理财媒体,能给读者一张什么样的网

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从杂志《钱经》到《理财周报》再到改版后的《华夏时报》，这些报刊都在以理财为口号，他们已经成为继传统的证券类媒体以及经济类媒体之后的又一股财经报道力量。因为随着股民、基民以及险民等的大量出现，越来越多的人把目光从关注他人财富转到了关注自身财富上。正所谓。临渊羡鱼，不如退而结网”，现在教读者“结网”的就是这些如雨后春笋般出现的理财媒体。但是，这些媒体能够教读者结一张什么样的网，这是个问题。

盘点一下这些年的媒体内容走向，我们会发现，这几年的媒体大致经历了一个从汽车、IT、时尚、人物、财经一直到现在的理财的过程。这个过程也大体符合其时的社会需求和社会热点。但是，这些跟风而起的媒体大多是“三五天”，然后就悄然退出历史的舞台。其实，许多跟风的媒体是想趁机捞一把，并没有多大的投资也没有多么优秀的团队，有些甚至连长远的规划都没有，这些草台班子自然无法长久。

时下理财媒体的大量出现与今年基金、股票等的过热有着直接的关系。这种投资热的出现以及中国个人理财市场的迅速堀起，让投资者迫切需要得到“高人”的指点，于是，先期的理财媒体获得了空前的成功。因为需求量巨大，而产品提供者太少，供求关系的严重不对等，让更多的媒体有了加人理财媒体行列的欲望。可希望加入到理财行列的媒体，真的能应对下面的问题吗?

首先，有没有足够的人才储备?我们很清楚的是，目前的理财市场中，有多少理财师是临时培训的，又有多少人是在红口白牙地信口雌黄。媒体也是一样，财经记者就非常地紧缺，而理财记者应该比财经记者更为紧缺，大量的财经新闻从何而来?在某份报纸中我看到，有刚刚毕业的大学生在做汽车版的主编，而这位我所熟悉的同学在上学的时候连汽车都几乎没有接触过，能做好汽车版面吗?这样的媒体能有多少专业水准?不由得让人产生怀疑。

其次，理财媒体真的能告诉你“理什么财”吗?现在很多人把财经媒体当成了“马经”，如那些“马经”不能告诉你选一匹好马一样，理财媒体也未必能让你找到一只赚钱的股票。在财经新闻的写作中，我们的财经记者们就很难获取真正的财经新闻，很难深入到公司的内部去探究他们的企业经营。而理财媒体呢?理财媒体，顾名思义，在整个理财的产业链上，它应该处于一个链接需求的位置，要么提供资讯，要么提品，而这些都是要深入到企业经营的内心的，很明显，这样的真正的理财记者是稀缺的。

再次，既然理财媒体的一个作用是“通过自身的信息渠道，把众多理财产品介绍给受众，以专业的眼光帮助他们挑选理财产品和服务”，这就有沦为理财公司吹鼓手的嫌疑。现在的读者还是比较相信媒体上的白纸黑字，而银行、券商、基金公司等金融机构合作开拓的投资、理财产品则需要媒体的推介，于是，很多理财媒体成了这些公司的软广告平台。而其理财师也更像这些公司的媒介顾问或者是媒体广告部人员，虽然我们看到某某理财媒体签约多少理财师，但是我们是不是也可以理解成签约多少理财公司的理财师?如果是这样的话，他们所推荐的理财产品岂不成了公司的广告?比如，很多理财师推荐的股票，他自己不见得真的去买，因为那种“马后炮”式的或者是别有用心的所谓“分析”，其水分实在有些过大。而恰好现在，还很少有理财类媒体宣称自己是在做着完全独立的理财分析。

所以，真正的理财师是告诉你怎样理财，而不是理什么财，所谓“羡鱼”不如“结网”，真正的理财是在教你“结网”。随着个人投资的日益理性化，这一轮理财媒体的浪潮会和前几轮的媒体热潮一样渐渐消失。而留下的理财媒体，才是真正能让读者结一张好网的媒体。

理财类媒体之所以受到读者的追捧，是因为理财事关民生，是与读者利益切身相关的事情。从这层意义上来说，理财类媒体实际上是民生新闻细分市场后的产物，那么，如何在理财新闻的操作中吸收民生新闻的操作方式，坚守新闻原则做细做深股市、基金、保险、收藏、创富等方面的报道，让读者在阅读中能够随着国家经济增长的大好形势使自己的钱包鼓起来，这是关乎理财媒体成败的一个关键因素。此外，理财类媒体除了教会人如何靠选择股票、基金等投资行为来获得收益以外，还应该教会读者如何去创造财富，更要让自己的读者拥有创富的能力和激情，而不仅仅是一种“金钱的寻租”。