香体露 第7期
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增值功能
辅酶Q10去年的流行达到了顶峰。辅酶Q10具有两个重要的功能。它不仅被认为是位于线粒体中细胞呼吸系统的重要组成部分，而且还是一种抗氧化剂。辅酶Q10能够改善包括皮肤的细胞里能量产生的比率和功效，同时还可以保护线粒体不受自由基的损害。辅酶Q10经常被称为“衰老的生物标志”，因为其数量的多少与衰老程度紧密联系。正是由于这些原因，具有辅酶Q10的香体露和止汗剂的数量大幅增长。在马来西亚，UAA推出了含有辅酶Q10和维他命E的SafiBalqis滚动式包装的防晒美白香体露。
祛毛通常是一个痛苦并且耗费时间的过程。现在，许多香体露都在其配方中加入了毛发生长延缓剂，来提高产品的吸引力。在西班牙，Laboratorios Byly推出了BylyDeoRoll－On香体露，据说这种滚动式包装的香体露不但能够全天范围内减少汗液产生，而且能够通过其独有的毛发生长延缓剂配方持久有效地抑制毛发的生长。这种二合一产品零售价为2.65欧元，西班牙药店出售。
植物和草本原料香体露
人参现在已在全世界的食物和非食物产品中广泛地使用。在西方，它主要运用于饮料和保健产品，然而，现在它正被越来越多地运用于护肤、化妆品和香体露中。在英国，零售商Boots推出了植物性止汗香体棒，一种冷凝的止汗剂，用来止汗和香体，提供24小时的保护和清新气味。它的人参和高丽参精华配方可以使皮肤得到舒缓和保养。
Burt’sBees推出了DoctorBurt’s旗下的新草药香体露，其配方中含有香薰复方精油，其中包括的鼠尾草、柠檬和熏衣草可达到自然香体的效果。当今的流行趋势是投放更加自然的香体露产品，尽量不含或少含铝或者其它的金属化合物，而该产品的投放正顺应了这种潮流。DoctorBurt's的草药香体露宣称不会阻止身体出汗，它认为出汗是身体排出毒素的一个必要的自然清洁过程。取而代之的是鼠尾草、柠檬和熏衣草的清新、浓厚和草本芬芳，据说可以自然地把气味减到最小并消除掉。
低过敏原品种
美国，Levlad推出了Nature’sGateOrganicsFruitBlend,，这是一套不含防腐剂、铝和残留物的低过敏原香体棒。带有水果香味的香体露中含有有机水果、花卉以及草本精华，这些成分不仅香气怡人，而且具有天然的杀菌作用和抗菌性能。据说，该产品无刺激性，可有效保护肌肤，从而使您整天都拥有沐浴后的新鲜感觉。该产品为国际质量保证协会和国际生态认证中心认证的有机产品，并有以下种类可供选择：中国橙、广藿香、柿子玫瑰、天竺葵、柚子、野生姜、亚洲梨、红茶。
美白是亚洲引进的一个流行特征
亚洲的美白产品不由自主地也延伸到香体露上了。在菲律宾，Sara Lee推出了Block & White Skin Whitener，这是一套滚动式包装的香体露，声称可以保持腋下干燥、防护紫外线并在仅仅四个星期里美白腋下皮肤。该产品是Block & White Skin Whitener 系列的一个延伸，该系列已推出了保湿水、香皂和防晒油。香体露的滚动式包装包括以下品种：骑士、 运动型以及水彩画。
马来西亚，Jetaine Australia推出了Tracia Eternal，这是一种无酒精的美白滚搽式装香体露，其宣称可以减轻皮肤变黑程度。据说该产品能提供24小时的有效保护，而且其富含芦荟和甘草精华，能够给皮肤带来温和、凉爽和清新的感觉。它拥有音乐般美妙的芬芳，零售价不到2美元。
