汶川大地震经典公益广告赏析

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2008年5月12日，四川省发生特大地震，短短的几天里，汶川、北川、平武、德阳……这些对许多人来说原本陌生的城市，一下子成为令人牵肠挂肚的地方。各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏，迅速及时地报道灾区的情况，让人们了解灾区，奉献自己的爱心。其中，他们推出的公益广告既以其独特视角传递着灾区的信息，又感情真挚，语言优美，发挥了不可替代的作用。下面笔者选取几例与大家一同欣赏。

“抗震救灾 众志成城”

这条公益广告采用上下四字的结构，用词平易通俗，读来朗朗上口。它旗帜鲜明地告诉人们，不管发生了什么，只要有团结的精神，就可以战胜一切困难。这条公益广告虽只有八个字，但千言万语却包蕴其中，读来眼前仿佛浮现了那一幅幅军民同心、共抗地震的英雄画面，让人心潮澎湃，激动不已。

“一线生机，百倍努力”

这则广告使用了一语双关的修辞手法。一方面，它是指外面的救援人员一旦发现幸存人员，将尽一切可能，百倍努力，对幸存人员进行施救。这既表现了我们中华民族一方有难，八方支援的传统美德，也表现了我们对每个生命个体的关爱。另一方面，它也可以指被救人员。它以娓娓劝说的方式告诉被困人员，生命是如此之美，只要有一线生机，就不要放弃，要付出百倍的努力来坚持。这则公益广告饱含热情，充满了人文关怀。

“爱在，希望在，让我们与灾区人民心手相连”

这则广告是号召广大国人向灾区伸出援助之手，但它并没有用生硬的语言来告诫人们应如何做，不应如何做，而是用如诗的话语点燃人们的爱心。“爱在，希望在”是在宣扬爱的神力，你付出了你的爱心，就等于给别人一份希望、一线生机，别人也将在你的爱心中重现生命的奇迹。这则广告构思新颖，富有创意，在引起读者共鸣的同时，也能达到“一语惊醒梦中人”的目的。

“坚强的中国人、团结的中国人、胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人”

这则广告用排比的修辞手法，展示了汶川大地震中人们的表现，赞叹了中国人的伟大。“坚强的中国人、团结的中国人”突出了中国人民在突如其来的灾难面前所表现出来的从容和团结，这也是我们取得胜利的根本原因。“胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人”则突出了人们共同努力所取得的成就。地震无情，人间有爱，正是在国人的共同努力下，我们共同演绎了一曲爱的赞歌，让每个国人都体会到了身为中国人的幸福和骄傲！这则广告读来如高山流水，顺势而下，既增强了语言的气势，又朗朗上口，富有音乐性，给人以美感。