使夕佳山在拍摄影视剧的同时还充分的展示自身资源的内在文化魅力。
2、开发影视体验、参与式旅游项目
夕佳山景区可以结合自身丰富的影视资源，开展与夕佳山相关的影视旅游活动项目，如推出“让游客自己当明星”的活动。景区可以通过布景，布置影视中的经典场景或者剧情再现。让游客置身于布景之中，游客也体验一次自己做演员的感觉，满足游客对时尚和个性的需求。