平台玩具 第9期

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摘　要：近些年来，潮流文化席卷全球，成为了当代人最喜爱、推崇的文化潮流。平台玩具作为潮流文化的重要分支，已经成为潮人们关注的焦点。平台玩具融入情感化设计理念，敏锐地触及当代人的心理需求；以人为本的关怀设计，不但满足了当代青年人对精神层次上的高品质要求，其体现的文化价值，对于玩具行业的发展方向起到了指导性的作用。

关键词：平台玩具；情感化设计

一、引言

提到平台玩具，或许在几年前你对它一无所知。但现在，只要你去大街上走一圈，看到年轻人的背包、手机、钥匙甚至是随身挂饰，就算你不想了解平台玩具，那也是不可能的。平台玩具的发展之快，让几乎所有的青年人都为之疯狂，他们中的狂热分子不但购买每一个他们所钟爱的平台玩具，而且对于收集和收藏这些小玩具更是乐此不疲。

二、平台玩具

平台玩具，顾名思义就是在空白的玩具表面上进行不同主题与特色的图案绘制及设计，甚至是利用模型改造等各种技术的应用来体现多元化的三维艺术创作。其实，平台玩具的艺术创作形式由来已久，像高雅的壁画艺术、大众的涂鸦艺术，都是以空白的素体为艺术表达媒体。只不过，如今的平台玩具，它的创作素体及创作内容甚至创作者本身都受到潮流文化的影响，是当今潮流文化影响下的新势力，作为其分支，对潮流文化的进一步发展起到了非常强势的推动作用。

平台玩具的热潮，确实突破了传统玩具的历史，不但成为时下潮人们炙手可热的必败品，更成为了新的艺术收藏品，在收藏家的追捧下身价更是水涨船高。平台玩具的魅力何在?

(一)平台玩具作为商品

1.平台玩具作为一款产品，它的定位人群是18～35岁的青年及白领一族。追求个性、与众不同，并且热爱艺术、设计和创新，是这类人群的特征。他们不仅拥有前卫的消费观念，并且购买行为开始注重精神生活的需要。全身充满潮流味道、造型独特的平台玩具，无疑符合了这类人群的精神需求。可随性的DIY设计理念，更是满足了他们对设计创作和独一无二的满足感。

2.平台玩具是一款非常成功的情感化设计产品。随着社会竞争的日益激烈，人口环境问题逐渐凸现，现代人们的精神压力空前的巨大。世界的主流设计开始关注人们的内心情感与精神需求。诺曼教授的情感化设计理论将产品的设计分为三个水平：本能水平、行为水平、反思水平。

本能水平：在感官层面是指外观，它涉及的是感受知觉的作用，比如味觉、嗅觉、触觉、听觉和视觉上的体验，是一件商品的外观式样与风格。请看图1、图2，是当今主流的潮流品牌Toy2R和Be@rbrick的几款平台玩具。我们可以看到，平台玩具的素体虽然是固定的，却将色彩玩到了极致，眼花缭乱、创意十足的色彩混搭，使得每款玩具看起来都那么的与众不同、充满童趣与个性。

以搪胶为主要制作材抖的平台玩具，不但材料成本较低，而且无毒可回收，价格如果不是收藏级别的作品，还是相对比较便宜的，是非常优秀的“绿色”玩具。

行为水平：指产品在功能上是否出色。玩具的功能，顾名思义就是它的可玩性。不过平台玩具的可玩性确实不大，就算它们的四肢和头部都可以360度旋转，有些公仔为了增添其可玩性，还设计增加有其他功能(图3)，但与传统的玩具相比看似还是略逊一筹。在平台玩具品种繁多的今天，突破其自身存在的限制，增添其可玩性，或许能够异军突起，改变目前多而不精的尴尬局面。

反思水平：诺曼教授是这样解释的：“这与个人感受和想法有关，是人们对自我行为的思考，以及对他人看法的关注。”平台玩具就是这样一款产品，在热爱潮流文化，喜欢追求时尚、个性的青年人心中，这一款款酷劲十足的公仔，不是玩具而是可以展现自己品味与个性、爱好的宝贝，购买、佩戴甚至收藏这些公仔，无形之中已经成为这些青年们标榜新潮、表现自我的另一种媒介。

