“圈钱”大比拼

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自从九伯罗斯这个怪才20年前接手了奥运会这个烫手的山芋之后，四年一届的奥运会就从赔本赚吆喝的买卖变成了一个摇钱树。因而，争办奥运会举办权成为了不亚于古罗马竞技场上的一场充满“血腥味”的角斗。

烫手山芋变成香饽饽，九伯罗斯功不可没。今年在新加坡举行的国际奥委会全会上，伦敦、巴黎、纽约、莫斯科、马德里为了2012年奥运会的主办权，使尽浑身解数，斗得遍体鳞伤，最后，谁也想不到伦敦中了头彩，馅饼竟然砸到了英国佬的头上。这就像体育比赛中之所以充满魅力，就是因为未知因素太多，时常有冷门出现。

奥运会带来的经济效益到底有多大，这恐怕是个商业秘密。但据国际奥委会市场开发部有关官员不经意间透露，北京奥组委的商业运作迄今为止是非常成功的。仅北京奥组委目前签订的九个合作伙伴，据说就已经到手150多亿人民币。此外，今年全面启动的赞助商计划将有数百家甚至更多的国内外企业蜂拥而上抢分这块诱人的蛋糕。

国际奥委会的TOP合作伙伴的几亿美元中．还将拿出50％给北京奥运会和都灵冬奥会。尽管北京要为城市建设、交通、环境整治等方面投入几百亿，但这本来就是北京城市建设发展中所规划要进行的。从这个意义上说，北京赚个满盆满钵应该是不成问题。难怪国际奥委会官员们对于北京奥组委的圈钱能力赞不绝口了。当然，这和中国的魅力有关。面对中国这个经济持续增长的大国，谁如果把北京奥运会忽视以至于没有加入进来，谁就会懊悔莫及。

可口可乐之所以乐此不疲十几年与国际奥委会合作，就是因为他们尝到了甜头，得到了实实在在的好处。与国际奥委会合作的这些年来，可口可乐一跃成为世界上的饮料巨头，它在全球的饮料市场上所占的份额极其惊人。走遍世界各个角落，可口可乐随处可在。韩国三星电子自从牵手国际奥委会以后，一跃成为世界上最大的家电企业，近两年从索尼手中夺走了全球家电销售头把交椅。对于中国绝大多数企业来讲，奥运经济还是个极其陌生的概念和名词。并且，即使签约奥组委，成为合作伙伴或者赞助商，但如何让它变成扩大企业影响力和知名度以及提高市场份额，也是一门精深的学问。

不是说，你在自己的产品上打上中国印和五环标志，你就可以高枕无忧的在家数银子了。如果你不能深谙其中的奥妙和规律，最后你只能望洋兴叹白花花的银子打了水漂。经济学家做过统计，拿到合作伙伴和赞助商的权利所花费的钱仅是推广费用的三分之一或四分之一，就是说，你如果给了国际奥委会或者北京奥组委100块钱，但你要去扩大这个品牌和知名度，你就必须至少还要再拿300到400块钱才能达到赚钱的目标。哪个企业家都不是慈善家，利润是一个企业生存发展的最高和最终目的。得到这个机会并不等于你就可以用好这个机会，不明白这一点，你就不是在圈钱，说白了，您就是在扔钱当败家子。

奥运会如今在全世界早已经不是单纯的竞技活动了，毫不夸张地讲，每届奥运会都是全球最大的一次商业活动。在这个巨大超速运转的商业机器中，只有高瞻远瞩深谋远虑的企业家才能像奥运赛场上的运动员一样，夺得金牌。

中国的企业家们，已经跃跃欲试开始冲击奥运商机的金牌了。在这场激烈的竞争中，我们完全可以金榜题名。