论广告的审美特征及审美走向
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在消费时代，广告设计者以美学为外衣，按照形式美的法则和规律进行审美创造。受众进行审美接受的活动时，广告便进入了审美文化视野。在消费文化影响下的广告审美文化已经泛滥成灾，人们的审美创造和审美体验受消费文化的影响不断异化和嬗变，本文在分析广告审美文化的同时，进一步探索广告的审美走向。
广告不仅带给人们独特的审美享受，而且给人们带来一种新的生活方式、生活观念。广告通过情感诉求引起受众的某些体验，创造贴近大众的生活氛围，如充满爱心、关心、亲情、友情、极富人情味的情感诉求广告，通过人们的感情感受过程来影响人们的道德、消费等行为，最终达到销售产品或服务的目的，更重要的是引起了人们对美的共鸣和感受，在一定程度上满足了生活节奏日益加快的现代社会里，人们对美好生活的追求。
在现代，广告对广告人的精神有着不断的激活作用，让广告人始终保持对现实束缚超越的想象力，然后广告人讲自己的想象融入到作品中去影响消费者，让消费者也感染对生活的旺盛的精力与无限激情，展开想象的翅膀，在理性与感性之间回旋。
广告的发展正越来越多元化，审美主体通过对广告的审美，不断创造主题意识，同时，也潜移默化，提高了审美的水平。随着社会影响的增大，广告的设置要达到符合当代社会的审美需求，提高大众审美，就要追求“真”、“善”、“美”的和谐统一，其主要体现在广告与环境的相宜之美、与人的亲善之美、与科技的理性之美等几个方面，而这些也正是未来广告的审美走向。
相宜之美
1.形之相宜。广告形式多样，形态各异，但若不加整体规划则容易出现杂乱无章。因此，要注意其外在形态的合理化处理。
2.色之相宜。色彩的合理搭配可以给人舒适的感觉，但是，这种和谐并非是简单地拼凑所能达到的。对于设计师来说还需要专业的调查和整体的规划。另外，结合城市风貌，了解地域特色、文化习俗，适当加入城市主题色彩也是取得协调的方法之一。
3.境之相宜。除传达信息外，还能够带给人们美的享受，或在美的享受中受到潜移默化的教育，既传达了企业要求，又美化了城市，同时，也提升了居民的整体素质，这是广告在美学方面应追求的终极目标。广告词的选择在户外广告中也非常重要，如果广告词过于直白和庸俗，会引起受众的反感。而这也就要求广告乃至广告语与环境的整体协调，达到意境美，除与城市元素整体考虑外，还需要考虑天气、温度、民族文化等一系列的大环境因素。广告的设计充满情趣的同时，也使得特有的文化环境造就出广告的设计充满情趣的同时，也使得特有的文化环境造就出广告的设计充满情趣的同时，也使得特有的文化环境造就出广告的设计充满情趣的同时，也使得特有的文化环境造就出有特色的城市，形成景境统一的境统一的情形。
亲善之美
1.内容增强公益性。鉴于广告的“半强制性”宣传特性，如果一味的追求商业利润，不顾社会道德，则会出现很多不合时宜的广告，因此，在广告创意内容上，必须进行进一步的筛查，不能简单地把平面广告放大。对于不是单一广告产品，着重企业形象宣传的户外广告可以在做广告的同时增强其公益性，使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。
2.设置更加人性化。人有视觉需求，同时也需要视觉暂缓，漫无边际、杂乱无章的各色广告会扰乱人的视线，有的甚至阻碍交通，更有甚者成为危险地潜在物。除满足大多数正常居民的需求外，我们还要考虑弱势群体的一些特殊需求，目前，我国广告尤其是户外广告设置在此方面的研究较少。对此，我们可以借鉴公共设施设计方案，让弱势群体感觉到温暖，从而建设文明广告、文明城市，达到与人的亲善之美。
科技之美
1.照明技术不断演进。广告是技术先导性的媒体，它的发展离不开科学技术的发展。印刷术的发明，推动了广告由口头叫卖、实物广告、旗帜广告向图文并茂的形式发展。不褪色油墨、pvc贴膜材料、数码技术、照明技术等地发明和进步催生了今天我们所看到的五彩缤纷的户外广告。
2.隐形广告以退为进。“隐形广告”也就是利用隐形幻灯彩颜料绘制户外广告，它在自然光照射下不能显现图案，只有用紫外线照射时，方能显现出异彩纷呈的色彩和图案，具有神奇的广告装饰效果。还可以采用全息技术设计制作户外广告标志，图形轮廓清楚，画面三维立体感也特别强。它的出现反应出广告人及设计师对于环境、场所、受众、广告功能的整体考虑。
3.互动式广告成为主流。随着科技的发展，越来越多的触媒和感应等电子科技融入到广告中。当工业趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，这种立体广告极具吸引力，夺目抢眼的设计和生动可触的造型给人留下了深刻的印象，广告效益也大为增长。而且现在的广告开始具备趣味性和销售性的实用功能，成为产品的体验点、数据调研的接触点，甚至成为产品的零售终端。这些功能使户外广告的视觉邢台发生了颠覆性的改变，设计者在设计时不光要考虑怎样“传达”信息，更要考虑如何利用实用功能与受众“沟通”。劝说性广告正在逐步被沟通性广告所替代，而新科技的应用使这一切成为可能。
（作者单位：驻马店职业技术学院）