重庆红色旅游的SWOT分析及发展对策

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[摘 要] 红色旅游是我国旅游活动中的一个重要类别，有着丰富红色旅游资源的重庆近年来红色旅游发展迅速。当前，如何推动重庆红色旅游向纵深发展，是值得思考的一个课题。本文运用swot分析法对重庆红色旅游进行了分析，并在此基础上提出了重庆红色旅游的发展对策。

[关键词] 重庆 红色旅游 SWOT分析法 对策

红色旅游是我国近年来兴起的一种新型主题旅游，它是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。把红色人文景观和绿色自然景观相结合、革命传统教育与旅游产业发展相结合的红色旅游正逐渐成为人们旅行游览的亮点。红色旅游在促进当地经济发展的同时，还能加强革命教育、弘扬民族精神，因此发展红色旅游具有重大意义。

重庆拥有丰富的红色旅游资源，具有很大的发展潜力和优势。但就目前发展状况而言，与井冈山等我国其他知名红色旅游城市相比较，重庆尚有一定的差距。当前，如何规避不足、发挥优势，是重庆红色旅游急需解决的问题。SWOT分析是被现代企业广为应用的一种“机会—风险”分析方法，通过对重庆红色旅游现状的分析，我们可以从中找出对重庆红色旅游发展的有利的、值得发扬的因素，以及不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

一、SWOT分析法

上世纪80年代初，美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出了SWOT分析法。这种方法也叫自我诊断法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个团体或一个个体现实情况的方法。

SWOT分析实际上是将对自身内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析评价自身的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)。通过SWOT分析，可以帮助我们把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。SWOT实际上可分为两部分，第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部环境。

二、重庆红色旅游的SWOT分析

（一）重庆红色旅游的外部环境分析

1.优势分析

重庆的红色旅游和全国其他城市相比较，具有如下优势：

（1）红色旅游资源丰富

重庆是全国统一战线传统教育基地，其红色旅游资源类型丰富、数量众多。重庆红色旅游资源分为三大类、六亚类、七个基本类型，拥有6个全国爱国主义教育示范基地，4个全国重点烈士纪念建筑物保护单位，以及一大批市区（县）级红色旅游资源，共计100余处。

（2）红色旅游知名度、美誉度较高

以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”是和“井冈山精神”、“长征精神”等齐名的我党重要精神财富，在国内具有极高知名度和美誉度。“红岩联线”是重庆最具影响力的红色旅游产品，在“红岩精神”、红岩品牌的引领下，重庆红色旅游做了大量宣传，在全国范围内引起了较大反响。重庆红色旅游在全国红色旅游市场中占有不可替代的重要位置。

（3）红色景区（点）地域分布相对集中

虽然重庆地域广阔，但大大小小的各类红色旅游景区（点）分布却相对集中，利于形成合力。重庆的红色旅游景区（点）主要分布在主城及周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了抗日和红岩两大主线。

（4）依托重庆市，具有体制和区位优势

重庆是中国第四个直辖市，直辖体制高效，行政成本低，审批环节少，办事效率高。重庆地处长江上游经济带核心地区，位于中国几何中心，是西南地区交通枢纽，区位优势明显。

（5）客源市场潜力巨大

重庆市人口超过3000万，是中国人口最多的直辖市。庞大的人口基数为红色旅游客源市场的开拓提供了可能性，且重庆是长江上游经济中心，交通发达，可进入性强，商旅游客往来频繁，因此客源市场潜力极大。

2.劣势分析

近年来，重庆红色旅游的发展取得了一定的成效，但也暴露出一些问题：

（1）开发程度较低

和其他类型的旅游资源相比，红色旅游资源的开发程度较低，大部分红色旅游产品只停留在传统的基础上，基本以展示形式为主，且展示手段单调，缺乏新意、缺乏和游客的互动。以观光为主的旅游产品已经不能满足旅游者的需要，游览项目和内容单调导致游客流失。

（2）景区（点）设施设备不足

2008年1月国家下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》后，得到了社会各界的广泛欢迎，在各级政府的大力推动下，红色旅游景点免费向游客开放。免费之后，游客人数激增，红色景区在国庆等节假日甚至严重超员。大量的游客加速了景区（点）设施设备损耗，直接导致了景区（点）设施设备不足。

（3）客源较为单一

重庆红色旅游客源市场虽然技术较大，但游客主体是学生、党政机关的职工，来源比较单一。游客到访的主要目的，就是进行革命传统教育和爱国主义教育。

（4）区域旅游合作不足

重庆红色旅游隶属于“中国十二个重点红色旅游景区”中的“川陕渝红色旅游区”，又是“中国三十条红色旅游精品线”中“重庆－广安－仪陇－巴中线”的重要组成部分，但是却缺乏和四川、陕西等地相邻红色旅游景区（点）的联系和互动。相关景点没有沟通和对接、旅游线路缺少延伸，重庆红色旅游单凭自己的单打独斗，制约了其进一步发展。

