浅析企业设立工业设计竞赛的动机
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摘要：通过国际品牌及国内品牌企业举办的几个工业设计竞赛案例，解析不同的企业根据自身的不同经营状况、企业理念，设立工业设计竞赛的动机也会有各自不同的诉求，这些企业自身的需求动机看似纯粹的商业驱动，但是竞赛一旦融入诸如灾难与安全、弱势群体、疾病与健康、环境、文化与交流等社会文化意义上的思考，势必促进整个社会的可持续发展，提升设计价值认可度，为设计教育提供良性的实践平台。
关键词： 工业设计 竞赛
动机企业
一、前言
近年来国内涌现出越来越多的工业设计竞赛，评奖活动，政府、行业组织、企业、高校、媒体等纷纷主办各类工业设计竞赛或评奖活动，其中企业主导型工业设计竞赛增长尤为迅速，譬如“上海电气杯”工业设计大奖赛、华帝工业设计大赛、“美的杯”全国大学生工业设计大赛、三一(中国)工程机械工业设计大赛、索尼学生设计工作坊、英特尔杯未来电子产品设计夏令营…除了此类企业完全自主主办的竞赛活动，最近几年政府搭台企业参与的竞赛活动也越来越多，譬如“创意杭州工业设计大赛”每届都有几十家企业举办分赛场，“镇海杯”工业设计大赛、中国五金产品工业设计大赛等也是同样设立企业分赛场。
笔者作为设计在线网站创办人，曾担任部分工业设计竞赛(评奖)评委，并且长期协助推广国内外大量设计竞赛或评奖，碰到很多国内企业在设立工业设计竞赛时的种种盲从、浮夸甚至不现实的现象，觉得有必要通过这篇文章，试图藉由部分企业工业设计竞赛案例来引导不同的企业理解应该以什么样的动机介入工业设计竞赛。企业举办工业设计竞赛的动机不同，从某个角度来讲，决定了竞赛的层次，不同层次的竞赛获取的关注度当然也不一样。不同的企业根据自身的不同经营状况、企业理念等，设立工业设计竞赛的动机也会有各自不同的诉求。
二、国际品牌企业工业设计竞赛
1968年，德国博朗公司举办了德国首个国际设计大赛－BraunPrize，其初衷是鼓励公众探讨有关设计的问题，因为那个时期公众对设计及其积极意义的了解和认识非常有限。早在40多年前一个企业能够为了一个纯粹的设计推广普及目的创办这样一个竞赛，实在是难能可贵，尤其值得当下经济高速发展时期国内大型企业深思。笔者曾担任过博朗设计大赛中国赛区评委，这个竞赛虽然是企业主办，但是它的定位并不是商业性质的大赛，所有的参赛作品都是一种概念性设计，只要体现出功能性、实用性、可实现性等基本条件就有资格参赛；所有拿来做设计的对象也不是商业产品，不是在市场上能见到、能买到的任何一款产品；博朗同时承诺绝不会把作品的设计理念直接拿来用到自身产品上，确保它是一个纯设计的大赛，没有任何商业的利益在里面。博朗设计大赛要求参赛的产品概念在设计和技术上都应该具有创新性，要反映当今时代可持续发展、社会保健、人口老龄化、社会流动性和独立个性等热门主题。因此，博朗设计大赛在全球堪称设计界的圣殿，吸引众多设计学子积极参与。
在中国已经持续六年举办的索尼学生设计工作坊也是一种设计竞赛模式，作为历来倡导以创新科技引领时尚生活的跨国企业，索尼在全球不同市场开展业务时都强调要倾听当地消费者的声音，2011年工作坊推出的主题是：旅乐，关注旅行体验中的快乐；2010年主题是：ECONNECTED(环保_连接)，2009年的主题是：“友谊(Friendship)”，2008年的主题是：“环保产品(ECO)”，2007年的主题“寓教于乐”，2006年的主题是“为父母辈设计愉悦产品”，每一届关注的主题选择都与中国时下某些话题吻合，索尼希望通过这样一种方式创造条件让中国年轻一代的设计学生通过索尼这个平台去展示自己的才能，索尼的设计人员能够通过与学生的互动激发创意灵感，当然未来的设计方案储备也逐渐积累。
