京东上市标志电商蜕变

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毛启盈 .cn

近日，媒体热炒电商巨头京东商城老大刘强东带队入港，密谋上市；此前，凡客、拉手网、窝窝团等均曝出要上市的消息。

对于电商的谋求上市，我一直持支持态度。因为电商在中国乃至全球是朝阳产业，通过上市，完成规范化运作，也是“追求上进”的表现。所以说，京东、凡客、天猫等电商，无论谁想上市，均不奇怪。

此次京东密谋上市，则可以看做是电商蜕变的标志。

首先，随着宽带普及、互联网用户剧增，网购出现了跳跃式发展。据媒体报道，京东商城2012年预计收入为450亿元，2013年将达到700亿元，2015年则为1900?2200亿元。其实，我认为数据仍然有点保守。用中国联通试水电商举例，前一阵子联通3G的20元预付费套餐卡，线上销售三轮过后，仍然热抢。有人认为价格低，实际上，电信也曾在线下推出7元卡，却反响平淡。联通电子渠道中心的宗新华揭开了秘诀：2011年联通电子营业厅利润1亿元，营业额230亿元；到了2014年，电子渠道将占比50%。全国渠道如此完备的运营商，也将重点转移到电商来，说明这个市场“蛋糕”是多么充满遐想。

其次，谈谈电商为何蜕变？2012年4月，艾瑞咨询公布了2012年第一季度中国网络购物市场数据，其中京东把控了50.1％的份额，占据中国自主式B2C电子商务行业的半壁江山。尽管如此，京东仍需涅。目前，京东商城在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大城市设有物流中心，在超过290座重点城市建立了城市配送站，但是网点覆盖仍然不够完善，一些偏远地区送货仍是问题。此外，京东试图打通开放平台，与第三方共赢。譬如，开放团购平台。但整合过程中，资金和配套管理的到位，并非一朝一夕能完成的。如能上市，诸多难题，将会迎刃而解。

最后，电商市场正在面临重新洗牌，一大批电商倒在黎明前的黑夜里。价格战、口水战、恶意攻击竞争对手、高管离职、裁员、资金链断裂??前有传闻称凡客巨亏，库存积压高达14.45亿元，后有京东10亿元让利促销，被竞争对手直斥为炒作和噱头，过几天，说不定会曝出“天猫”面临“耗子”围攻。负面消息在电商界已经习以为常了。当然，要一分为二看这些消息：一方面，电商在中国刚刚起步，加上社会诚信体系不健全，网购门槛低，一夜之间冒出数千家，坑蒙拐骗现象时有发生；另一方面，弱肉强食，优胜劣汰，这是产业的规律。未来3~5年，中国电商市场很可能就剩3~5个玩家。不过，像京东这样的电商，即便不上市，仅靠其已建成的渠道，倒下的几率已经非常小——如果上市，前途难以估量。