解读我国时装品牌建设

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摘 要：我国作为世界第一大服装生产国和出口国，但并不是服装强国，其中一个标志就是我国还没有一个在国际上有影响力的知名品牌。当代服装业国际竞争的焦点，已经从劳动成本的比较，转向服装品牌的较量。所以品牌的建设已经成为我国服装业亟待解决的问题。

关键词：服装；品牌建设；解决

中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0035-01

一、品牌之我见

（一）品牌的价值

一个成功的品牌，蕴涵了巨大的商业价值.以往的经营模式只是将商品的价值反映在它的价格上，而企业也只是习惯性地制定销售指标，下达生产数量，并找一个懂市场的设计师，作一些相应的广告宣传，并在生产成本和价格大战中一拼。这种模式费力不小，可却使产品附加值变得微乎其微。现代人的消费观念己经改变，选择品牌的基本属性也变得丰富起来，消费者需要从多方面来体现自我价值，而服装就是作为代言人的最为直观的表达方式之一。

（二）品牌的内涵

服装如同人的躯体，文化则是人的灵魂。品牌中没有文化的积淀，就如同人没有思想、灵魂一样，服装品牌作为现代服装的一种运作方式，使服装向更广阔的方向，并将人们的认识提升到新的层面。服装给人的感觉不再是拿来一块布料，经过加工后变成成衣那么简单，人们总是试图从品牌服装中寻求出一种与自己某些地方相似的精神归属元素，这便对品牌服装提出了一个要求，那就是品牌中要有文化内涵和思想的含金量。

二、我国服装品牌出现的问题

（一）培育自主品牌快速成长的大环境尚未有效形成

尽管各部门都在大力推进服装品牌建设，但尚未形成凝聚力，难以对现有资源进行集中整合。某些地方政府对本地企业制假售假的打击力度还不够，品牌知识产权保护力度急需加强。外国服装在中国大范围的广告宣传使消费者盲目崇拜洋品牌的现况，都让我国服装自主品牌的建设步履艰难。

（二）企业建设品牌的实力仍然不够

企业建设品牌的实力不足主要表现在资金和人才两个方面。我国服装企业想在外国得以生存，首先必须维系海外市场的营销成本。只有通过专业的服装管理人才科学地按照品牌的经营模式，合理地完善品牌市场网络建设，才能让优秀的服装品牌在激烈的市场竟争中永存实力，在百花绽放的服装世界中体现出自己的魅力和独特的风采。

（三）企业的核心竞争力没有形成

虽然在国内服装市场上也有一些耳熟能详的品牌，但这些品牌在国际市场上仍然显得力不从心。其主要原因是没有形成企业的核心竞争力，没有形成独特的服饰文化和稳固的消费群体。面对越来越激烈的同质化竞争，国内的品牌几乎发展到一定阶段都不可避免地走向了价格战。然而，企业的核心竞争力则应该体现在强大的创新能力和对市场的快速反应能力上。我国服装企业的创新能力不足和信息化建设的迟缓，又形成了对市场反应能力低下的状态，这两点直接影响了我国服装核心竟争力的形成。

三、打造服装品牌的对策

（一）周密的市场调研，准确的市场定位

对于服装生产商而言，基木功是能够通过科学慎密的市场调查及可行性研究分析，给予服装较为准确的市场定位。营销的本质就是满足自己的目标客户的需求，在品牌林立的今天，市场的竞争己经到了一个白热化的程度。所以，这就要求经营者能正确看待企业自身的核心竞争力，以市场为导向精确划分目标市场，深度挖掘消费者的心理。能够根据自己目标客户的需求，提供差异化的产品以及服务，树立差异化的品牌形象，将是服装企业目前面临的最重要任务。

（二）坚持一贯的品牌文化建设

作为服装企业最重要的是核心竞争力，品牌是一个让人垂涎三尺，却又让人可望而不可及的东西，原因在于品牌是无形资产，是可以意会，但很难言传的东西。品牌资产的积累需要很多的方法，需要付出很多的努力，品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具。它作为一个服装品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面。产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现服装品牌文化的内涵。

（三）追求建立在市场调研基础上的前瞻性设计

品牌服饰的诞生首先是为特定的消费群体而设计，这些消费者能在众多商品中找出与自身身份相吻合的服装，于是便使得购买行为简单化。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是对这种名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。服装的设计意识是品牌的核心部分。在准确的市场定位基础上，服装行业项目的开发，则应服装设计先行。

四、结论

我国服装企业经过了20多年的发展，己经进入转型、调整和更新时期。由于前期存在着较大的市场空间，产生了企业扩张过快和生产的盲目性。同时，拥有较高美誊度和领先管理水平的国外品牌进入，使我国的服装企业面临前所未有的挑战。因此，企业应把注意力紧紧地放在品牌建设上，打造优秀的国际名牌，从而提升自身竞争力。

参考文献：

[1]张瑜.服装品牌的发展与创新[J].美与时代时代.2009.12.