当然，看着这些可爱的公仔玩偶，我们是不是会怀念儿时的玩耍过的搪胶小鸭子、面人呢?造型小巧、可爱的公仔，对于喜欢怀旧的我们无疑是种精神的慰藉。看着这些颜色鲜明的玩偶，还有它们可爱的神态，对于长期处在高压状态的工作一族，应该可以稍事脱离现实，给自己一点遐想回忆的空间，缓解、释放自己内心的压抑。

平台玩具从情感化设计角度讲，它的诞生满足了当代年轻人的精神需求，也符合当代的消费观念。本着以人为本的设计理念，设计师们还应继续发掘平台玩具的潜力与价值，创造新的玩具时代。

3.平台玩具在商业运作模式上，受到日本本土里原宿潮流文化和香港潮流文化的影响，将扭蛋、高价、限量、预定、联名、换色、排队、crossover、炒作等商业运作手法全盘应用到公仔身上，突破传统玩具的运作模式，将平台玩具的运作模式与其潮流背景结合，是平台玩具成功的关键。限量、高价、crossover等商业手段，使得这些可爱的公仔不但个性十足而且具有增值的空间，成为了名副其实的艺术收藏品，并且不再像传统艺术品那样触不可及；采用扭蛋售卖方式，并在其中隐藏一些限量的版型，更是令玩家陷入收集玩偶的游戏中不能自拔。

(二)平台玩具作为艺术品

平台玩具的风靡，掀起了平台玩具收藏的热潮。限量的公仔开始出现在艺术品的拍卖会上，并且往往以很高的价格拍出，例如村上笼推出的美少女Miss K02玩偶原型，在纽约佳士得拍卖行以567500美元成交，比艺术大家的雕塑还要昂贵。

随着科技技术的突飞猛进，互联网技术的日益发达，知识、文化、经济全球化的趋势推动着潮流文化的快速发展，潮流文化的思想逐渐渗透到世界各地的年轻一代的生活之中，成为一种独特的大众文化。以艺术、创新标榜的潮流文化的发展，使处于象牙塔的高雅艺术逐渐向大众靠拢。平台玩具成为大众艺术品的代表，对一般人来说，高雅的艺术品太贵，而平台玩具虽然是出像村上隆这种殿堂级设计师之手，但价格却比艺术品要便宜得多，它为艺术走向高端人群和中间阶层提供了可能性。以扭蛋形式销售的平台玩具，也为普通玩具收藏者提供了收藏超限量版玩具的机会。

三、中国平台玩具

平台玩具在中国的本土市场只能算刚刚起步，虽然有香港潮流玩具的全力助推，但由于资金、推广、关注等力度不足，加上内地很多新晋的设计师、艺术家都深受外国设计艺术家的影响，使得潮流玩偶原创力薄弱。

近些年来，内地的很多设计师看重制作简单的布偶领域，转战潮流布偶创作，并利用近年迅速发展的网购行业，另辟蹊径发展本土潮流玩具市场。创意市集也是近些年来我们所看到的比较成功的销售模式。通过政府的支持，设计师们可以聚集在一起，售卖自己的原创作品，是将自己的作品与才华展现给大众的很好的机会。

中国本土的平台玩具要想在品种繁多的潮流玩具中独树一帜，对中国传统文化的发掘与借鉴是必不可少的。任何品牌的竞争，归根结底就是文化影响力的竞争，在世界平台玩具界创出中国品牌，是中国本土设计师应该思考的问题。

四、结束语

平台玩具的成功之处在于，它触及了现代人潜意识中渴望变化，希望靠自己的力量改变平淡的生活。平台玩具所承载的是当代青年人对自我价值的一种展现和对提高精神生活品质的需求。平台玩具的

参考文献

[1]李国庆，玩偶私囊[M]，重庆出版社，2008.9

[2]Donald Norman：情感化设计，

图2：http：//q.chinasspp com/n50489 html

图3：http：//www.Toy2R com