OMD 海外营销成为趋势

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营销者说

展望2013年，从媒介投放角度来看，当前中国媒体环境已经进入多屏融合、跨媒体资源共享的时代，广告主的需求与投放方式将呈现出更深、更广的态势。

林秀萍（SIEWPING LIM）

浩腾媒体（omd）中国首席执行官

林秀萍于2010年11月被任命为浩腾媒体中国首席执行官，负责带领浩腾媒体上海、北京和广州公司在中国的战略发展和业务增长。拥有19年深厚的媒体行业经验，她的职业生涯始于马来西亚，曾服务于众多知名品牌：包括宝洁，联合利华，花旗银行，可口可乐，强生，百事，达能，戴尔，LG，箭牌和BP等。她谙熟亚洲业务环境和文化，十几年的职业生涯曾遍布日本、印度尼西亚以及中国。

近年来，内容植入营销风生水起，不少品牌在广泛地应用到品牌建设之中。OMD在过去一年为客户做过不少内容植入营销活动，典型的例子是为脉动策划的东方卫视《梦立方》冠名合作，脉动“回复状态”的品牌理念从节目定位、游戏设置、主持人口播、观众互动等环节均得到良好的体现；与此同时，脉动品牌的形象在线下路演、活动网站、社交媒体、手机APP多个渠道都随着节目的播出而获得广泛的传播，这次广告活动很好地将脉动品牌与主流消费群体——年轻人的电视节目收视习惯相结合。

同时，去年是品牌赞助微电影快速发展的一年，在品牌影响力传播方面获得广告主的青睐。2013年将会有很多品牌采用这种形式。百事可乐2012年在“把乐带回家”的广告活动中就应用了微电影的形式，获得广泛的关注和互动参与。不过微电影形式是整个营销传播活动的有力补充，只有和其他媒体组合的共同作用下，才能真正实现品牌传播的目标。

未来，中国品牌的海外营销将会成为一个趋势，会有更多的成功案例涌现。联想赞助奥运，伊利与《变形金刚3》、《生活大爆炸》，南航、华为、中海油等的海外消费市场的拓展继续。

展望2013年，从媒介投放角度来看，当前中国媒体环境已经进入多屏融合、跨媒体资源共享的时代，广告主的需求与投放方式将呈现出更深、更广的态势。他们将更多地利用多屏融合，即成熟的非电视类屏幕类型让更多的目标人群了解产品，最大限度地提高广告的到达率，同时将整合多种媒体的合力，根据自身平台的特点，努力提高自身影响，打造自身在客户广告投放组合中的不可或缺性，从而提升广告经营效果。

全国范围的广告投放额在2013年将保持增长，OMD的预测是媒体价格总体会保持上升态势，其中电视、报纸的平均涨幅低于去年；户外、杂志涨幅与去年持平或微涨；互联网和电台的涨幅将高于去年，尤其是网上视频的涨幅较大。

从媒体到达率和花费时间来看，电视、报纸等传统大媒体的到达率将继续下滑，消费者花费在它们上的时间也将继续减少。互联网和户外媒体的到达率和花费的时间将延续增长态势。尽管如此，电视依然是花费时间最多的媒体，尤其是中老年消费者，而互联网是较年轻的消费者花时间最多的媒体。这种趋势可能会在接下来的2～3年继续。

我观点

随着80后、90后等新生一代消费者逐渐成为消费市场的主力，越来越多的广告主开始重视多屏媒体的传播效率。各类媒体会立足自身的定位，利用已有的优势来尽力争夺广告主的青睐。传统电视媒体，尤其是各大卫视由于覆盖人口优势明显，会通过强大的节目制作和创新能力来维护自身的主流地位。而新媒体则会深耕一线城市，发展二线城市，以期争夺更多的份额。随着受众对于新鲜事物的需求增加及传统媒体的制约性，同时因数字媒体的广告投放的多样类型、传播迅速以及强大的影响力，它越来越多地受到广告主的关注与认可。

自我实现的需求是全球趋势，“我，可以更好……”这种趋势也在影响中国的消费者。品牌趋向鼓励消费者去了解品牌、跟踪品牌、品味品牌，使品牌与消费者之间的沟通获得最佳效果。而这种趋势推动了新技术、新平台在各种媒体上的应用与发展。社交媒体、微博、搜索等的热潮是其表现，接下来的智能手机与高速无线互联网相结合的平台可能会掀起另一股热潮。这种趋势也说明消费者对媒体的选择更为主动性和个性化。

现代营销凸显大数据的重要性。现代企业，尤其是市场上的领导品牌非常重视大数据，建立自己的数据库及数据模型，并将分析结果应用到企业决策之中。相信未来会有越来越多的企业重视他们在数据营销方面的投入和产出。