从南昌电台音乐之声节目看音乐广播的魅力
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摘要南昌电台音乐之声依靠音乐广播的魅力,使其喜闻乐听、长久不衰,保持旺盛的生命力。本文试图通过南昌电台音乐之声节目来浅析音乐广播的魅力。
关键词音乐广播 音乐之声 音乐魅力
中图分类号:J90文献标识码:A
南昌电台于1999年在全省率先创办了音乐广播频率――音乐之声,并建立了数字播出系统。当即,便赢得了听众的青睐和广告客户的欢迎。十年后的今天,据江西方圆广告公司的市场调查表明, 音乐之声的收听率和广告投放量均在南昌(省会)同类媒体、同类频率之首。南昌电台音乐之声凭借什么来取悦个吸引听众,让人们如此的追捧、呼应、推崇?它靠的就是音乐广播的魅力,使其喜闻乐听、长久不衰,保持旺盛的生命力。本文试图通过南昌电台音乐之声节目来浅析音乐广播的魅力。
1 广播专业化
随着生活方式的多样化与生活意识的多元化倾向加剧,使得在竞争日趋激烈的市场上,各种媒介传播内容的演变更多趋向专业化、个性花、休闲化和娱乐化。广播当然也不例外,广播的传播特性――快捷性、移动性作为其传播的优势被重新认识。广播是目前唯一能够实现伴随性移动的普及型电子媒体,“一心二用”的优势带来的便利化和个人化是许多听众选择广播的最重要的原因之一。
广播是声音的一维传播,是四大传播媒介中的唯一非视觉媒介。其声音形成的广播节目成为其他媒体难以拷贝克隆的独门秘籍。因此“声音”无疑是广播最大的魅力与优势,而声音在广播中的传播就是:主持人(播音)的声音,同期声、音响、音乐。广播发展的历史曲线证明,音乐一直是广播节目的重要表现元素。“音乐”正是发挥广播优势的一种最佳表现方式。于是,音乐广播就应运而生,南昌电台音乐之声正为赶上了音乐化浪潮而融入了专业化广播的洪流中。
2 音乐的权威化
专业音乐广播,除了有丰富的音乐门类外,还能把体现自身的音乐专业性、权威性的优势资源、独有资源融入到常态节目中,形成个性化的竞争优势,塑造频率品牌形象,扩大社会影响力。
比如听众喜爱的排行榜节目,就是音乐广播的优势资源之一。北京电台音乐广播的《中国歌曲排行版》、上海东莞音乐的《东方风云榜》、香港电台的《十大中文金曲》等等,都已是全国乃至全球华语界赫赫有名的广播品牌了。每年的年度颁奖都成为华语乐坛巨星云集的盛会,不仅社会效益显著,其品牌经济价值也扶摇直上。当然,南昌电台音乐之声频率虽然比不上这些大台,但通过向他们取经学习,结合当地实际所办的排行榜节目在听众中扎根,成了自身最具标志性的音乐广播节目。
其次,新歌首播权也是音乐广播的另一个优势资源。南昌电台音乐之声频率突破地域概念,把触角伸向北京、上海、广州等大城市与多家唱片公司及歌手合作,争取新歌的首播权,成了自身的一个办节目的王牌――独有资源,使新歌在第一时间中得以推荐出台,将唱片公司的市场推广与频率的形象推广有机结合,久而久之,南昌听众就会形成一种爱听新歌,就听音乐之声广播的新歌提示。通过这些手段,音乐广播手中的优势资源就成了音乐之声频率中的收听亮点。
3 “DJ”个性化
2002年12月2日,中央人民广播电台推出了全国第一个专业化的音乐频率“音乐之声”。这个频率从开播的第一天起,所有主持人就在节目中介绍自己为:“我是您的DJ……”。从此“DJ”这个称谓便在各地专业音乐台正是应用。
随着“DJ”的移入,专业音乐电台和数字化播出系统的出现,对音乐广播的节目主持人――“DJ”的挑战就更大了。他(她)们既要在1~3分钟有限的间隔时间里,将有关音乐的信息用语言传送给听众,又要配合节目的风格将自己的感悟与听众分享,这就要求“DJ”的概括能力更强,语言表达能力更准,对歌曲的领悟更透彻。就拿南昌电台音乐之声的“DJ”来说,他(她)们二十多个人在每天24小时播出的二十多档节目中,都是集节目策划、编辑、记者、播音、制作等角色于一身的专家,不同的是个人都有自己的主持风格,有的知识丰富、语言流畅;有的态度谦逊、问答得体;有的情感真挚、嗓音甜润。一句话,用各自的形象,在话筒前解读音乐,推荐音乐,引导听众欣赏音乐,既使自己主持节目的个性风格得到张扬,又使音乐广播的青春活力得到凸显。
4 栏目品牌化
作为专业广播,并须依托品牌开发,依靠高质量的节目和受欢迎的栏目。节目是充满频率的细胞,栏目是贯穿频率的脉络。只有细胞强壮活跃,脉络搏动有力,才能向人们展示自身青春靓丽的外部形象。基于这一认识,音乐之声频率把品牌放在首位,精心运作栏目。
去年二月开始,音乐之声在10:00――11:00的黄金时段开办了一档《全民大K歌――的哥大赛》节目。这档为移动人群出行加油的节目,真正做到了贴近老百姓,体现大众化,实现零门槛。只要你想唱、爱唱,不管是司机还是乘员,不分男女、不分唱法,报个名就通过热线在广播中K歌。于是,在南昌市的听众中引起了轰动,吸引了大批音乐爱好者的参与。经过10个月的造势,众多选手一展歌喉满足K歌秀,让广播成为看的见的广播,大大增强了栏目的知名度、亲和力,提升了品牌形象。
实践证明:节目办得越有特色,影响就越大,就越能产生品牌效应。