REDA Fabrizio Alessal ldvo Goggi打造面料工厂的绿色界面

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作为一手创建了reda公司公关传讯部门的人，REDA之于fabrizio Alessandro goggi的情感和挑战也都源于此。在担任REDA全球传媒总监前，Fabrizio在汉莎航空、Luxoltlea集团等知名公司任过职。但“REDA是我最值得尊敬和炫耀的一段工作经历。”这份工作给Fabrizio最大的挑战是如何持久而有效地传播、积极教育，让更多终端消费者能了解这个品牌的真正价值。但在Fabrizio看来，任何的传播手段都只是辅助，品牌价值的基础是产品的品质。

“作为设计、生产、制作品质上乘的纯羊毛布料的REDA，1865年诞生于意大利在欧洲一直是阿玛尼、杰尼亚等国际品牌的合作伙伴，很多服装品牌都将REDA商标保留在服装内部，成为一种品质的保证。”Fabrizio说。

从创立至今，REDA始终专注于面料的研发与生产。为了直接掌控整个生产流程，REDA从源头抓起。在意大利30家左右的毛纺厂中，没有几家面料企业是掌握全产业链的。”Fabrizio说，“我们在新西兰自建了两座牧场，在3万公顷的牧场里，放养着盛产最珍贵美利奴羊毛的优种绵羊。”

行业的特点决定了REDA必须面对羊毛生产和环境友好的问题。“维持环境的可持续性和生物可降解性是我们的两大核心要素，这一宗旨也贯穿我们生产过程始终。我们关注生产全过程可能给环境带来的影响并予以相应的投资。”Fabrizio介绍。REDA是欧洲唯一一家自愿加入EMAS(欧盟生态管理和审核系统计划)认证的企业。作为一项生态管理认证体系，EMAS应用于整套生产模式的完整环保规定，对公司战略及公司选择进行评估，旨在将生产过程对环境的影响降低到最小程度。

如今的消费者，不再简单看产品的产地来判断它是否有价值、是否与自己的价值观相符，而一个企业是否是有责任的企业，也被消费者纳入评价的价值体系中了。Fabrizio认为，这就是现代客户价值理念。

环境带来的挑战，也促成了企业在创新上的投入和产出。REDA的研究及风尚工作室将全新科技及独特的可持续生态理念贯穿于没计之中，一直致力于创造出全新且绿色的面料。比如，展开以提高产品附加值为核心的科学研究，改善和提升毛料的性能，比如改善抗皱性能、绝热性能等等；同时，注重生态的兼容性，在产品选择上使用对毛料原有特性影响小，并且环境友好型的产品；即将实施的生态工厂发展计划致力于资源及能源的优化利用、节能及增强竞争力：羊毛工厂将继续在保持产品品质的前提下，持续研究新型混纺和处理工艺，同时也最大程度地阐释其绿色哲学：给予环境更小的冲击，减少资源的使用和消费。“绿色哲学”实质上包括：安装最大发电能力在200千瓦的太阳能光伏发电设备，对生产过程进行能源效率优化――这两项举措每年可减少上千吨二氧化碳排放。Fabrizio说：“我们也积极地与院校合作发现好的绿色创意。希望可以这样解读REDA――关注减排(Reduce)、教育为主(Education)、发展创新(Development)和全民参与(AllPeople)。”

经过十几年的发展，中国已经成为REDA继意大利、德国之后的第三大销售市场。面对中国市场的迅速崛起，Fahrizio Coggi表示，中国市场的影响力正在不断提升，中国客户的市场敏锐程度甚至超过了其他国家，他们对面料的需求方面，会带动其他市场的需求。为了配合中国市场的增长趋势，REDA公司也加紧了在中国的开拓力度，过去，他们经常是在米兰的国际面料展上接待中国客户，现在，他们也主动出击，已经连续两届参加中国国际面料博览会，认识更多中国客户。