iPod――再掀时尚新潮流

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9月10日美国苹果公司CEO史蒂夫・乔布斯(Steve Jobs)了新版ipod nano和iPod Touch播放器。iPod nano 8GB版本售价为149美元、16GB售价为199美元。新版iPod Touch 8GB版本售价为229美元、16GB版本售价为299美元、32GB版本售价为399美元。这一期的主题为“Let's Rock”，新品的iPod一出现就引起了世界媒体的高度关注，大家纷纷对这款iPod发表看法。

苹果向来以技术取胜，超大的容量、清晰的视频技术、强大的功能让消费者得到的是不同的音乐体验。一直以来苹果都有一套特别的营销手段，当会在美国刚刚举行，新浪的数码科技板块就出现了专门的会网页，上面有关于苹果新品详尽的信息，还有新款产品的广告视频，这样的传播速度都要拜我们的网络时代所赐，网络是整合营销的重点传播渠道，像MP3这样的媒体播放器，一般情况下目标消费者大部分为学生、专业人士及部分追求时尚热爱音乐的都市白领，所以这个行业的广告或传播渠道倾于网络并不是什么怪事，因为现在年轻一代更乐于网络生活，他们在网络上工作、娱乐、购物，这是事物发展的必然。

iPod相比国产的MP3价格偏高，如果说其他MP3的目标消费群偏向学生群体，那么iPod的目标消费群就是前面提到的专业人士与IT人士，及部分追求时尚热爱音乐的都市白领，它的高价位自然就屏蔽了一些消费者。会上公布的数据显示，iPod全球的市场占有率高达73.4%，作为高端的产品，iPod 在中国的宣传一直非常高调且高档，国产MP3的主要传播战略是面对二三线城市的消费者，但是iPod 并不这样做，他们面向的是大城市的时尚人群，体现专业化是他们传播信息的要点，所以在选择媒体上他们更偏向于一些专业的网络媒体。

值得注意的是，iPod传递的广告信息非常特别，国产品牌的广告大都偏向于产品形象或利益点的诉求，但是iPod除此之外还着重体现自己的技术，毕竟iPod拥有的技术非常特别。这次的新品更着重强调游戏功能，更像是握在手里的游戏遥控器，所以拥有这样独特的技术，是值得通过广告来好好宣传一下的。在新浪的网站上还有一个专门针对苹果iPod新品的调查，调查显示有53.3%的消费者表示在关注iPod，有84.9%的消费者认为设计时尚、人性化是吸引他们最主要的品质，而这一点正是iPod广告一直在传达的信息和他们所期望达到的效果。

苹果拥有良好的宣传，消费者都表示相信苹果的质量，甚至可以说是有一些迷信，但是这也从一个侧面反映出苹果质量营销的出众，固然高端的价格让很多消费者望尘莫及，但是强烈的品牌认同感同样让人欲罢不能。