从奥运圣火的欢迎仪式看媒介事件的表现
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[摘要]通过对近年来新闻传播学界新兴出现的“媒介事件”一词的解释说明，来分析2011年8月23日在深圳举行的世界大学生运动会闭幕仪式。并且在分析此次媒介事件的同时，阐明媒介事件的意义，以及此次媒介事件给传媒界带来的认识和思考。
[关键字]媒介事件； 电视直播 ；世界大学生运动会闭幕仪式
在郭庆光教授的《传播学教程》一书中写道“20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展”。德国社会学家W•林格斯认为电视是“震撼现代社会的三大力量之一”。[1]就现实而言，这些说法都不为过。
自从电视问世以来，其独特的媒介特性已将千千万万的人吸引到电视机前，感受着它所带来的强烈的现场感和冲击力。电视的出现，已经极大的改变了人们的生活，对现代社会的方方面面都产生的巨大的影响。
随着科学技术日新月异的进步，电视的发展也经历了翻天覆地的变化，现如今已经进入了数字电视和卫星传输的时代。而也正是由于这些技术手段的进步，直播这一电视手段的应用日益频繁，影响力不断扩大，通过对某些特定事件的电视直播，实现议程设置，引起广泛关注，达到最大传播效果。
所谓直播，是指广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。它是一种在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出的广播、电视节目的播出方式。[2]直播的现场感强，尤其是对重大新闻事件的直播，可以增强报道的可信性，强化节目效果。
随着电视直播这一功能被日益深入认识，一个新兴的名词应运而生，那就是“媒介事件”。
这里要先介绍一下媒介事件的概念。美国传播学者丹尼尔•戴扬和伊莱休•凯茨在其所著的《媒介事件》一书中明确指出媒介事件是“一种特殊的电视事件”，通过电视的传播放大了其本身所具有的震撼效果，传达的是一个社会的核心价值和仪式性的“神圣与敬畏”，一般具有较重大的社会意义和历史意义。这些事件是“电视仪式”或“节日电视”，甚至是“文化表演”。[3]
媒介事件有三种主要的叙述形式，即“竞赛”、“征服”和“加冕”。[3]它们决定着每一事件内人物角色的分配及扮演的方式。例如世界级或国家级的体育比赛就属于“竞赛”，美国阿波罗登月事件则属于“征服”，而美国总统的就职和每年一度的奥斯卡颁奖典礼可以归为“加冕”。
从另一个角度来说，媒介事件是历史的现场直播。现代科技、现代传播媒介，特别是覆盖全球的电视通信卫星，从根本上改写了人类视觉文化的对象和历史，使越来越多的人在家里“见证”了几乎所有的重大事件。
在现如今文化呈现多元化的社会里，只有媒介事件能够表现出它对空间、时间以及对一国、数国乃至全世界的吸引。
这里以2011年8月23日在深圳举行的世界大学生运动会闭幕仪式为案例，对媒介事件及其意义做一个具体的认识和分析。
通过对媒介事件概念的了解，可以认定，深圳的世界大学生运动会闭幕仪式是一个不折不扣的媒介事件。因为它具备了成为媒介事件的全部条件。首先，电视台对它进行了现场直播，它是一个电视直播事件；其次，这个仪式本身具有重要的社会意义和历史意义。可以称其为一场“电视仪式”。
8月23日晚九点，国际大学生体育联合会主席克洛德-路易-加利安、深圳市长许勤和下届大运会举办城市喀山市长共同进行了国际大体联会旗交接仪式。