青少年产品
在过去的几年里，针对年轻人的新产品数量有了大幅的增长。这种目标年龄层的转变导致了在美国等一些国家里10到14岁消费者的激增。根据Mintel’s的最新GNPD， 2004年全世界有总数超过500种的（非食物）新产品将其目标定为青年和青少年。在新产品推出方面，增长最快的要数拉丁美洲。在巴西，联合利华（Unilever）在RexonaTeens旗下推出了止汗香体喷雾剂。该产品包括在名为空中花瓣的系列中，该系列的产品特色为具有白色花香。
研究表明全球年轻女孩很注意保养头发，使其健康、清爽有吸引力。在日本，Lion公司推出了一系列针对初中女孩的香体露，据说可以帮助她们找到生命中的真爱。该产品有奇妙樱桃、斑斓泪珠海以及柠檬香型供应。该公司宣称当今12岁的女孩子都会使用香体露。每年，使用香体露的消费者年龄都在下降。该产品的建议零售价为315日元，所以即使是再年轻的女孩都可以用她们的零钱购买该产品。
减少白色印渍
喷过香体露和擦过止汗剂会留下白色印记是该类产品的最大缺点之一。在Mintel’s GNPD中，报告了宣称能够减少衣服和皮肤上白色印记的产品有所增长。在德国，Estée Laude 推出了BodyPerformance，据说这种止汗香体喷雾剂非常温和但是十分有效。它能针对出汗和气味提供无形的保护，不会有白色残留物，而且全天保持清新的感觉。产品不含酒精。
上下颠倒滚搽式包装亮相
最近，Sara Lee推出了Williams和Sanex品牌的滚搽式香体露，这种香体露盛放在上下颠倒的瓶子里，瓶盖朝下。这就意味着滚搽式包装的球体是在瓶子的底部，使消费者不用摇晃瓶身就可以快速使用产品，也不用倾倒好几次来得到合适的用量。该香体露有三种类型以供选择：Peau Sensible（敏感肌肤）、Perfect（用于最佳的止汗保护）和Ice Blue（全天气味清新）。此产品被认定是男士香体露。
具有创新成分的香体露
最近，我们看到了使用像火山活性盐晶和咖啡精华等不一般的自然成分制成的香体露在数量上有了较大的增长。在意大利，Guabe投放了Bionsen Deo Total Body,这是一种男女皆宜的喷雾剂，宣称含有一种低矿物质的自然活性盐晶，该成分遇到自来水就会变得很活跃。据说该产品跟任何其它止汗剂一样有效，而且可以在身体任何部分使用。在美国，Stephka推出了Body Coffee止汗剂，这是一种具有咖啡精华配方的香体露，据说可以中和并吸收气味，从而保持皮肤清洁的感觉。
男士香体露
男士香型的内涵主要在于给消费者带来干燥、清凉的感觉和剧烈身体运动期间的强化保护。在美国，吉列推出了Polar Blas和Deep Freeze 两种类型的Right GuardSportCoolSpray运动型喷雾剂，据说可以提供24小时的气味保护。该产品也宣称能够通过其运动配方减少腋下排汗。产品以4盎司的气雾剂面世，零售价仅仅不到5美元。
香体露产品回顾
香体露包括各式各样的除臭剂和止汗药，它们专门为男士和女士们而设计，用芳香的气味来掩盖汗味、或防止汗液暂时性阻塞毛孔。经历了去年一年的沉寂，2004年多种新产品上市。
在过去的6个月里，我们已经看到提供超值作用的香体露在数量和种类上都有所增加，如防晒和祛毛功能。而具有美白功能的同类产品在亚洲更是大受欢迎。由于广大消费者担心普通香体露中的化学物质，因而植物和草本原料的使用也大量增长。为了加强保护功能，我们还报道了香体露延续使用保护肌肤的维生素和矿物质。
