摸底网络卖基金

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基金行业，“网”事不断。

8月13日，农历七夕是余额宝成立以来面临的首次挑战。作为挂钩支付宝的货币基金――天弘增利宝（天弘基金与支付宝合作推出的名为“增利宝”的产品）面临的考验不是季末或年末，而是电商促销的节日。幸运的是，从收益率情况来看，余额宝在七夕期间总体保持平稳增长。

在天弘基金独领的同时，丧失掉先发优势的其他基金公司考虑更多的则是长远的布局。“在互联网上卖基金没什么意思，关键是有哪些创新的体验模式。”

“余额宝”七夕过关

浪漫的节日为余额宝刷上一层忧虑。余额宝的操作是这样的―支付宝客户通过将支付宝里面的余额划入支付宝开设的余额宝栏目下，即相当于购买了增利宝，而增利宝就是一种基金产品。而一旦电商促销，用户大肆购物，就要通过余额宝支付在淘宝上购物款项时，则等同于赎回增利宝。玩基金的人都知道，大规模的赎回基金会给余额宝带来巨大的压力。这就是七夕可能为余额宝刷上的“忧虑”。

不过，从收益率情况来看，这种压力并未出现。8月13日，接近天弘基金人士告诉记者，余额宝对接的天弘增利宝货币基金运作稳定，申购和赎回都在预期之内。

但是，关于余额宝的“未来”还是众说纷纭。“作为一只货币型基金，天弘增利宝很难获得超过同类基金的收益，下一步年化收益下滑至同类基金平均收益上下将成为常态，而且受到网购高峰频率高，且周期不确定影响，将限制货币基金经理的久期配置，基金收益预期可能会低于同类基金。”一位基金研究人士指出。另一家与阿里金融有深度接触的基金公司人士则表示：“天弘基金的持有构成中没有机构投资者，在实际运行中很难会遇到超出预期规模的赎回。”网购促销并不会给基金公司流动性带来大的限制，所以余额宝真正的威胁还是来自其他对手的竞争。

微信5.0理财升级

在与基金公司合作更为“激进”的腾讯方面，则选择了与业内规模最大的几家基金公司合作。微信5.0版本的升级带来了更多强大的功能，其中包括了华夏货币基金“活期宝”的支付功能。

8月1日，华夏基金宣布旗下活期通推出“微理财”微信交易功能，用户通过微信即可实现对华夏基金“活期宝”的申购赎回，同时也是现金的即时存入和取出。

从用户体验上来看，微信的加入让华夏现金增利货币基金申赎更加方便，让这一过程趣味性十足。

与支付宝的商务模式不同，腾讯的微信更多是一个社交工具，其能否像支付宝那样带动巨额投资理财需求还有待观察。

此外，南方基金微信服务号新增语音聊天服务功能，投资者只要使用对讲功能说出“我要理财”“货币基金”“实时赎回”等，即可获得该微信的相应理财服务。广发基金、博时基金等也升级微信平台，使查询等功能变得简单便捷。

在此基础上，易方达基金在微信上推出“易方达微理财”服务号，实现了微信的直接申赎交易。投资者可通过微信操作易方达旗下全部基金的申购赎回、账户查询、货币基金T+0赎回等指令。在易方达基金的“微理财”平台上，通过“金钱包”自助理财可实现货币基金实时赎回，资金实时到账，还可以通过“金钱包”以一折费率申购易方达旗下所有基金。

当然这只是华夏基金触网的开端。“现在这几家都有合作意向，确定的是和腾讯微信以及财付通和阿里金融的支付宝和淘宝，也包括京东都有过联系。”华夏基金零售直销部总监赵新宇告诉记者，目前京东、百度等电商连经销商销售平台的备案还没有做，没有更实质的合作。“他们有兴趣的话，我们也很有兴趣。”

基金淘宝店或9月上线

今年6月以来，杭州几乎成为基金公司必须走访的城市，在互联网面前，在阿里巴巴面前，人人平等。

“淘宝对我们的口径管得极严。”一家基金公司市场部人士告诉记者，淘宝仍在等待证监会批复，可能要到9月或10月才能上线基金产品。

目前业内已有包括国泰基金、泰达宏利、国海富兰克林、富国、大成、鹏华等10多家公司积极和阿里对接竞逐首批基金店。而在登录淘宝理财频道发现，一些基金的淘宝直营店都已初具模型。

一家基金公司电商负责人告诉记者，公司在和淘宝接触过程中，没有与支付宝产生丝毫关系。“像淘宝网，聚划算等买卖平台相关和B2B平台全放在叫阿里商务板块下面，这一块下半年是要上市的。而原来以支付宝为核心的包括后来的阿里小贷、淘宝里的理财频道，都并入到了阿里金融里面了，不在上市的里面，另外两块，一块是物流，一块是大数据，数据是单独的一块。”他表示虽然同处于阿里金融之下，但淘宝理财和支付宝仍是两个业务模块。

而目前在淘宝开店的基金公司中，多数基金公司都会上架已发的固收类产品，只有国泰基金和泰达宏利计划上线首发产品。例如，广发基金淘宝官网是广发聚鑫债券基金以及钱袋子自动充值计划，天弘基金则将天弘分利债券分级的A类份额搬上淘宝，其他公司也多为债券基金产品。“未来淘宝可能参考天天基金网的模式，主要推收益率最高的产品。”一家等候开店的基金公司人士告诉记者，淘宝方面希望选择一定时间节点表现最好的基金产品上线。

另外，也有消息人士告诉记者，支付宝与基金公司合作将会在12月全面开放，更多创意丰富的产品也将出现。

电商快讯

任正非的电商梦

华为要做电商卖什么？首先当然想到的是卖3C产品。除此之外呢？“电商做好了以后，我们的酒也从这上面卖，将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，我控制货物质量，京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”这是任正非在今年4月的一次会议上讲的，据说当时在场的很多华为员工被自家老板的大手笔和大胆设想镇住了。

淘宝关后门，蘑菇街遇劫

此前曾因“低价引流”被淘宝清理的导购网站在移动端也遇到危机。包括蘑菇街、口袋购物等在内的多家导购类移动应用反映，其应用出现了被自动加入淘宝客户端下载链接、并在商品详情页直接跳转到淘宝客户端的情况。这意味着，用户购买不经过其自身页面的购买链接，与卖家的佣金结算将被影响；免费成为了淘宝客户端的推广渠道。

酒企加速“触网”

2013年被誉为中国酒类电子商务发展元年，因为几乎所有名酒全面触网。据不完全统计，目前在酒类上市公司中，贵州茅台、五粮液、泸州老窖已建有或正在建设自有电商平台，另外，如酒鬼酒、张裕、古越龙山、青岛啤酒等企业已在天猫开设了官方旗舰店，洋河股份也通过第三方建立电商渠道。

中投顾问食品行业研究员简爱华表示，“三公消费”限制政策对酒行业影响深远，同时也加快了酒企开拓电商渠道的速度。