随后，俄罗斯联邦第一副总理、第27届世界大学生夏季运动会组委会主席舒瓦洛夫致辞。他承诺，喀山将尽全力举办一场成功的大运会。
按照大运会的惯例，2013年主办城市将要在结束时进行十分钟的“压轴演出”――“喀山十分钟”。表演由由三章组成。第一章名为《我们的世纪节奏》、第二章是《从以前的俄罗斯到未来的俄罗斯》、第三章是《喀山-俄罗斯-大运会》。
开场后，五名身材姣好的艺术体操美女上台，她们舞动圈、绳，配合富有冰雪神秘风情的音乐翩翩起舞。随后，一名小提琴手演奏起俄罗斯风味的音乐，伴着背景屏幕上喀山年轻大学生的笑脸，营造出非常富有感染力的舞台氛围。
短短十分钟的表演中，浓缩了喀山1000多年的历史和俄罗斯文艺的精华。其中不仅有年轻人熟悉的现代舞、俄罗斯著名的艺术体操表演、还有世界冠军献舞探戈。俄罗斯俊男美女们的绚丽舞蹈收获了现场观众的掌声和欢呼。
中央电视台一套、四套、九套、体育频道于下午九点开始直播。新浪、搜狐等多家大型知名网站进行图文直播。
纵观仪式整个过程，无论是到场嘉宾，还是参与仪式的群众规模，都堪称是重量级的。国际大学生体育联合会主席克洛德-路易-加利安、深圳市长许勤和下届大运会举办城市喀山市长进行国际大体联会旗的交接仪式、“喀山十分钟”都将成为历史的重要瞬间而被人们铭记于心。电视直播这一方式，又使得这些重大的历史时刻得以最真实、最清晰的保存下来，并且让世界亿万观众在电视机前同时分享了这一重大的历史事件。
所有这些都说明了媒介事件的现场直播可以使日趋渐多的受众见证历史的进程。但媒介事件的意义远不止于此。作为媒介事件所承载的厚重的价值意义还具有重大新闻事件和突发事件所不具备的凝聚民心、整合社会的强大力量。
媒介事件的强大力量，正是由于它一方面可以把世界各地的观众固定在电视机前，接受媒介事件的洗礼，唤起人们共同的感情和集体记忆，另一方面可以缓解或暂时终止社会矛盾，存在改变社会的潜在力量。[4]
在8月23日在深圳举行的世界大学生运动会闭幕仪式直播过程中，现场的气氛喜庆热烈，激动人心。电视机前的观众和当时在现场的群众同时且同样地感受到了此次欢迎仪式所带来的震撼力量。凡是观看了电视直播的人，都领略到了大运会主办城市深圳的风采，分享了此次盛会的喜悦与激动，看到了崛起中的东方大国在此次历史时刻中的种种表现。尤其是对于中国人民，这个庆典仪式被赋予了特殊的文化意义，焕发了中国民众强烈的民族自豪感和自信心，增强了中华民族的凝聚力和向心力。而这所有的种种，都是其他传播方式所无法给予的。这也是此次仪式作为媒介事件所具有的独特功效。
在参与和见证历史事件方面，以往任何一个时代的人都不曾像今天的人们这样幸运。正因为电视直播方式的出现，人们可以“亲历”历史。
通过此次世界大学生运动会闭幕仪式这个媒介事件，我们不难发现，媒介事件的新闻价值固然是必要的，但是它的政治和社会价值更加丰富，它的垄断性播出可以保证最大、最广泛的覆盖率，直播的形态又可以吸引观众的注意力，组织者的诉求可以在事件中得到充分的表现，并且可以通过电视的播出达到传播的目的。所以，为了重大的国家民族价值和利益，使某些有价值的事件成为媒介事件，可以带来巨大的震撼力和影响效果，而这就需要新闻界和传媒界投入更多的思考和行动。
参考文献:
[1]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年11月
[2]赵玉明、王福顺：《广播电视词典》，北京广播学院出版社，1999年10月
[3]丹尼尔•戴扬、伊莱休•凯茨：《媒介事件》，北京广播学院出版社，2000年1月
[4]刘祖斌：《浅谈媒介事件及其意义》，湖北大学学报（哲学社会科学版），第二十九卷第四期，2002年7月