香水 第8期

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香水产品系列涵盖了女性及男性香水，其中包括淡香水（eau de toilette）、古龙水（splash cologne）、须后水以及中性香水。2004年该类别产品的增长较为缓慢，随后的2005年却有所改变。2005年，Mintel的全球新产品数据库（GNPD）在全球报道了2500余种新产品，比2004年增加了30％。欧洲作为最活跃的市场引领了该系列产品的潮流，在2003年至2005年期间的全球新产品推广活动中，欧洲地区占了55％，接下来是北美（16％）以及亚太地区（14％）。

在新产品推出活动中，女性香水依旧占据了最大的份额。2005年中男性香水也经历了快速的增长，比2004年增加了55％之多。同时，全球新产品数据库（GNPD）也报道了许多针对于青少年和年轻女孩的产品，大量经过名人推崇的香水。闪亮以及浪漫主题的香水也十分普遍，另外，还有易于携带、更加独特的包装。

产品趋势

草本/植物成分

越来越多的消费者在选择购买个人护理产品时，会热忠于抗氧化、富含维他命以及全天然等字眼。也正是有这样的需求，维他命、草本、植物以及其它天然成分也就有机会进入到每一种个人护理产品当中，其中也包括香水产品。在该系列中，保湿的芦荟以及有助于身心放松的洋甘菊都成为了宠儿。

在菲律宾，Scentral Laboratories实验室推出了酷形全面舒缓身体喷雾（Cool Comfort Overhauled Body Spray），前味为青草香味以及佛手柑味。主调为桃、苹果、芒果、以及玫瑰的混合香味，基底为粉状。它可以单独使用，也可以与其它全面舒缓身体喷雾共同使用。（图1）

在法国，兰蔻（Lancme）在其旅行系列中推出了新产品。这种名为热带风情（Tropiques）的产品据说带有热带风情，它的前调为红莓、木莓以及金橘的味道，主调为黑莓花、芒果花以及茉莉花，而尾调则掺和了檀木、香草以及熏草豆的香味。该产品与4月份投入市场，明年将会推出新的东方风情（Oriental）香水，而2008年则会推出非洲风情（African）的香水。（图2）

针对于婴儿和儿童的产品

多年来，在欧洲和拉丁美洲用于婴儿及儿童的香水都十分流行，但是此类产品才刚刚打开北美市场。因为美国人开始用更多的金钱来宠爱他们的孩子，所以婴儿香水也引起了家长的注意。制造商在为婴儿制作香水的时候，会更趋向于使用那些与轻盈、天真等主题相联系的天然香型，而不会使用在成人香水中的感性以及性感的成分。大部分婴儿香水的基调都为柑橘或薰衣草，这也是在欧洲（尤其是西班牙、意大利以及法国南部）长期延用的传统香型。大部分产品都使用了最柔和的配方，在为婴儿带来芬芳的同时可以起到舒缓、宁静的作用。为四岁以上的幼儿设计的产品可能会采用柑橘的香味，从而能够提神，并且刺激孩子的感官。

在印度尼西亚，Cussons推出了一种含有维他命原B5的婴儿古龙水。据说该产品可以护理并保护儿童肌肤。它盛放于100毫升的瓶子中出售。同时该系列产品中还包括：健康护理香皂以及健康护理防尿片湿疹乳液（Healthy Care Diaper Rash Cream）。（图3）

在巴西，Phisalia Produtos de Beleza推出了Banho de Bebê Colnia婴儿香水，该产品不含酒精，并经过皮肤科验定。它为低变应产品，酸碱度PH值平衡。该产品可以使肌肤柔软，并饱含水分。（图4）

在泰国，生物制造（Bio Manufacturing ）推出了新鲜蓝调古龙水（Freshy Blue），这种儿童香水具有神奇持久的香味。该产品盛放于新型的50毫升的塑料瓶中出售。它有甜蜜粉红（Sweety Pink）、可爱紫罗兰（Lovely Violet）以及粉红星辰（Pinky Star）等种类可供选择。（图5）

在墨西哥，Laboratório Odontomed推出了一种迪斯尼公主儿童身体喷雾（Disney Princess Colonia Infantil Children's Body Mist），在产品的每个瓶子上都会出现不同的迪斯尼公主人物形象。这种经过皮肤科医师鉴定的产品带有花香。（图6）

男性香水

男性香水市场一直在增长，主要是由那些不惧怕显露其性感一面的强壮男子形象主导。体味芳香是吸引异性的条件之一。而在日常生活中拥有淡雅、清新的味道是再完美不过了，谁也不想被过于强烈的味道而熏倒。香水产品中的最新趋势肯定了以上的想法。香水的主调温暖、有质感，强调阳刚之气，防止过分女性化。这样的产品与最近男性文化中流行的阳刚态度相吻合。

