动漫业 品牌过招

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一部国产动漫《喜羊羊与灰太狼》的热播，捧红了片中的卡通形象，也给中国的动漫产业带来了春天，让那些一直埋头于写写画画的动漫人看到了新的希望。与此同时，更多的动漫人将目光放到了如何做大产业，繁荣整个动漫产业链上。

动漫产业是文化创意产业不可或缺的一项。在第六届文博会上，武神世纪、联众、掌上明珠、动漫邮局、昆仑万维、新雅迪传媒等20多家企业充分展示了现阶段动漫游戏产业的成果。

现场表演、试玩、对战、讲解、分发读物、派送礼物等多种互动形式，让参观者惊喜连连，充分感受到了将科技、文化与创新相互融合后的动漫游戏产业的魅力。而形象逼真的Cosplay表演更是掀起了阵阵高潮，引来众多参观者驻足观赏。“第一次现场看到这种表演形式，很新奇，也很具有艺术性。”一位参观者看完表演后，兴奋地说。

据了解，第六届文博会期间，数字内容・动漫游戏产业洽谈交易会聚集了300余个项目参与洽谈，成交达23.86亿元。动漫业正百家争鸣，百花齐放。

面向国际

迪生动画科技公司的工程人员向记者展示了一款新产品，这款产品叫做无纸动画制作系统，是迪生与全球最大的动画制作公司加拿大Toon Boom Animation公司共同开发的，能使动画初学者更加自由地进行二维动画创作，还可以避免重复绘图。

迪生动画科技公司市场经理单国漳介绍说，在国外动画公司中，通过无纸动画制作系统全球发包制作工序的做法已经非常成熟。这次合作开发，源代码是加拿大方面写的，菜单设定及应用程序等大都是由迪生自己完成的。“在技术研发方面，未来我们还有很长一段路要走。希望这次的努力可以使我们的初学者有一个更高的起点，让中国动画制作的理念更快赶上世界潮流。”

昆仑万维是一家全球化的互联网公司，自2008年成立以来，既在研发网页游戏，也在开发客户端游戏，并开始着力探索新业务、新模式，尤其是2009年以来，昆仑万维相继成立昆仑东南亚、昆仑日本、昆仑韩国、昆仑欧洲、昆仑美国，成功把《三国风云》、《傲视天地》、《傲剑》等一系列国产游戏带入国际市场，其中《傲视天地》在昆仑的全球运营下，在日本、欧美都进入网页游戏市场前3名。昆仑万维的工程人员告诉记者，这次他们来参加文博会，也来了三款新的动漫游戏，可以让玩家抢先试玩过瘾。

新奇的动漫邮局

当在文博会上看到“动漫邮局”这样一个展位时，或许很多人都会觉得新奇，同时也会疑惑：什么是动漫邮局？

其实有这样的疑惑也不足为奇，因为动漫邮局确实是刚出现不足一年的新兴事物，它是中国邮政介入动漫产业的产物，是一种虚拟邮局，主要推出一些动漫产业的衍生邮品。

2011年初，中国邮政携手北京卡酷卫视，推出了第一个创意邮局“卡酷邮局”，它献出的首份大礼是熊猫潘迪大礼包，即中国首部国际3D动画电影《熊猫总动员》唯一授权的动漫衍生产品。这是中国邮政首次与电视媒体合作，基于融媒互动面向全国青少年开创的全新的服务模式。

提起“卡酷邮局”，李显得十分兴奋，作为北京海淀邮局“中国邮文化创意工作室”主任，正是他所在的团队，打造出了国内第一家动漫邮局。

“我们思考了很多，既然要走文化创意产业的路子，那就要与这一产业里最具创新性的代表合作，打开我们的僵局。”为此，动漫产业进入了他们的视线。在李看来，卡酷邮局的成立更像是一次产业间的优势联合。

与此同时，更多的“创意主题邮局”也开始逐步成立，涉足市场。比如，中国邮政与北京联盟影业在北京合作成立“武林邮局”，并将电影《武林外传》以及同步推出的web2.0游戏《武林外传》等的精彩剧照图文印上邮票、贺卡、首日封，在全国各大邮局公开发行。“武林邮局”首批推出的“武林外传”系列邮品包括“武林外传邮册”、“武林外传套装纪念封”、“武林外传纪念邮折”、“武林外传全家福贺卡”、“武林外传套装纪念明信片”等，《武林外传》中的众主角佟湘玉、郭芙蓉、白展堂等形象都出现在邮品上。

动漫邮局的良好运行让李和他的团队信心满满，但李也表现出了谨慎。“虽然我们起步晚，但我们步伐很快，这就必然要求我们在以后的合作中把好关。毕竟文化创意产业对于邮局来说还是一个小众的产业，我们需要最大限度地降低风险，保证这一探索的稳定发展。”

动漫 + 教育

ACG国际教育联盟是国内第一家高端动画、特效人才培养机构，是由多位国际、国内教育专家发起的国际标准的CG教育和艺术交流机构。

作为国际CG教育联盟，ACG汇聚整合了国际顶级CG艺术教育与产业资源，联合国内产业专家，致力于打造符合国际产业和教育标准的中国专业动画人才培训项目。ACG与国际、国内CG企业、高等教育院校、政府文化产业促进机构等保持着良好的交流，曾邀请众多世界级顶尖动画、特效大师和教育专家来华进行讲学交流，由ACG主办的国际行业总监培训和专题论坛，以及 ACG为中国一流院校提供的专业师资培训等，已经成为目前中国最具国际水准的高端CG学术和产业交流活动。同时，ACG支持政府和非盈利机构举办过多次国际论坛和动画节，为中国有艺术创意潜力的年轻人提供国际标准的动画学习环境及交流平台。

