大拇哥:东方米兰秀童尚

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近日，大拇哥动漫时尚汇暨2013秋冬会“纷-漫童尚”在福建石狮举行。会现场，全都是动漫场景，置身其中，仿佛遨游在动漫的乐园；而幻影成像，更是把动画片中的卡通人物投影成立体“真人”，与嘉宾说话互动，与会嘉宾个个为现场浓郁的动漫风和科技感所震撼。

作为动漫时尚的引领者，大拇哥动漫时尚品牌凭借创新的“动漫+实业”的商业模式获得了强烈社会反响，再借助在服装产业各环节有着优势的母公司健健集团的力量，其线下渠道大拇哥动漫时尚体验馆自2011年7月推出第一家，现已在京、沪、渝等20多个省市开设了300多家。其辉煌的数据背后，显然离不开动漫文化包装传统产业所产生的巨大效应。

成立于2007年的厦门大拇哥动漫股份有限公司，前几年一直专注于原创动漫的制作，深挖文化内涵，坚实文化基础。其主推的500集大型原创3D动画系列片《小瑞与大魔王》已在央视少儿及全国400多家电视台、50多家新媒体、国外30多个国家和地区热播，并且片中的形象已被授予20多家制造企业，多次被国家广电总局推荐为优秀国产动画片并向全国推荐。品牌形象“小瑞与大魔王”系列也因此成了大拇哥动漫时尚品牌的最佳代言人。

“动漫明星就是我们的明星小麻豆，童星所做的代言只能博人眼球，不能深入人心，而动漫明星则转化成了我们产品中的内涵部分，也是我们永久拥有的，所产生的明星效果更为持久和明显。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡表示，大拇哥通过动漫对产业进行包装，不仅是利用形象，更体现在服务上。大拇哥动漫时尚体验馆以动漫体验娱乐为核心增值服务，区别于传统鞋服的经营模式，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式购物式环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书漫画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还将开始5D影院，增设儿童创意体验区。

“这也是大拇哥区别于传统服装企业的地方，我们把动漫包装进了消费者的心里。”蔡凡说。在刚刚结束的2013北京CHIC展上，以大拇哥动漫时尚品牌为首的几家企业，纷纷打出了动漫牌，给展会吹来了一股动漫风潮。有业内人士表示，文化营销已形成小气候，但能否出成果，各家企业还要量体裁衣，走适合自己的模式。

“我们是先用心做文化，有了自己原创的文化品牌，主动性和能动性更为明显，不是等到有了市场再造文化，而是根据文化来开发市场，这样细分市场才能夺人先机。”蔡凡透露，大拇哥和丹妮玩具合作开发的20多个品种木制玩具已全面上市，产品全面铺进丹妮玩具专卖店等高达50000个销售终端和300多家大拇哥动漫时尚馆。而小瑞与大魔王在一片叫好声中又荣获了2013中外玩具大奖最具成长性动漫形象奖，为开展文化营销提供了更强劲的推动力。

“文化营销是一条长线，大型原创动漫项目定制和儿童动漫主题MALL是大拇哥接下来的两大重点项目。”蔡凡介绍，大拇哥经过了6年时间的发展，在影视制作上有过许多成功经验，希望通过帮助传统企业制作原创动漫项目，将更多的动漫文化嫁接到传统行业，带动传统行业转型升级。儿童动漫主题MALL也是大拇哥文化营销战略的重要一步，大拇哥计划打造中国最大儿童动漫主题MALL——大拇哥家族生活馆，生活馆是为拥有0-14岁孩子的家庭量身打造，为母婴儿童消费者提供一站式生活体验的场所，包括购物玩乐、动漫体验、成长服务、摄影护理、教育培训等服务项目，单店规模将达到5000平方米。