再来看看在中国举办的“英特尔杯”创新设计大赛，自2005年开创以来，针对我国设计教育的诸多问题试图进行一些有益的新探索，如学校之间缺乏教学内容的直接交流探讨，学校的教学内容与社会及企业的发展思路问形成隔离现象，现有教学内容的死板和趋于一个模式的思维惯性与缓慢方式等，2010年转变为设计夏令营形式。这是企业与教育机构深度合作的一种竞赛模式，为现行的设计教育提供了另一种方式的尝试，这个活动是由企业与高校合作的一个典型例子。
从上述案例中我们不难看出国际品牌举办的工业设计竞赛动机并不是停留在裸地获取可行设计方案，似乎更多地显示出是为企业的公众形象提升服务，国际品牌企业对于设计竞赛主题要么倾向于某个社会问题，要么倾向于未来科技生活，并不急于寻求现实的产品设计解决方案。为什么国际品牌举办的工业设计竞赛参赛的意愿度相对较高，当然企业本身的品牌有一定的效应，但更多的还是在它们举办竞赛的真实动机宗旨上。
三、国内品牌企业自主举办工业设计竞赛
早在上个世纪末，国内的经济状况不可能与当下同日而语；对于工业设计的认识，教育界可以说刚刚启蒙，企业界、政府甚至大部分还不知道“工业设计”这个词，就更别说企业去举办工业设计竞赛了。随着国内经济的迅速发展，对外交流的进一步扩大，一部分制造企业逐渐认识到工业设计的价值，而当时能够真正为企业所用的工业设计师少之又少，企业急需大量可行的设计方案或创意想法，于是逐渐有部分企业开始设立工业设计竞赛，藉此来获取设计方案，这就是国内企业早期设立工业设计竞赛的动机。
上海电气集团自2002年开始就设立了“上海电气杯工业设计大奖赛”，这个竞赛一直是国有品牌在装备产品设计竞赛中的坚持者。由于行业的特殊性，装备制造业要引人工业设计有一定的难度，上海电气杯工业设计大奖赛期望借助先进的工业设计理念和手段，来帮助上海电气在内的中国装备制造业改观产品的形象、完善产品的人性化功能诸如内在结构、色彩搭配、加工工艺、新材料应用、装拆简洁、操作便利、运输安全、智能维护等技能的改进等等。上海电气杯工业设计大奖赛举办的现实目的性较强，每一届都是选取集团下属企业的部分产品类别作为参赛项目，上海电气集团希望能够直接获取可行的设计改进方案。大部分国内企业举办工业设计竞赛的原始动机其实都是类似上海电气集团，这是国内非常典型的竞赛动机。笔者多次作为这个竞赛的评委，了解到虽然上海电气杯工业设计大奖赛举办了这么多届，也确实有少部分获奖设计最终得以转化实施，但是企业却是经过漫长时间的后续配套工作才得以把获奖设计或者其中某个创意点转化成现实产品，大部分获奖设计还是无缘最终转化。
本世纪初国内企业设立的工业设计竞赛逐渐多起来，企业也逐渐发现竞赛获取的设计方案大部分不太可能马上付诸生产，还需要一个长时间的深化设计阶段才有可能投产，于是有部分企业举办工业设计竞赛的目的转变为发掘设计人才。这个阶段企业的工业设计竞赛多是由企业的技术开发部门主导，有的时候企业的销售部门也会参与。
此后，随着国内经济的持续发展，工业设计被广泛地认识，部分企业的公关部门发现工业设计竞赛可以很好地为企业做宣传，是一个时尚的作秀工具。
第一汽车集团“中国汽车设计大赛”2004年设立时正是处在民族汽车工业迅猛发展，中国车企自主创新能力日益提升的时代背景下，近年来与国外品牌之间的竞争日益激烈，针对汽车外观设计侵权的案件格外引人关注，许多自主品牌车型都或多或少存在直接借鉴国外成熟车型的做法。面对中国汽车设计人才极端匮乏的情况，中国一汽就开始主办中国汽车设计大赛，旨在发现、培养优秀的汽车设计人才。第一汽车集团希望这个赛事能够成为中国最具国际水准与学术影响的汽车设计大赛、中国未来顶尖汽车设计人才的摇篮、中国最具长远意义的汽车设计启蒙运动。第一汽车集团深知汽车设计是一个复杂的系统工程，不可能通过竞赛能够为企业提供可行的设计方案，它为什么还要每届投人数百万元资金坚持下去，正如其竞赛宗旨所述，它期望搭建起一个产业界、学术界交流以及汽车设计人才培育的平台，同时希望展现出国有民族车企应有的社会责任、创新精神。“中国汽车设计大赛”2010年竞赛主题为“汽车与城市”，2008年为“节约能源与空间关怀”，2005年为“关怀与分享”，虽然到目前为止这个大赛只举办了3届，但是我们可以看到这个汽车竞赛依然关注的是当下的主流社会问题。国内品牌企业逐渐接轨国际，在竞赛动机上融入了更多社会责任的元素。
