三大媒介属性成就航美传媒投资价值

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获奖单位:航美传媒

奖项名称:金运奖・年度最具投资价值新媒体

获奖理由:作为航空媒体的领军企业,航美传媒通过对市场的精确预期以及资本和技术的娴熟运用,实现了品牌价值的迅猛提升。特别是通过对机场媒体、机载媒体和加油站媒体的优化整合,为广告主提供了广阔的传播空间和优化的传播服务,航美传媒盈利能力的不断提升带动了投资价值的爆发式增长。

国内某著名风险投资人曾说,判断一个新媒体的投资价值主要有五个指标:战略、团队、技术、盈利模式、媒介属性。作为航空媒体的领军企业,成立于2005年、2007年登陆纳斯达克的航美传媒,受到投资方和广告主的多方青睐。本文通过三大角度浅析航美传媒的媒介属性,从媒介属性这个“点”来窥探航美这只迅捷凶猛的“豹”。

网络化的信息

数字化的深入发展给传统信息传播方式带来了深刻的变革,孤立的传播点不但不利于信息的统筹管理,对整合传播效果的形成和广告播出的监测已造成极大不便。航美传媒品牌推广部执行总监贾小蕾谈到,航美传媒通过对机场稀缺优势资源的有机整合,利用网络化的传播平台努力实现高效的信息传播。同时,网络化的传播方式还有利于广告效果的监测,极大地提高了投放方案的策划效率。

贾小蕾进一步明确说,网络化包括几个层面,首先是几条产品线之间可以互为网络,即全面整合机载电视平台、机场数码媒体、机场传统媒体以及新增的中石化加油站媒体资源,从而实现多媒体的网络互动;第二是联合全国50多家机场和9家航空公司的2100多条航线组合成一个网络,使信息在不同地点、领域实现网络化反复传播。第三,在单点机场内部也构建数字信息网络,实现同一画面各个显示终端同步传递,可以根据投放需求实现某个机场的全场或者全国机场的同步播放,突破了传统媒体单点传播方式。目标消费者在候机、飞行、达到等过程中将全面接触不同形式的同一品牌信息,从而实现不可替代的广告效果。

极具冲击力的信息表现

无论是新媒体还是传统媒体,“得受众者得天下”是通用法则。新媒体由于其鲜活生动的视听冲击力形成了吸引受众的一个关键性优势。贾小蕾告诉《广告主》,新媒体要取得成功必须要依赖技术的进步实现传播形式的不断创新,从而为广告创意提供更加广阔的试听空间。航美传媒始终致力于关注并应用世界最先进的高新展示手段和表现方式。仅在首都机场的三个航站楼,就拥有108寸的知名品牌液晶屏66台,每台单价156万,这是目前世界上商用尺寸最大的液晶显示设备。巨大的资金投入所建设的高端广告播放平台也为其他公司设置了较高的进入壁垒。除了大型屏幕外,航美还联合Intel定制研发了数字标牌系统,有效支持动漫效果,保证各种动态的广告效果。为了使广告信息有更大的展示空间,航美还在深圳机场推出了五屏连放,在这个新平台上,汽车广告可以充分实现一辆座驾依次奔驰在多个连续屏幕上的动态效果。

精准高效的信息触达

根据民航总局提供的数据,预计2010年航空客运量将达到2.7亿人次。同时,相关的调查显示每位乘机旅客送机、接机的人数平均为0.59人,因此,机场航空媒体实际到达人群应该为机场客流量的1.59倍,也就是3.76亿人次。如此巨大的承载量推动航空媒体迅速发展。随着高端人群飞行频率的不断加强,广告接触频次的增多大大提升了信息达到率,特别是对高端人群的影响力与日俱增。

贾小蕾说,没有人会质疑航空媒体受众的高端性,而大家关注的是如何有效地将信息传递给这部分社会精英人群。航美传媒通过有效整合媒体资源,根据客户客户传播实际,策划出最优化的媒体组合方案,实现点、线、面立体化传播,最大限度地提升了广告投资回报率。