品牌也要找对象

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跨界不仅仅在于时尚与艺术，还包涵了品牌之间的跨界融合。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为其特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似品牌的竞争时，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。世界著名的品牌看到了品牌的跨界联合将会给产品带来新的创意，于是布加迪和爱马仕、阿玛尼与奔驰、范思哲与兰博基尼纷纷牵手并联姻，将几种品牌的产品相互融合、置换、渗透，各取其长处和优点，制作出一个又一个的跨界“混血儿”。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，给品牌一种立体感和纵深感，从而使品牌交叉融合后形成一种艺术上的审美创新。

“艺术一形式一技术”，布加迪仿若神话般的设计彰显出这一品牌旗帜鲜明的价值理念，一如既往地追求形式的融合，以精益求精的理念并不断创新，两大品牌更是互相交流着它们在各自领域里的专业知识、独特技巧和精湛工艺。爱马仕版布加迪在设计上将品牌的特征和创意理念融汇贯通，实现将不同品牌的设计风格完美嫁接，这也是一位“热爱汽车的马鞍制造者”和一位“热爱马鞍的汽车制造商”之间的一次前景广阔的倾情合作。

布加迪与爱马仕的精诚合作是一个良好的开端，随后更多的汽车品牌与奢侈品品牌、一线设计师联手合作，创造出更多的品牌“混血儿”。现代汽车通过与Prada的合作来提高自身的品牌形象，英菲尼迪牵手路易威登推出混合动力概念车essence，乔治・阿玛尼为奔驰设计出“任何场合都可驾驶”的阿玛尼CLK，范思哲以希腊风情为主题打造兰博基尼LP640特别版。就连优雅象征的香奈儿，也展现了对澎湃动力的膜拜，打造豪华运动概念GT跑车。这款概念车的外观设计延续了香奈儿品牌标志的主色调，为黑色和白色的对比色调。这款概念车同样也受到了艺术装饰设计以及未来派建筑学的启发。其前挡风玻璃从前引擎罩开始，与侧车窗相连，向后一直延伸到车位；U形的前车灯贯穿了整个车身前脸。车厢内部则以鲜亮的红色作为主色调。

建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。品牌的联合是一种成功的营销模式，不断利用双方的有利资源和艺术、技术优势找寻新的营销模式，互相借助对方资源扩大影响，寻求强强联合的品牌协同效应，从而达到资源优势的整合并产生化学反应，在宣传别人品牌的同时使自己的品牌得到宣传，双方联合起来形成1+1=11的合作理念，集艺术与商业于一体，组合出拳，形成共赢。当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。