5.0,微信的超强进击

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今天，你打飞机了吗？

“打飞机”游戏，成为这次5.0升级完成后和用户跟微信的第一次接触。

不再是以往充满文艺情怀的产品表述，这次微信5.0版本的新功能介绍简单而直接――折叠公众账号、增加收藏功能、实现微信支付、语音输入技术、强大的“扫一扫”等。

改版当天，腾讯股价上涨3%，创历史新高。这架势，就仿佛微信5.0举起一只装着4亿用户的海碗，仰脖一口闷了，对陪酒的众商说：了，你们随意。

5.0自信有理。新版上线的半个月来， 已知的成绩是：微信用户已超4亿，月活跃用户数达2.4亿。其新出的两款游戏“打飞机”与“爱消除”，前者因火爆已被调侃为“人人打飞机”，后者则3天内仅iOS下载量即破2000万。

国内最大自助售货机运营商之一友宝紧随5.0推出微信支付。自助售货机里的每件产品都有一个二维码，通过微信扫一扫功能，用户便可以获取商品信息，并在微信页面完成支付，整个过程只需15秒左右。在近日中国互联网大会现场，售货机卖出的一万瓶饮料中，通过微信支付购买的比例达93%。这种支持微信购买的终端，已在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营上万台。

从提供一个开发平台，到巨量用户， 最终推出支付，微信完成了一个交易闭环。至此，包括微团购、麦当劳、QQ充值等微信公众号，以及二维码、条形码扫描等功能，都可以不用跳出微信即可完成。用户付款使用腾讯旗下的“财付通”，首次绑定银行卡后，以后购买就只需输入一次支付密码。

因为显而易见的威胁，从8月1日开始， 淘宝陆续屏蔽掉具备支付功能的微信公众号、链接指向其他平台的二维码。比起淘宝，起步刚半个月的微信支付在用户体验上仍处劣势，大多数商户还未与之合作。但另一方面，微信有100多万个公共号，其中有超过4万的认证账号，70%是企业用户， 只要后台做得好，“小伙伴们”的团队壮大只是时间问题；另一方面，扫码支付作为微信的招牌，其对于O2O业务十分友好，在易迅网购物，已经可以选择微信支付，用微信“扫一扫”在网页的二维码上停驻几秒， 就可完成支付。而微信客户端安装量的霸主地位，使其在O2O领域具有手机淘宝不可匹敌的优势。

不止于此，在选购、支付、分享的购物三部曲中，微信也提供了最好的分享平台。同样是买了名包名表、团购了大餐，淘宝、京东们的商品评价页面，比起“朋友圈”这种直抵熟人手机的显摆，真是“弱爆了”。

当然，开通了支付的微信不会只为企业做嫁衣，新版里游戏中心的嵌入可见其心。内置的“打飞机”游戏在5.0版本更新开场直接送到人们面前，这个铅笔画风格的质朴游戏，唤起人们对红白机时代的回忆，其排行榜在一夜间扫荡“朋友圈”，甚至带火了淘宝代练。另一款“天天爱消除” 因为需单独下载，远不及“打飞机”火爆， 但仰仗微信4亿的用户量，也以3天内2000万下载量登顶iOS排行榜――这意味着， 在未来，微信可以是App分发平台。

社交应用的身份，决定了微信把握住了游戏本质：一种社交方式。它通过比赛展现能力，建立排行，附着在手机中，更添分享的。微信支付开通后，内嵌游戏里道具金币的购买变得更直接。以微信同类产品Line的游戏平台来看，其上线仅一年，下载量就突破1.5亿次，今年Q1营收5890万美元，环比增长达到92%，成为App Store中营收能力最高的社交网络应用。

可以想见的是，“打飞机”和“爱消除”迟早会被喜新厌旧的用户抛弃，就像曾经人人都在偷菜、发微博。但只要微信一天没被同类产品打败，其用户量仍在，就会有人玩它的游戏。有“打飞机”和“爱消除”在前，游戏开发者们可以考虑“举杯畅饮”了。

甚至更轻量的、更独立的个体也有了与微信碰杯的机会，比如一个漫画家―― 新版中表情商店的推出，让微信人群的卖萌需求得以释放。五套均价6元的表情，配上尝鲜支付的好奇心，很容易令最关注5.0更新的青年人手指大方点击。只要创作出如阿狸般成功的形象，并被腾讯选中，其庞大用户量带来的收益，你懂的。

而唯一感到不高兴的是自媒体和各个营销账户们，为了聚焦于社交，避免用户被打扰，微信5.0选择把公众账号折叠成一个专用账号，用户需要两次点击才能进入到这个区域。

一直以来，腾讯对微信的媒体属性不置可否，在小心翼翼中尝试，而当自媒体的言论风险已经超过了微信的控制时，微信就及时踩了刹车。

不过大多数公众账号的运营者都表示不会放弃微信这个平台，毕竟微信已经成为中国人手机生活里不可缺少的一部分。应用分析数据公司Flurry今年第二季度的数据显示：全球智能手机用户中，27%使用微信。作为全球最流行App第五名，微信在智能手机中用户量已达冠军谷歌地图的一半，超越了Twitter，仅次于Facebook和YouTube；也是全球最流行10大程序中，唯一的中国应用。

“我们只能被微信改变，而不是改变微信。”一位自媒体如是说。

微信傍上运营商

7月17日晚8点08分，腾讯微信团队官方微博和中国联通广东客服官方微博共同了一条 “陪着你，一起走”的神秘微博。 7月30日，广东联通和腾讯公司联合在广州举行会，新产品“微信沃卡”，标志着电信运营商与互联网公司首次跨界合作，世界上第一款由运营商深度定制的产品推出。

“微信沃卡”包含了多种优惠与特权，不仅局限流量优惠，还将专享群组、表情、支付等各类特权，对于喜好标新立异的现代人来说，更能彰显个性，支付上的特权更是可带来实实在在的优惠。需要强调的是，这些特权是普通的定向流量卡所不能提供的。

微信的国际征途

8月15日，腾讯公司副总裁孙忠怀宣布，微信海外用户突破1亿，最近一个月就增长了3000万，群体活跃度超过10%。这是微信团队推广海外版微信――WeChat的结果。腾讯总裁刘炽平坦承，公司在WeChat上进行了大幅的推广投入。中国几乎见不到的微信广告， 在泰国、印度、马来西亚、墨西哥等地则由当地明星代言投放。其中，球星梅西穿一身“微信绿”，一边颠球，一边用微信直播给老人帮忙哄孩子。这则广告，在西语地区反响甚佳。

微信的公众账号功能也被复制到WeChat上。在泰国，其与当地知名饮品品牌Chang展开密切合作，开通“Wechang”官方账号，并展开了表情定制、线上与线下的联动活动运营。不仅如此，为了深入本地化，在印度，WeChat还设计了两位当地名人表情，嵌入聊天框中。