根据MintelGNPD的报道，欧洲作为最活跃的地区在同类产品中处于领先地位，在2002年到2004年间在全世界有近50%的新产品在这一地区上市，位于第二和第三的分别是亚太区（18%）和北美洲（15%）。可是，2004年增长最迅猛的地区是拉丁美洲，比前一年增长了68%。
产品趋势增值功能
虽然香体露是以消除或掩盖汗味为主要设计目的，然而越来越多的生产商们利用附加的护肤功能来使他们的产品屹立于激烈的市场竞争中。这类产品的引进是定期从护肤品中“借”来一用的，在低预算区以吸引所有消费者。我们最近报道了那些宣称可以帮助减少毛发再生的新产品，这主要是为那些定期清理腋窝多余毛发的消费者设计的，这些产品附带防晒功能，从而保护腋窝下的幼嫩肌肤，另外还有专门为男性设计的具有抗衰老功能的香体露。
植物和草本香体露
消费者们认为在香体露产品中使用植物和草本原料是用 “天然”成分代替化学添加剂。由于腋窝下的皮肤非常细嫩，比起化学物质制成的带有刺激性的止汗露，植物和草本原料会给皮肤带来更少的伤害，而其功效却是相仿的。在调查期内，芦荟因为它知名的舒缓和保湿的特性，频频在全球新产品中亮相，同时茶树也越来越流行，因为它不会使肌肤变得干燥，而且众所周知，茶树能够抵抗和预防感染。
低过敏原品种
在调查期内，宣称含有低过敏原的香体露种类与之前的6个月相比有大量增长。这种增长与植物、草本原料的添加一样要归功于那些有健康意识的消费者们，他们希望使用伤害较少的化学添加剂的香体露来保护肌肤，尤其是那些无法容忍现有香体露中含有防腐剂和铝等化学添加剂的消费者们。
美白是亚洲区引起的一个流行特征
在过去的几年中，美白护肤品在亚洲地区迅猛增长，终于这种趋势也开始在香体露品种中显现出来。西方人比较注重黝黑、结实的皮肤，而亚洲的消费者与之相反，他们越来越依赖那些宣称具有温和美白功能的产品。许多标准香体露中含有的酒精成分能够导致腋下皮肤变黑。白种人消费者会选择不含酒精的产品以预防这种伤害，美白的香体露可以用作逆转已经造成的伤害。
青少年产品
当产品定位的目标消费人群为男性消费者和/或女性消费者时，我们也开始报道定位于特殊年龄人群的香体露产品的增加，特别是青少年。根据一项在日本的调查，开始使用香体露的年龄每年都在下降，最近的趋势是从12岁开始。
减少白色印渍
正如一些附加的护肤功能，我们同时还报道了越来越多的香体露宣称其产品不会留渍，这对那些经常穿黑色衣服的人来说非常受用。这些产品宣称其具备普通香体露的所有止汗功能，并且不会给衣物带来潜在的破坏。
上下滚动包装亮相
零售空间的激烈竞争和消费者的关注促使生产商提出新配方和包装概念以吸引新的消费者。配方的创新集中在为现有的配方添加新的功能。包装创新在去年来说非常有限。气雾剂罐、滚动瓶和管状包装继续支配市场，随之而来的是各种有趣的滚动瓶相继登场。然而Sara Lee滚动香体露的的上市是一个特例，它的瓶子是上下颠倒的，推动销售的同时也为消费者提供了更多的便利。
预测
2005年，我们将看到带有附加功能的产品继续增长，这些附加功能概念来自护肤品类，特别是脱毛、抗衰老和防护紫外线的香体露。在过去的几年中，抗衰老产品已经有巨大增长。能量原料维生素C和抗氧化原料维生素E无疑将成为这个品类的焦点，它们能够帮助减少细纹的出现、改善不均匀肤色、提高肌肤透明度和光彩。
定位在特殊年龄群如少年和青年的香体露也可能增加，根据消费者的不同需求提供个性化的香气和配方。
英国Mintel 公司 www.省略 编辑/胡迎春