度中国化妆品行业报告
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2012年中国化妆品行业日均搜索指数为350万，前三季度保持平稳增长，四季度环比下降3.8%。产品和品牌依然是最受化妆品网民关注的内容。
大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅以9.6%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
高档化妆品受到越来越多的网民关注，四季度环比增长1.7%。兰蔻以0.02个百分点的优势位居高档化妆品品牌关注度榜首。
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升，进入冬季后有所回落。相宜本草以19.8%的关注度遥遥领先，位居活性化妆品关注度排行榜首。
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨，但之后仍有明显回落。巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌。男士化妆品中，网民最关注的用途分类是面部清洁。
一、化妆品行业市场概览和搜索趋势
化妆品行业搜索指数在四季度出现明显下滑
2012年化妆品行业日均搜索指数为350万，前三季度保持平稳增长。四季度环比下降3.8%。
除产品和品牌外，化妆品网民对口碑评价和护肤方法最为关注。
2012年网民最关注的化妆品内容仍然是产品和品牌本身。除此之外，化妆品的口碑评价和护肤方法也使网民产生浓厚兴趣。
二、化妆品品牌等级分析
大众化妆品和高档化妆品网民关注的热点
网民最关注的化妆品等级在2012年变化甚微，大众化妆品和高档化妆品始终是网民的关注点所在。
大众化妆品搜索指数
在2012年下半年有所回落
大众化妆品搜索指数在2012年第二季度达到顶峰，日均搜索指数为108.3万，之后有所回落。
产品和品牌仍然是网民搜索大众化妆品时最关注的内容。与化妆品整体行业相比，大众化妆品网民对化妆品的品牌官网和市场活动的关注度也超过全行业。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的大众化妆品品牌
巴黎欧莱雅以9.6%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
关注度排名前十的大众化妆品品牌中，仅自然堂一家为本土品牌。
巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行
品牌口碑产品成为巴黎欧莱雅备受消费者关注的单品。
其中以护肤形象深入民心的护肤系列产品占据多数产品排名，主打的清润系列和王牌多重防护隔离露颇有人气，重点彩妆产品也榜上有名。
玉兰油单品口碑关注度排行
作为大众知名品牌，玉兰油产品系列繁多，排名产品涉及的系列较广，较琐碎。
值得注意的是，基础类护肤及沐浴产品成为消费者心中认可的品牌形象代言商品。
高档化妆品受到越来越多的网民关注，四季度环比增长1.7%
高档化妆品搜索指数在四季度环比增长1.7%。
和化妆品整体行业相比，网民对高档化妆品的产品本身和价格更为关注。
兰蔻以0.02个百分点优势位居高档化妆品品牌关注度榜首
高档化妆品品牌排行中，兰蔻在2012年关注度持续上升，最终以0.02个百分点的优势超越雅诗兰黛，荣登高档化妆品品牌关注度榜首位置。
兰蔻单品口碑关注度排行
结合消费者口碑、各市场渠道推广和宣传，兰蔻各知名明星单品榜上有名。
其中，在兰蔻香水系列中，颇受消费者中意的为奇迹香水，其余香水均未获得排名。
雅诗兰黛单品口碑关注度排行
雅诗兰黛即时修护系列和红石榴系列在消费者心中树立了巨大的品牌形象，在TOPIO排名中占据了大多排名。
秋季是活性化妆品最受关注的季节，搜索在四季度有所回落
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升，进入冬季后有所回落。
和化妆品整体行业相比，网民对活性化妆品的品牌官网和产品本身更为关注。
相宜本草以19.8%的关注度遥遥领先
天然活性化妆品品牌排行中，相宜本草依然遥遥领先于其他品牌。
雅漾以1个百分点的优势超越佰草集，位居榜单第二位置。
相宜本草单品口碑关注度排行
从最初的上市开始，相宜本草便以面膜作为主力商品做宣传，结合季节护肤需求，以活性成分及亲和的价格，受到消费者的关注。排名中，面膜产品就占有4项，性价比颇高的去死皮膏位居第一。
雅漾单品口碑关注度排行
针对秋季肌肤敏感问题，寻求敏感肌肤解决方案的消费者，在雅漾长期敏感护理品牌形象的影响下，各项可以拯救肌肤敏感问题的系列产品成为她们的救星。
作为口碑人气产品，舒护活泉水应对了季节护理的需求，以绝对的优势排名第一。
佰草集单品口碑关注度排行
作为以东方中医理论养护肌肤的品牌，其主打系列中的新七白面膜以绝对优势占据第一名，其余产品被消费者关注，但表现平平。
三、产品大类分析
除一季度外，网民对化妆品各产品类别占比关注度变化甚微
化妆品行业各产品大类占比变化不大，护肤类化妆品最受关注，其次是彩妆和头发护理。
护肤类化妆品搜索指数四季度环比下降7.4%
护肤类化妆品搜索指数在经历了二、三季度的增长后，四季度环比下降7.4%。
网民在搜索护肤类化妆品时最关注的内容是具体产品和产品的口碑评价。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的护肤类化妆品品牌