四、国内品牌政府组织工业设计竞赛
在中国，政府有宏观调控的职能，各级政府对于创意产业的关注越来越多，尤其是一些地方政府更是直接介入工业设计的推动，企业在政府的资金或者政策扶持下，对于工业设计竞赛的举办意愿也是日益高涨，尤其是一些出口外向型中小企业，下面两个竞赛案例就是典型的政府搭台企业参与的竞赛模式：
“创意杭州”工业设计大赛是由杭州市政府主办的一个竞赛，每个企业设立一个分赛场，每个企业分赛场选出若干名参加总决赛，企业可以获得政府的资金或者政策扶持，因此参与的企业逐年增多。譬如2011年各分赛场设置：杭机杯(数控平面磨床)、杭叉杯、浙江轻机杯、鸿雁杯(照明产品设计)、中宙光电杯、华鹰杯(游艇设计)、泰普森杯(户外休闲家具)、时空候杯(医疗器械设计)、巨星科技杯(五金工具)、苏泊尔超越杯(厨房小家电产品)、分水杯(笔)、百孚杯(竹制产品)、顾家家居杯、雅鼎卫浴、天堂伞杯、张小泉杯…总计有25家企业推出分赛场，并参加最终决赛，因此创意杭州工业设计大赛的参赛产品类别跨度较大，大到工程机械产品，小到我们的日用品。政府期望通过这种方式促进企业对工业设计更加重视，企业也希望通过竞赛能够实实在在获得可行的设计方案。
中国五金产品工业设计大赛也是政府主办企业参与这种类型，这个大赛是由五金之都一一浙江省永康市人民政府联合中国五金博览会组委会等共同举办的，大赛按照企业产品类别设立分项赛，比如2012年就设立了“浩大”保温杯分项大赛、“弘盛”休闲滑板车分项大赛、“炊大皇”厨具分项大赛、“飞神”休闲电动车分项大赛、“雾川”小家电分项大赛等，由于每个产品类型差别较大，该组委会在赛制制定时为了保证参赛评审的公平性，确定每个分项大赛独立评奖。
这种模式下企业举办竞赛的动机非常明显，帮助企业提升工业设计水平。如果没有政府支持，恐怕有些小企业压根儿没有举办工业设计竞赛的意愿，笔者多次参与上述两个竞赛的评审，发现其中甚至有几个小企业连什么是工业设计都没弄明白，完全被政府赶鸭子上架。
五、小结
中国目前是制造大国，越来越多的企业会逐渐认识到工业设计的重要性，国家战略需要我们转变为创造大国，企业需要设计提升未来的生存能力。越来越多的企业可能会考虑通过设立工业设计竞赛这样一种方式提升自身的工业设计能力，企业首先应该思考的是为什么要举办设计竞赛，为了获取直接的可行方案?或者为了设计方案的超前储备?或者是让公众的创意与企业内部的设计师发生碰撞激发驻厂设计师的创作灵感?或者是为了发掘设计人才?或者是为了体现企业的社会责任，公关的需要?企业只有明确了符合自身发展需求的竞赛动机，才能有效地制定后续的竞赛策略。这些企业自身的需求动机看似纯粹的商业驱动，实际上从某种意义上讲它还具备一定的社会意义，我们可以发现很多竞赛关注灾难与安全、弱势群体、疾病与健康、环境、文化与交流等社会文化问题的解决，这些社会问题通过设计获得解决方案势必促进整个社会的可持续发展，它们都会积极地推动工业设计观念的普及、提升设计价值认可度、为设计教育提供一定的实践平台、为政府打造创意城市添砖加瓦。
虽然国内已经有不少企业设立工业设计竞赛，每年在设计在线网站上推广的工业设计竞赛也不少，但是大家可能也注意到，举办竞赛的企业大部分集中在浙江、广东这两个省份，我们的大部分国有大型企业比如海尔、联想却没有在这方面有所作为，我们期待更多的有社会责任感的企业推出高层次的工业设计竞赛，共同推进工业设计在中国的持续发展。