国美走马换将战电商

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇国美走马换将战电商范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

3月5日，国美旗下电子商务平台库巴网创始人王志全从CEO一职上卸任，新任总裁为国美原沈阳分公司总经理丁东华。业内人士分析，国美此举可能是要实现库巴网与国美电器的进一步融合，在2012年发力电子商务。

国美走马换将加快电子商务整合

王志全是库巴网的创始人。他早先供职于夏新手机，于2006年组建团队创建世纪电器网，该网站后改名叫库巴网。经过多年的努力，库巴网一步步壮大。2010年，国美电器开始进军电子商务，并于当年11月份注资4800万，购得了库巴网80%的股权，成为控股股东。不过库巴网CEO一职仍由王志全担任。

库巴网新任总裁丁东华原为国美沈阳分公司总经理，是国美培养出来的嫡系人员。而丁东华一直以来是个救火队员的角色，在国美东北大区经营惨淡的时候，丁东华被派到沈阳主管东北三省业务，现在又被派遣到库巴网。去沈阳之前，丁东华任职过国美财务中心副总监，做财务出身。

此前曾有人分析称，库巴网CEO一职新老人员的交替是因为国美对王志全产生了不信任感，去年库巴网1亿元的损失令国美不满，国美需要让自己的人员来担任库巴网CEO一职。对此，王志全在接受媒体采访时表示，是自己主动自愿从CEO一职上卸任，并无逼迫一说。针对此事，国美方面回应称，在带领库巴网6年之后，王治全自己提出需要休息，做此决定前与国美高层进行过沟通，并获得了国美支持。转任董事之后，王志全将更专注于库巴网长期发展与战略的规划。

无论出于何种原因，有一点毋庸置疑，国美要加强在电子商务领域的投入了。

国美壮大电子商务规模迫在眉睫

按照业内人士看法，2010年和2011年是电子商务飞速发展的两年。然而，国美内部却陷入黄光裕家族和陈晓派系的权力内耗，错失了发展电子商务的最佳时机。

据了解，在电子商务领域，国美与苏宁同一年发展电子商务。苏宁在线交易平台苏宁易购在2010年2月1日正式上线后，当年销售额就达到了20亿元。而国美直到2010年11月才正式拿出架势，以4800万元收购库巴网80%的股份，5个月后，斥资5000万元建立国美电器网上商城，施行网上销售双品牌战略。

2011年，在家电电商格局中，京东商城以308亿元规模遥遥领先，苏宁易购在实体体系支撑下收入达到59亿元，库巴虽然在国美体系下也达到21亿元，但其高额投入也导致近亿元的亏损。

从市场份额来看，据艾瑞咨询公布的2011年中国各大B2C购物网站市场份额显示，苏宁易购以3.3%的市场份额位列第三名，排在传统电商天猫和京东之后。而国美网上商城的份额只有0.2%。

如此看来，在电子商务迅猛发展的今天，国美被明显地落在了后面。如果现在国美不加大电子商务力度，将来就会非常被动。然而，是否国美非发展电子商务不可呢？而库巴网CEO又为何非要让国美内部人员来担任呢？

家电连锁做电子商务更有优势

互联网社会，人们的生活方式已经发生改变，在互联网时代讲究足不出户，货送到家。这也正是电子商务兴起的原因。如果现在不大力发展电子商务，将来如果消费者只是将实体店当做体验店，那么失去电子商务的优势，其整个优势也就会丧失。

另外，在国内电子商务售卖的产品比实体店价格低。同样的商品，消费者自然愿意用相对比较低的价格买到。所以大力发展电子商务就成为必然，如果国美不加紧发展就意味着危机。

不过，与单纯的电子商务不同，家电连锁发展电子商务有着天然的优势，可以实现线上销售和线下实体店的互动。另外由于实力雄厚，如果电子商务要大打价格战，国美、苏宁这样的家电连锁也相对更有优势。

对于为何要让丁东华来担任库巴网CEO，王志全表示，并购后的2011年，让国美了解了电子商务和库巴。初期两者磨合很难，并且去年库巴高速发展，这其中并不只是技术推动，更多是物流配送系统、营销团队的能力。经历了磨合阶段，库巴现在需要的是能够整合国美的大规模资源，需要的也是一个对国美资源非常了解的CEO。