（二）重庆发展红色旅游的内部条件分析

1.机遇分析

（1）国家政策

国务院在“十一五”规划中把旅游业确立为积极发展的重要产业，2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》（41号文）又明确提出：把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。

2004年颁布并实施的《2004至2010年全国红色旅游发展规划纲要》，明确了我国红色旅游发展的总体思路、总体布局和发展目标。全国将打造100个“红色旅游经典景区”，重点推出30条“红色旅游精品线路”，着力培育12个重点红色旅游区，建立红色旅游精品体系。重庆凭借其丰富的红色旅游资源被列入了精品线路和重点红色旅游区，为重庆红色旅游的发展提供了良好的机遇。

（2）地方政府大力支持

重庆市政府也大力支持旅游业的发展，把旅游业确立为着力培育的新兴支柱产业，要把重庆建设成为中国旅游强市、国内外知名的旅游目的地和重要的旅游客源地，力争在2020年将重庆建成长江上游旅游中心。“红岩”是重庆的十大城市名片之一，重庆市政府大力支持重庆旅游业，包括重庆红色旅游的发展。

（3）西部大开发战略的历史性机遇

中国实行西部大开发战略，重庆将按照建设“三中心、两枢纽、一基地”（即商贸中心、金融中心、科教信息文化中心；交通枢纽、通信枢纽；以高新技术产业为基础的现代产业基地）的战略构想，加快经济社会发展，发挥对外窗口和经济辐射作用，推动西南地区和长江上游地区的发展。作为实行西部大开发的重点开发地区的重庆，更是具有得天独厚的历史机遇。

2.威胁分析

（1）市内外其他非红色旅游景区（点）的竞争

众所周知，现代旅游类型丰富，形式多样，红色旅游知识其中一种。人们的旅游动机多种多样，旅游产品市场极大丰富，游客在选择旅游目的地的时候有多种趋向。这在一定程度上削弱了红色旅游产品的吸引力，分散了客源。

（2）周边省市红色旅游产品的市场竞争

在国家政策的大力推动下，红色旅游在全国兴起。各级地方政府也纷纷出台了一系列政策，积极开发当地红色资源，大力支持本地区红色旅游的发展。在此背景下，各地红色旅游蓬勃发展，重庆面临的市场压力越来越大。

三、重庆红色旅游发展的对策

通过以上对重庆红色旅游的系统分析，拟对重庆红色旅游的发展提出下列对策。

（一）加快景区基础设施建设，增添设施设备

针对免费后重庆许多红色旅游景区（点）游客爆满的情况，应加大景区基础设施建设力度，增添自助解说系统、监控系统、应道系统、电子显示屏等设施设备，以满足游客游览需求，方便其参观，提高管理效率。

（二）加强宣传促销，广开客源

结合红色旅游产品特点，采用电视、广播、网络、报刊、宣传册、人员推销、等多种方式加大重庆红色旅游产品的宣传力度。吸引游客的注意力，进一步开拓重庆乃至全国的红色旅游市场。

（三）深化旅游资源的开发

结合传统的展板展示，采用高科技手段，充分利用声、光、电、电影、动画等表现手法，重现历史瞬间，让游客从视觉、嗅觉、听觉等多方面进行感知，增加参观游览的趣味性和互动性。

（四）加强联系，开展红色旅游区域合作

重庆的红色旅游要打破行业、部门、行政地域的界限，多方位开展合作，共同打造红色旅游产品，以形成覆盖面广、吸引力强、影响全国的红色旅游精品。

（五）坚持文化兴旅战略，继续打造“红岩”品牌，带动重庆红色旅游发展

文化是旅游的灵魂，旅游活动只有和文化相结合才充满魅力。重庆的红色文化有着深厚的内涵，我们不能流于表层，应从参观内容、形式、方式、体验等各方面深度挖掘。以“红岩联线”为代表的“红岩”系列旅游产品取得一定的成效，应当继续打造这一重庆红色旅游经典产品，以此带动市内其他红色旅游产品的发展。

四、结语

从对重庆红色旅游的SWOT分析，我们可以看出当前重庆市发展红色旅游既有自身的独特优势和良好发展机遇，同时也存在着制约其发展的劣势、面临着不少挑战。在竞争日益激烈的国内旅游市场上，政府和有关部门应当充分利用现有优势，抓住难得的历史发展机遇，扬长避短，采取系列措施以促进重庆红色旅游的快速发展。

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作者简介：

雷巧莉:（1981-），女，广西横县人，重庆航天职业技术学院讲师，主要研究方向：旅游管理。