巴黎欧莱雅、相宜本草和雅诗兰黛成为最受网民关注的护肤类化妆品品牌。
护肤类化妆品市场中，以面膜为主要产品线的美即进入前十名。
护肤类别中面部护理搜索最高，面膜和精华类产品最受关注
面部护理是最受网民关注的护肤内容，其中面膜和精华类产品最受关注。
洗面产品是最受网民关注的面部清洁类产品。
“双十一”电商促销带动彩妆类化妆品搜索指数增长，之后有所回落
彩妆类化妆品搜索指数在2012年呈下滑趋势，“双十一”电商促销活动虽促进了搜索指数的增长，但之后仍有明显回落。
网民在搜索彩妆类化妆品时，除了对产品本身高度关注外，对其口碑评价和彩妆方法也产生较高关注。
美宝莲纽约以绝对优势位居彩妆类化妆品关注度榜首
彩妆类品牌中，美宝莲纽约以绝对优势排名第一。
卡姿兰是唯一进入彩妆类化妆品品牌关注度排行榜的本土品牌。
美宝莲纽约单品口碑关注度排行
作为2012年下半年主推的产品，睛采造型持久魅影眼线膏排名第一。
品牌主打产品，如BB霜、睫毛膏也同样获得消费者关注。
姬芮单品口碑关注度排行
对于钟爱美白护肤的中国女性，性价比高、贴近她们肤质的日系美白产品，使她们颇感兴趣。姬芮真皙美白产品在TOPIO中占有多数排名。
卡姿兰单品口碑关注度排行
双效眉粉的高性价比，使得这款产品成为卡姿兰的代表商品。
眼部彩妆是该品牌主推，且颇有口碑的系列，排行中占有多项内容。
彩妆类别中肤色改善类产品依然占据主导地位
彩妆类化妆品中，肤色改善类产品依然占据主导地位。
肤色改善类具体产品中BB霜和隔离霜占据主流地位，其中美宝莲纽约BB霜是搜索最多的肤色改善类产品。
在眼部彩妆中，美宝莲纽约的眼线笔/液和睫毛膏的关注度也远高于其他品牌的同类产品。
头发护理类搜索指数在二季度下降后慢慢回升，四季度日均增长至29.4万
头发护理类搜索指数从八月份开始上涨，在四季度增长至29.4万，接近一季度日均水平。
头发护理类搜索词特征中，虽然产品的关注度最高，但是低于行业水平，另外其独有的发型造型内容也得到了较高的关注。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的头发护理类化妆品品牌
巴黎欧莱雅以12.5%的关注度位居头发护理类化妆品榜首位置，其次是沙宣和潘婷，关注度分别为11.3%和10.4%。
巴黎欧莱雅头发护理类单品口碑关注度排行
邀请国内知名女性成为其头发护理产品的代言人，借用其人气和形象，宣传和传递美丽感受，引发消费者购买欲。
同样，其品牌的背景实力和品牌认知度奠定了消费者对其头发护理产品的接受度。
头发护理类别中洗发产品最受关注
头发护理产品类别中，洗发产品的关注度占比超过一半，其中霸王洗发产品是关注度最高的产品，染发类产品中最受关注的品牌是巴黎欧莱雅。
霸王单品口碑关注度排行
脱发成为都市压力人群不可避免的现象，为解决这一护发难题，将中药养发治脱的健康理念灌输给了消费者，在中国传统文化的影响下，这一点很快得到了消费者的认同。因而，防脱洗发液成为品牌明星单品，排名第一。
情人节和七夕促使香水搜索指数上涨
香水类化妆品的搜索指数在情人节和七夕期间明显上涨，香水是情人节礼物的常见选择。
网民在搜索香水类化妆品时，主要关注的内容是具体产品，其次是价格。
香奈儿是最受关注的香水品牌
香奈儿以18.5%的关注度位居香水类化妆品品牌关注度榜首，其次是迪奥和兰蔻，关注度分别为16.0%和5%。
香奈儿香水单品口碑关注度排行
香奈儿品牌形象在年轻消费者心中有着神奇的影响，作为三大主打香水，可可香水系列、五号香水系列、邂逅香水系列成为消费者主要的购买选择。
迪奥香水单品口碑关注度排行
真我香水是迪奥香水系列的经典代表之作，以较高的关注度排名第一，而比较适合年轻女性使用的迪奥小姐香水系列成为又一受关注的产品。
四、男士化妆品分析
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数增长
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨，但之后仍有明显回落。
网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品，而和整个化妆品行业相比，网民对男士化妆品的发型造型也有较高关注。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的男士化妆品品牌
巴黎欧莱雅在男士化妆品中依然是最受关注的品牌，其关注度高达17.3%。
高夫和妮维雅以13.6%和10.4%的关注度位居二、三位。
面部清洁是男士化妆品中最受关注的用途分类
男士化妆品产品大类中，护肤毋庸置疑最受关注，关注度达到73%。
用途分类中，面部清洁依然是男士对化妆品最主要的需求，其次是面部护理。
男士面部清洁单品口碑关注度排行
以较早开始宣传男性洁面护肤的曼秀雷敦，以亲民的价格和效果赢得消费者的支持。
其余各大美妆品牌男士洁面产品，如巴黎欧莱雅、妮维雅等在品牌背景的影响下，也获得更多消费者的接受。
五、网民人群属性
女性化妆品网民占比高于全网22个百分点
化妆品网民中，女性网民高于男性网民；与全网相比，化妆品网民女性特征明显。
20～29岁网民最关注化妆品
化妆品网民年轻化特点突出，20～29岁网民占比达到43.1%，远高于这一年龄段全体网民的占比。
化妆品网民在北部地区的分布高于全体网民
化妆品网民在北部地区的分布高于全体网民，如内蒙古、黑龙江和吉林等。
受网民渗透率影响，全体网民在山东、江苏、浙江和广东等沿海地区的分布高于化妆品网民。