可口可乐护航“美丽长江”

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长江是养育中华文明几千年的“生命河”、“母亲河”，长江的生态服务和经济功能无以取代。保护长江的行动时时刻刻都在进行，一直以来，政府、民间组织、国际机构和企业等携手保护长江，可口可乐就是其中之一。

2013年7月，可口可乐水资源保护领域又有了新举措：中国国家林业局湿地保护管理中心、可口可乐中国、世界自然基金会（WWF）联合宣布在中国启动“长江美丽家园”计划，探索政府、社会组织、商业企业等多方力量共同参与水资源保护的新模式。

可口可乐此举也意味着其参与的“金蜜蜂2020倡议”议题有了最新进展。2011年6月刊发起了中国“金蜜蜂2020”社会责任倡议，11家标杆企业发起了十大议题。其中，可口可乐的发起议题是水资源，项目名称是水资源保护与管理。经过两年多的努力，可口可乐在水资源保护与管理方面成效显著。

可口可乐聚焦长江水资源保护

长江占中国水资源总量的35%，对沿岸流域生态、维持物种多样性、对中国经济发展和城市化建设都有很重要作用。长江流域生活着中国三分之一的人口，全国GDP中的40%来自该区域。此外，中国水利部的资料显示，它还是战略性的水源，供给着36%的全国用水。所以，长江流域影响的不仅仅更是千千万万的老百姓。因此，可口可乐选择长江作为其重点保护水域。

基于过去的保护成果与可口可乐的全球环境承诺，2013年，可口可乐将长江列为其全球两大重点保护水域之一。新启动的“长江美丽家园”计划将重点关注湿地生态系统保护、可持续价值链打造和生态系统服务价值评估三大领域。

“一揽子”计划护航长江

可口可乐介绍，新启动的“长江美丽家园”计划将重点关注湿地生态系统保护、可持续价值链打造和生态系统服务价值评估三大领域。

湿地生态系统保护：根据计划，将在长江的重点区域建立近10个湿地保护示范项目，从水源地保护、生态系统功能恢复、社区可持续生计、流域综合管理政策等多个方面探索不同的保护模式，并通过WWF和中国林业局建立的覆盖143个湿地保护区与湿地公园的“长江流域湿地保护网络”，以项目交流、小额基金资助等形式进行推广。

其中，可口可乐介绍了这样一个“退耕还湿”的案例，在四川广元原来有一块湿地，旁边山上住着人，山上的村民用水流下来先到达湿地。而湿地是河流的肺，能够帮助去掉整个水的污染。早期，山上住家不是很多，这些从山上留下来的生活污水通过湿地净化再流到河里面不会造成污染。“但是后来进行耕田之后，把很多的湿地变成了耕田。在变成了耕地之后，湿地的功能就变成了土地，河流从山上留下来的水没有办法经过湿地，直接就入到河里面去了，造成了污染。现在我们要做的第一件事情就是要退耕还湿。”可口可乐跟老百姓和政府沟通，让他们看到问题，并参与这一项目，把这块湿地重新建起来。

可持续价值链打造：在四川广元有这样一个例子。广元南园公园湿地附近的农民以生产为主，有梨、有橙子等等的，对于农民来讲，他最怕的是虫子。所以，一定要施化肥。有的时候，刚打完化肥，一场雨全部就冲到河里面去了。这个时候，就要和农民沟通，告诉他们用不着打这么多的农药；或者用一些生物的方法就可以把这些虫害能够尽量减低。可口可乐鼓励他们种有机蔬菜，或者鼓励他改变这种施化肥的方式，这会对河流整体的污染降低很多。企业帮助和指导农民通过“有机”的方式种植和生产农作物，最大程度减少农业生产对水资源造成的损害。

此外，可口可乐还将联合上下游的供应商和客户，打造可持续的生态产业链，贡献于中国的绿色经济转型。

生态系统服务价值评估：探索湿地的生态系统服务评估方法，对湿地保护的生态系统服务进行成本效益分析，为相关机构的决策提供可量化的自然资本价值参考数据，从而提高生态资产的保护意识，如让经济和社会领域都来关注和参与水资源保护。可口可乐将在这方面与各方携手合作。

打造经典可推广项目

此次“长江美丽家园”计划，是由中国国家林业局、可口可乐中国、世界自然基金会（WWF）共同实施的。“只有政府、企业、民间机构的共同参与和贡献，水资源才能取得切实积极的成效，这也是我们一直强调的三方联手理念。”可口可乐大中华及韩国区可持续发展副总裁张华莹表示，“在长江美丽家园计划中，WWF在水资源保护上有独到的优势，拥有水资源、自然保护、物种多样性的专业知识。而国家林业局湿地保护中心则有非常翔实的数据和广泛的管理网络，将通过‘长江流域湿地保护网络’参与世界自然基金会一可口可乐‘长江美丽家园’计划，支持在淡水资源保护、生态系统服务价值以及可持续价值链打造三个工作层面开展工作。”

而可口可乐则通过其运营所处的价值链，联动各个相关产业，共同加入到保护湿地、保护水资源的计划中来。例如，在第二期合作中，可持续发展的农业是重点之一。可口可乐携手供应商制定了“可持续发展农业准则”，对可口可乐产品中的关键产品原料的种植过程进行严格的规范，与上下游供应商携手打造绿色产业链。此外，可口可乐还积极与沃尔玛、大润发、华润万家等大客户长期合作，在消费者中普及可持续发展理念，鼓励消费者积极行动，参与环保，并积极去影响政府，致力于在水资源保护领域建立起黄金三角。

事实上，要有效应对日益严峻的环境挑战，保护好水资源，离不开政府、公众和民间组织、以及企业界的共同参与。在目前阶段，企业公民责任心加强、公众参与度提升、以及政府有力的支持都将起到关键性的作用。