在印度尼西亚，Star Mild推出了一种男用古龙水，它含有杏仁蛋白精华，从而能够滋润肌肤、带来清凉感受。（图7）

在西班牙，Rochas为男士推出了香水礼品套盒，其中包括100毫升的淡香水（Eau de Toilette）、200毫升的沐浴喱以及一个盥洗包。（图8）

在英国，雅芳（Avon）推出了一种雅芳护动男士淡香水（Avon Interact Eau de Toilette for Men），据说该产品冰爽的基调加上麝香的味道可以带来阳刚之气。（图9）

专门为青少年设计的香水

当化妆品的销售在许多市场变得缓慢甚至停滞时，化妆品公司就在为未来销售的增长寻求不同的消费群体。这样，青少年就成为了许多品牌的主要目标客户，因为他们会大量使用化妆品，并且能够迅速适应不同的流行风尚、造型以及产品类型。而且他们恰恰又是十分重要的市场，因为他们将打造可能影响几十年市场的品牌偏好。明星的赞誉在很大程度上影响了青少年，许多艺人、明星以及艺术家都开始发展属于其自己的香水产品系列，试图从传统的产品中分得一勺羹。这样的产品在北美市场最为普遍，但是依旧需要努力才能进入其它区域市场，如欧洲市场。

在印度尼西亚，Sayap Mas Utama针对年轻女孩在Fres and Natural的品牌下推出了芳香激溅古龙水系列产品（Perfumed Splash Cologne）。据说该产品有趣、时尚，其含有的芦荟精华可以柔软肌肤。该系列产品包括：花果调皮精灵（Floral Fruity Naughty but Nice）、鲜果运动独创型（Fresh Fruit Sporty Chic）、海洋梦幻女孩（Marine Sensation Dream Girl）以及粉红甜美水果型（Sweet Floral Pretty in Pink）。（图10）

在马来西亚，Mustika Ratu推出了具有果园香精以及杏仁蛋白精华的体香喷雾。据说该产品全天然成分，青少年可以安全使用。该产品盛放于245毫升的新设计的瓶子中出售。（图11）

在挪威，Oriflame推出了一种得到瑞典皇室家族成员Solliden赞助的女性香水。每购买一瓶该香水，就等于为世界儿童基金会捐赠了15挪威克朗。世界儿童基金会1999年由Silvia皇后成立。（图12）

在美国，USA Revelations Perfume & Cosmetics香水化妆品公司推出了一种Wired香水，这种最新的青少年香水针对喜爱板类运动的13至25岁的男孩。这种带有冲浪灵感的香水的前调是海洋水、橙、亚洲梨的味道。其中调为茉莉花、宽叶薰衣草、竹叶以及杜松的味道。而后调揉合了檀香、松香以及诺瓦内酯麝香的味道。冲浪板形状的瓶子突出了拉菲娅手镯的样子，而职业冲浪选手Bethany Hamilton成为了该产品的代言人，并与世界宣明会（World Vision）合作，后者为致力于帮助世界各国的儿童的慈善发展组织。产品将来的销售额会以Hamilton的名义捐赠个世界宣明会（World Vision）。该产品以大宗商品、专业商品的形式零售，并在全国的Ron Jon冲浪店中有售。（图13）

预计/预测

* 期待以下产品系列会持续增长：针对青少年以及年轻女孩的产品、明星赞誉的产品以及为婴儿设计的具有天然芬芳的产品。

* 果香、花香的产品将继续流行，尤其是在春夏时分推出的产品。

* 天然成分继续流行并期望有所增长，这体现了人们对健康的注重，所以香水中会含有草本/植物精华。

* 在大多数成熟市场中，都市美形男的趋势将继续流行，我们可以期待男性香水市场会进一步扩大。

MINTEL英国国际集团

历经三十年多年，英国Mintel国际集团的市场情报系列报告、POS+（监控英国消费者包装商品销售推广活动的数据库）、GNPD（全球新产品数据库）、Comperemedia（媒体监测数据库）以及菜单研究（餐饮行业风味分析数据库）等一系列简洁清晰的信息咨询服务已经成为全球各行业日常运转的统计依据。日前Mintel公司在中国推广GNPD服务。GNPD在食品和日化领域监测全球快速消费品市场，每年累加十万多个新产品，提供定期的快速消费品品类创新新评论。客户可以直接从邮箱或GNPD网站获得最新的产品上市信息，还可通过各地mintel公司采购全球上市的新产品。更多的服务项目将增加客户对品类和竞争对手的认识，启发新产品开发的创新。

Mintel公司上海办事处（021）51162816 email：