文化产业黄金十年的启点

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2010年4月8日中国人民银行在官方网站刊发中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见。

2010年4月8日正式《九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》

，其愿景和意义：一是有助于推动经济结构调整、经济发展方式转变。文化产业以创意为源头，是一种科技含量高、资源消耗低、环境污染小的绿色产业。鼓励金融业为文化产业输血，扩大文化产业的比重，是推动我国产业结构升级、缓解资源能源瓶颈的重要举措。二是有助于促进文化大发展大繁荣，满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求。三是有助于提高国家文化软实力，维护国家文化安全。

该指导意见的内容分为七个部分，主要是通过创新信贷产品、完善授信模式、发展多层次资本市场扩大文化企业直接融资、培育保险市场、实施文化产权评估交易等具体举措，加大金融对文化产业发展的支持力度。这是我国第一个金融全面支持文化产业发展的指导性文件。在传媒文化产业从计划走向市场进程中，大力发展传媒文化行业的产业属性，才能更好兼顾传媒文化行业的社会与政治属性，开始逐渐得到广泛共识。这次提出金融资本与文化产业的有效对接指导意见，注定助力中国传媒文化产业迎来黄金发展的十年。

政策春风拂面　利好传媒文化椒块

对于A股传媒文化类上市公司来讲，中长期都将产生利好，我们坚定看好传媒文化行业。2010年以来，A股上证指数下跌4.8％，A股传媒上市公司平均涨幅为22.5％，其中广电网络、鑫新股份以及中体产业涨幅位居前三(剔除赛迪传媒表现)，符合我们对传媒行业看好的判断。如果如同市场判断在2010年，宏观经济发展以及其他行业存在政策的退出和弱化的发展趋势的话，我们认为传媒文化行业在2010年应该是政策不断强化，系列呵护传媒文化产业政策将会接连不断。2010年4月8日出台的金融支持文化产业发展政策，进一步印证我们对传媒看好的政策预判。我们认为传媒行业在后续中仍然存在系列推进传媒文化产业发展政策与事件发生，这将进一步坚定我们看好传媒文化的判断。维持“强于大市”的评级。

广电有线“三网融合”的关键

传媒文化产业规模与范围经济实现，必然需要传媒文化企业实现跨媒体和跨区域经营。如何实现金融支持助力传媒文化企业大发展，实现跨媒体和跨区域破局，我们认为三网融合推进进程中，广电有线能否得到大发展是重要试金石，也是实现传媒走向繁荣的发展路径。原因：第一、三网融合，广电有线大发展，是实现传媒文化企业能够达成规模与范围经济重要渠道；第二、三网融合，广电有线要大发展，广电有线区域与全国整合，是基本前提。广电有线，在历史上形成散乱、分割的区域小网络，反映复杂各方利益，它的复杂程度可以去比照传媒产品在条块分割态势下形成单一产品特包如何能够使广电有线中小网络各方利益通过整合融合到国家战略中去，可以成为检验传媒企业跨媒体跨区域经营可行性的试金石，第三、三网融合，广电有线大发展，可成为文化大发展兼顾国家文化安全的重要保障。所以，在三网融合中如何借力金融资本实现广电有线大发展，可以成为金融如何助力传媒文化大发展，重要的试验田。

综上所述，我们认为《九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，对A股传媒类上市公司整体形成利好。如何使这些利好能够在实践中具体体现与落实，我们认为在三网融合中实现广电有线整合与发展，是重要的发展路径，也是标志传媒文化能否走向大发展大繁荣重要标志。