衍生品设计

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由华特·迪士尼在美国建立的迪士尼公司是全球最大的娱乐及媒体公司之一也是全球最受尊敬的娱乐媒体公司，迪士尼一直坚持着创新的传统自1928年推出《威利汽船》以来，已经历了近80年的发展，先后推出了百余部经典动画片如《狮子王》、《白雪公主与七个小矮人》、《星际宝贝》、《小熊维尼》、《阿拉丁》等等，每一部的故事都会给人带来欢乐和启发。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业。迪士尼现已拥有影视娱乐、主题乐园及度假区、媒体网络、消费品四大经营领域，并将品牌推广到了书籍、杂志、文具、玩具、服装、家居装饰、和食品饮料、电子等行业。然而，已经拥有众多经典动画片的迪士尼，自然不会浪费众多经典动画形象这一资源，迪士尼已着力开发动画片中经典形象的商业作用，以此为基础大力发展动漫衍生品。动漫衍生品就是根据动漫中的卡通形象，经过专业的设计而生产出的一系列动漫相关产品，如米奇造型的水壶、唐老鸭图案的服饰等。

迪士尼的动漫衍生品在中国市场已有十几年的历史，以迪士尼的卡通形象设计出的消费品每年的市场额度都以18%～20%的速度增长。相关数据显示，迪士尼授权商品每年在中国的交易额已达4亿多美元。同时，迪士尼也注重同其他领域的合作。例如：2007年，广州派浪体育用品有限公司取得了迪士尼公司米奇系列、公主系列、小熊维尼系列等迪士尼标准卡通图像使用权，并允许在中国大陆、香港、澳门、印度和阿根廷范围内生产及销售迪士尼全系列体育用品，成为全球第一家及唯一一家被授权全系列体育用品的授权商。

除此之外，在发展其他领域的同时，迪士尼也在逐步拓宽其在动画行业的发展空间。迪士尼先后收购了皮克斯与漫威动画，这之后迪士尼也收购了卢卡斯影视，将《星球大战》纳为麾下。通过经营“星战”衍生品，已经使《星球大战》老东家卢卡斯影视挣到了大约2.15亿美元。这部科幻电影的故事中涵括了1.7万个分布在数千颗不同星球上的不同角色，时间跨度长达2万年，开发衍生产品的潜力之大可想而知。通过收购卢卡斯影业，迪士尼可以利用卢卡斯影视的每一个部门，来充分挖掘“星球大战”这个品牌。可以预计，未来将有更多的“星战”影视作品、书籍和衍生产品面市。

估计未来几年迪士尼会将动漫衍生品规模进一步做大，其目光将定位到包括社交游戏和网络游戏在内的网络游戏领域以及迪士尼电视频道Disney XD。