企业有线电视出现后企业报应采取的对策

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【摘要】近两年，企业有线电视异军突起，给企业报带来很大冲击。有线电视以它覆盖面大、宣传范围广、时效迅速、声图并茂、直观性强、手段先进、不受文化程度限制等优势，成为企业宣传战线的生力军和企业报强有力的竞争对手。本文从企业有线电视出现后，企业报应采取的对策入手，说说办好企业报的重要性。

【关健词】企业报；新闻宣传；研究与对策等。

引言

有线电视果真能代替企业报吗？企业报难道就无所作为了吗？笔者认为事实并非如此。“物竞天择，适者生存”。六七十年代，欧美电视业的兴起和普及，有的预言家曾断言广播、报刊业已经走上了末路，将成为历史。时至今日，这些相对古老的行业不但没有被电视挤垮，反而更具有特色和生机。我国八十年代电视业的普及和发展同样给广播、报刊业带来很大的冲出，而报刊现在之所以兴盛不衰，就是找到了自身生存发展之路，企业报在个业有线电视兴起后，也同样面临着严峻的形势，要想办下去、办好，同样必须做出正确的抉择。

一、树立竞争意识，适应形势需要

1.1 企业有线电视的出现，打破了企业过去报纸、广播互不侵拢与平和共存的格局，使企业宣传形成了电视、报纸共同发展的局面，给办好企业报带来了许多不利条件，增加了办报的难度。如果企业报不励精图治，因循守旧下去，将会失去生存的价值。

1.2 为了提高企业报的发展空间，企业报在编辑过程中，要迎接新形势，引进竞争机制，以适应企业发展的需要，办好企业报，就需要把企业报办得独具特色，充满活力和生机，巩固企业报在企业中的地位。企业报应要立足与有线电视共存，在新的格局中充分发挥作用，竞争还必须得法。

1.3 企业建起有线电视后，职工把注意力转向了电视台，时刻关心每天播放的企业新闻节目，反倒是企业报步入了被动的地步。为了扭转这一被动局面，企业报应鉴借市场经济的竞争做法，采取你无我有、你有我优、你粗我细、你快我全、你窄我广的办报方针，加大内容含量，增加栏目，提高稿件质量和报道深度。

1.4 要强化报纸的印刷质量，黑白纸改版为彩色铜版纸印刷，并年年留有合订本，从而使局领导和职工充分认识到企业报的独特效能是有线电视不能代替的，职工们随时随地都能查找到企业全年发生的新闻内容，成为企业党政领导班子喜欢的第一手资料。

二、扬企业报之长，拓宽报道面

2.1 有线电视许多优势是企业报无法相比的。比如企业召开重要会议，有线电视现场实况录像，马上把会议的全部过程送到各家万户，而报纸就无法做到。企业新闻一周可以播几次，反复播，可企业报一月只能出两期，报纸出来后许多都是旧闻，在感染力上不如电视那么直观，有声、有色、有人、有景。所以，在快上，在感染效果上，企业报同有线电视是无法相比的，有线电视在这些方面占有绝对优势。

2.2 不过，它并不是没有短处，也有不尽人意之处，电视一看而过，过目无痕，过耳不留，不能给人留下思考的余地，不像报纸，一遍没看懂，可以反复研读，今天没功夫看完，以后可以接着看，便于查找资料和保存。

2.3 有线电视只能按顺序收看，不能选择，报纸愿意看什么就看什么。再则电视受播放时间限制，生僻字句不易听懂，同音字容易听错等等，而这些不足正是报纸的长处所在。

2.4 在实际工作中，企业报除占有上述优势外，还充分发挥这些长处的同时，避己所短，拓展报道面，加大信息量，多登独家新闻和言论，提高稿件质量和报道深度，版面、文稿多样化，以独、优、细、全、广来对有线电视的短、平、快，这样才能使企业报的长处得以淋漓尽致的发挥，达到“扬独家之优势，汇全局之精华”的目的。

2.5 企业采取上述做法的。比如，企业有线电视台播发的新闻多采用平铺直叙，客观报道。我们针对电视新闻无变化、无深度这一点，报道同一新闻时，在角度新、有深度、强调指导性上下功夫，同时注意加大独家新闻和言论量。针对有线电视搞专题片慢这一特点，我们注意抓好报告文学、人物专访、事件通讯等大稿件的采编，使许多有分量的报道都抢在有线电视之前播放。

2.6 把采访笔端延伸到有线电视没有涉足的一些领域，如许多偏远地区的职工身边发生的新闻故事，新闻线索，都可通过电子邮件的形式、或电话采访的形式给予采写，报道出来，许多都是深受读者乐乐称道的新闻。

2.7 供电企业办报过程中，还需要增加栏目，如春检专版、保电专版、抗冰抢险专版、奥运专版、职工家园、诚信小故事专版等，丰富了报纸版面，有线电视上没有的我们有，它有的我们的好，使报纸办得独具特色，令全局领导和广大职工高眼看待。

三、取长补短，更好地发挥企业报作用

企业报纸、有线电视的企业宣传阵地既已成为必然，企业报除采取上述对策外，还应从全局利益出发，本着同为一个目标服务的宣传宗旨，携手同心为企业振兴发展做出贡献。

3.1 企业报与有线电视建立伙伴关系，相互协作，不但有利于企业的全局利益，密切报纸和电视台的关系，相互沟通信息，统一宣传导向，而且对企业报来说，取其所长、补己所短不失为一个上策。

3.2 企业报要借助有线电视播发快之长，把企业报的稿件通过有线电视，以口播的形式迅速播发出去，既能弥补稿件慢不足，又能提高报纸在企业的知名度。而对有线电视来讲，增加一条有价值新闻报道也同样是件好事。这就是我们所说的“联合协作，你中有我，借巢生蛋，取长补短”之策。

3.3 企业报采取与企业电视合协作、互惠互利的策略，不但密切了报纸电视采编人员的关系，而且使企业电视台更好地成为企业宣传工作的又一块新阵地。企业报的采编人员还参与局电视台的一些现场采访报道，报纸的记者也经常在电视上露面，同电视采编人员一同进行一些现场采访，合作完成一些企业重大事件的报道，从而使报纸、电视成为企业宣传战线上密切协作的好伙伴。

3.4 企业电视新闻采编人员，也可以将在电视中播放的新闻改写成企业报所需的新闻。现在，企业电视台和企业报同为局党委领导下的企业宣传部门，对于新闻稿件的采访活动经常共同携手，企业电视台有些好稿件我们也选用刊登。

四、结语

综上所述：有线电视台的出现和存在，的确给企业报带来一定难度和危机，但这并不意味着企业报已经走下坡路，这就看我们企业的办报者采取什么样的对策，只有对策正确对路，才能适应这一新的形势，企业报就能立于不败之地，活力长存。