国美“”

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在经历创始人变故、经理人辞职后，这家中国家电零售巨头在重重磨难后，正在进行着新一轮的“”运动，已与竞争对手拉开差距的国美能否再创辉煌?

3月9日，陈晓以家庭理由辞去董事局主席等一切国美职务，取而代之的是原大中电器创始人张大中，重新掌控国美电器的黄光裕家族正采取一系列举措，试图找回丢失的“老大”位置。

一方面，国美发力网购。继2010年控股家电网购商城库巴网后，5月25日，国美电器总裁王俊洲在上海宣布，国美将进行网上商城底价运动，大力拓展电子商务。王俊洲表示，未来2～3年内国美网上商城销售额将占整个集团10％，将占到中国整个家电网购15％的市场份额。

另一方面，国美计划加快开店速度。3月3日，在国美电器年会致辞中，国美“老板娘”杜鹃正式公布修正版的新战略，包括非上市门店在内，国美电器计划在今年新开门店480家，年销售增长40％。

480家的数字超过了竞争对手苏宁定下的201 1年内开店370家的计划，外界质疑，国美的经营方式存在“赌气”成分，国美由此也将进入新一轮“”。

随着前董事局主席陈晓、副总裁、执行董事孙一丁的离职，国美电器正在杜鹃等人的带领下，重现黄光裕时期的鹰派本色，然而这一切能否奏效，还有待观察。强势回归

“国美演绎了题材之外的故事，分散了大家的注意力，也影响了国美正常发展的速度。这一页现在应该说基本翻过去了，甭管黄主席(黄光裕)也好、陈主席(陈晓)也好，他们的故事大家听完了，下一步该活了。”新晋国美电器董事局主席、黄光裕家庭代言人张大中表示，未来国美不会再出现内耗，重点也会转移到提升业务上来。

3月9日，国美电器宣布，任命张大中为公司非执行董事及董事局主席，李港卫为公司独立非执行董事，次日生效。同日，陈晓以家庭理由辞去董事局主席等一切国美职务，执行董事孙一丁亦以家庭理由辞任。

持续了9个月的“黄陈”大战硝烟渐渐散去，在一段纠结的抗争后，创始人家族又再度掌控国美。

2个月后，“烽火”再起。5月9日，国美电器宣布将在6月10日召开的年度股东大会上再次改组董事局，将董事局人数从13位减少到11位，来自管理层的王俊洲和魏秋立将从董事局中消失，而去年12月17日才在特别股东大会上进入董事局的黄光裕的胞妹黄燕虹也将因为家庭原因离开董事局。

此举被外界解读为，黄光裕继清除黄陈大战“反黄派”之后再次向“中间派”开刀。

“这是一个所有人都可以预料到的结果，在黄光裕家族重新获得对国美电器的控制权后，其必然会对陈晓时期的政策进行彻底的颠覆，而对于曾经一度控制了董事局的管理层来说，被清洗早就是注定的结果。”一位离开国美电器的高管在接受媒体采访时说。

对于王俊洲和魏秋立离开董事局的安排，大股东方面给出的理由很官方，那就是根据公司章程细则的规定，在每年的“年度股东大会”上，当时在任的三分之一董事须轮值退任(出任公司主席或常务董事者例外)，且每三年，每名董事至少轮值退任一次。

按照国美电器的相关规定，王俊洲、魏秋立、Thomas JosephManning三人，达到了年度股东大会退任的轮值周期，但是如果退任董事符合连任资格，可以在周年股东大会上选择连任，而魏秋立离开是因为身体欠佳。

为了所谓的平衡，黄燕虹也离开了董事局。接近黄光裕家族的人士指出，当时黄燕虹加入董事会是不得已而为之，“现在董事会已经平稳过渡，她退出也是正常的。”

值得注意的是，王俊洲、魏秋立和黄燕虹等三人退出之后，国美董事局将增补一名独立非执行董事吴伟雄。吴伟雄为香港律师行及公证行姚黎李律师行合伙人。

在国美新11人董事会中，将有两名执行董事、五名非执行董事和四名独立非执行董事。除即将上任的吴伟雄立场不明外，黄氏阵营拥有张大中、邹晓春、伍建华、陈玉生、李港卫、史习平六人，贝恩资本则有竺稼、王励弘、Ian、ThomasJosephManning四人。

家电行业专家刘步尘表示，“这是一个畸形的董事局，管理层被完全排除在外，管理层的利益保护将无法做到，本来黄家是希望纠正陈晓时期管理层控制董事局的做法，但是似乎有些矫枉过正了。”加速开店、押宝网购

虽然黄光裕家族重新掌握国美的控制权，但中国家电零售市场已与两年前发生巨大变化。国美在与竞争对手苏宁逐步拉开差距的同时，还面临着京东等网上商城新势力的挑战。

2008年，国美电器上市公司859家门店营业收入为459亿元，苏宁的812家门店营业收入为499亿元，京东的销售额为13亿，而两年之后的2010年，国美电器上市公司826家门店实现营业收入509.1亿元，苏宁电器营业收入755.05亿元，京东销售收入为102亿元。

3月在国美内部大会上，杜鹃向国美高层宣讲了调整后的五年战略。调整主要表现在两个方面：一是开店速度变快了，二是业绩指标的提升。

在开店速度上，国美将把2011年计划开店的数量提升至480家。消息公布后，外界由此认为国美进人新一轮的“”。

“也许，人们会简单的从新增480家门店绝对值来判定国美是，但我想告诉大家的是，国美目前是在国内300多个城市拥有完善的网络和管理经营体系的前提下，来进行网络扩张的。”针对质疑，王俊洲说。

王俊洲进一步解释到，如果将480家新增门店的目标分摊在300多个城市中，那每个城市今年新开门店数仅为1.6个。从人才储备来看，国美目前在全国拥有1400多家门店(包括非上市门店)，每三家门店培养出1个店长就足以支撑新增480家门店的人才需求。

来自国美的数字显示，预计到2015年，中国的二三级市场将占整体市场50％的份额，市场规模将会是一级市场的1.5倍，家电市场50％以上的成长将来自二三级市场。因此，国美今年计划新开的480家门店将有60％开在二三级市场，重点放在当地供应链比较完善的五个地区，如华东、京津唐、华南、川渝及山东地区。

与此同时，随着中国家电网购市场的日渐壮大，国美欲“借道”网购崛起。

5月25日，王俊洲在上海表示，将国美电器网上商城打造为“中国最大的家电网购商城”。据悉，国美电器网上商城自4月改版上线一个月来呈现600％的高速增长态势，计划在六月发起底价运动全面发力网购市场。

国美电器网上商城总经理韩德鹏表示，在今后的发展过程中，国美电器网上商城将充分整合国美电器集团在采购、物流、信息化等方面的优势，倾力打造一个“网上国美”。

5月26日，国美电器公布第一季度业绩，首季纯利为5.52亿元，不及对手苏宁一季度11.2亿元纯利的一半，新开门店仅37家，不及今年480家目标的十分之一。有分析师表示，“国美公布的业绩符合预期，公司去年的全年纯利也不及苏宁的一半，因此缩小与竞争对手苏宁的差距‘并不是一天两天的事情’，短期内也很难追赶上。但若今年国美的新增门店数量能够大幅上升，到了明年可能会带动销售收入的增长。”

对于重回起跑线的国美来说，超越之路何其远兮。