ACG的员工邸先生告诉记者，ACG绝不只局限在国内，他们一直在做的是将外国的动漫技术引进来，与中国的文化融合在一起，打造出适合中国自己的动画动漫，并且给更多的爱好动漫的人一个学习的机会。据他介绍，ACG国际教育联盟至今已连续举办了三届ACG杯国际动漫大赛，每届都有来自全国的600多部动漫作品参选。评委会都会由国际动画教育和产业专家，以及国际影视动画专家团组成。大赛一是起到了宣传效果，二是通过推选大批优秀的动画及漫画作品，为动画专业学生创造了一个展现他们才华的舞台。在文博会现场，邸先生也热心地为记者播放了几部通过大赛选出来的优秀作品。

立足中国元素

如果你逛到文博会的动漫周边产品区域，你很难不被春香（北京）生态文化有限公司展出的软陶工艺品吸引。

栩栩如生的兔爷，憨态可掬；雍容华贵的牡丹，花瓣鲜活；老北京风俗系列雕塑，姿态各异……这些精美的工艺品，会让你看后手痒，产生想要亲自动手制作一个的念头。

春香（北京）生态文化有限公司的创始人赵春香告诉记者，她很关注中国文化，一直将自己的软陶产品与中国文化相结合。比如，她很早就关注了兔爷这个动漫概念，并开始研究兔爷如何表现，虽然也有传统的兔爷，但她想用更现代的手法，将它变成一种喜闻乐见的形态。此外，给故宫开发的“小玄子”，也就是玄烨小皇帝的卡通形象，都是用软陶纯手工捏出来的，身体还可以自由旋转。赵春香说，他们的产品主要是在故宫、首都博物馆、城市规划馆、后海、南锣鼓巷等这样一些文化味道比较浓厚的地方摆售。

赵春香以前曾做过幼儿教育，因为自己偏爱手工，就琢磨怎样为孩子创造艺术的氛围。她尝试着使用绘画、纸艺、钩编、塑料插片等，但都觉得这些载体不能在短时间内就丰满自己的想法。比较之后，她总结出具有以下特征的材料载体最适合儿童的艺术教育：色彩感、造型感、即得性、方便性、成就感、永久性以及可延伸性。于是，她一直在寻找一种符合自己理念的理想载体，直到1999年她遇到了软陶。

当时很少有人了解这种材料，这种材料一般产生于德国或其他国家，很多人误以为是橡皮泥。那时在国内，软陶还是一个市场空白，于是，赵春香抓住了这个商机。

赵春香说她现在正在倡导“生态式软陶艺术教育”，“我们是用艺术的手段来生发出大智慧，通过软陶艺术的本质美，来体现人对生活、对梦想的升华的人生美。在这个过程中，能够形成自己对自己的控制能力，充分发掘自己的立体潜能，并整合这种立体潜能，逐渐形成一种悟性通感，就能达到一种可持续性发展的能力。我们首先是向内发掘，然后是向外生发，这是心悟一体的过程。我的软陶艺术生态教育法的最终目的，就是要每个人都能够快乐地生活和工作。”她表示，这次来参加文博会，主要是来宣传她的生态教育概念，并寻找一些志同道合的合作人。

扛起自己的品牌

面对如今国内动漫企业数量增长迅猛，但动漫品牌的打造却较弱的局面，北京青青树动漫科技有限公司总裁兼工艺总监、中国电视家协会卡通艺术委员会理事匡宇奇表示：动漫人要扛起自己的品牌。

他说，国产动画在精度上的发展，这是肯定的，最早的时候《大闹天宫》就做得不错。但是现在很多动画的精度做得不够，我们出的精品比较少。要能达到国际影响，或者品牌想要走得更长，还是应该在质量上树立品牌高度。最近出了很多的动漫电影，都在往高质量上追求，而不是往成本低这个方向来发展，这是一个大方向。“我们动画人，要一年一年不断的推出好的东西来建立动漫品牌的信心。”

匡宇奇认为现在的品牌是大家联合打造的。但是现在品牌的打造，不是由个人，甚至不是由一个公司能承受的。比如哈利波特，他的原作是一个作家，但这部影片如此轰动，是靠出版社、电影商等，大家一起推出的这个品牌。

匡宇奇说，“我们希望打品牌的过程，是和愿意分享这个品牌的人一起合作，我们一起把它推起来，这就是我们将来的娶和嫁，但是至于是谁不好说。”

中国吉祥动漫第一人、辽宁治图文化发展有限公司董事长郑大治认为，一个成功的品牌是可遇不可求的，它不单纯是一个品牌的形象，最核心的是专业的动漫人才。

他表示，真正的动漫人才培养，不单纯是一个专业领域做的事，还存在一些异业的结合。动漫本身其实是一个综合的艺术，它包括影视的一些基本要求，剧本的、文学的、音乐的、市场营销的知识等。如果从产业链的角度讲还包括衍生品、图书文具玩具，还有可能包括地产，旅游等等。对于“动漫人才”这个名词的理解一定要从更开放的视野去看，对人才的需求不能仅局限于动漫专业本身，而应该更多地基于对一个产业、对一个行业的了解。

目前，一些大专院校纷纷设立了动漫专业，动漫从业人员现在有很大一部分是经过正规训练和学习培养的。相信，伴随着一批专业人才的出现，我国动漫产业的发展会迎来一个更美好的明天。