推出平板电脑,皮尔.卡丹险中求胜

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从男装、女装、童装、饰物到酒店、电子、食品、飞机造型，皮尔・卡丹拥有600多种不同的产品，行业跨度之大，品类之多，可谓世界品牌发展史上的奇迹。尽管如此，对大部分中国消费者来讲，皮尔・卡丹多元化的品牌形象还没有被完全接受，因此皮尔・卡丹在中国市场推出平板电脑的时候，不少中国消费者仍发出了惊讶的声音： “皮尔・卡丹也推平板电脑吗?”无疑，皮尔・卡丹的这一举措让中国消费者再次加深了对其多元化策略的印象，同时人们也会疑问：“皮尔・卡丹的平板电脑会成功吗?”

平板电脑隶属于皮尔・卡丹商标国际分类第九类电子产品类，其在中国的授权企业为深圳市富格实业有限公司。皮尔・卡丹平板电脑支持Win7/XP操作系统，相对于苹果iPad运行的iPhone OS操作系统，在软件的兼容性方面更有优势。皮尔・卡丹国际电子中国区市场总监杨涛告诉《广告主》杂志记者：“平板电脑的特性是便携，消费者主要是‘移动’一族。苹果iPad定位于移动娱乐设备，皮尔・卡丹则定位于移动商用电脑，避免与苹果正面冲突。”

虽然还没有正式进入中国市场，苹果推出iPad还是引发了中国的平板电脑热潮，目前市场上已经出现了汉王、戴尔、爱国者等品牌的平板电脑，甚至国美也推出了飞触平板电脑，各种山寨版的平板电脑自不必说。虽然平板电脑在中国的市场前景看好，然而在竞争激烈的市场环境下，皮尔・卡丹能否取得优势?IT行业著名品牌专家许云峰认为：“平板电脑是PC产品的发展趋势，市场容量大。当前中国平板电脑品牌虽然不少，但是整个市场发展还处于初期阶段，还没有主导性的行业品牌，因此皮尔・卡丹还有机会。”

然而，皮尔・卡丹要在众多品牌中脱颖而出，还需要足够的差异化优势。虽然是国际知名品牌，但是皮尔・卡丹品牌延伸范围过广，品牌资源已经被严重稀释，消费者是否会选择皮尔・卡丹平板电脑还需市场来检验。产品和传播是其能否获得市场成功的关键。

许云峰进一步解释道： “从产品上说，外观设计、功能、操作体验都很重要，当前平板电脑缺乏的正是操作的人性化和功能的实用化。”在这方面，皮尔・卡丹发挥了自身的真皮工艺优势，为平板电脑设计了精美的皮夹外套，并采用了金属边框，重量轻、体积小、超便携，看上去非常时尚。功能上，支持中国移动的TD―SCDMA、中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000网络，皮尔-卡丹平板电脑内置了Wifi无线网卡，适合移动办公，装载了130万像素的摄像头，方便视频聊天，并且支持GPS全球卫星定位系统及CMMB数字移动电视功能。另外，皮尔・卡丹Pc729还获得了“环球资源第三届电子产品创新设计奖”中的“年度最佳设计奖”。

在产品传播上，杨涛说：“皮尔・卡丹平板电脑定位商用，所以选择的媒体大多面向商务人士，如分众传媒的楼宇广告、都市报纸、机场平面广告、航空杂志等，在传播诉求上集中于‘超便携’和‘移动办公’等商务诉求，强调产品的功能和操作体验。”这也表明皮尔・卡丹并没有依赖品牌优势，而是依靠产品本身的优势，并且注重媒体投放的精准性。