论广告色彩与受众心理
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摘 要：如今，色彩在广告营销中占有十分重要的地位，因为它在不同程度上十分直接的影响了消费者的消费行为。本文比较详尽的阐述了广告色彩、消费者心理以及它们之间的相互关系，特别举出了具有代表性的红、黄、绿、蓝、紫与橙对人们的影响。
关键词：广告色彩；消费行为；相互关系
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0055-01
一、广告色彩的作用
随着信息化的推进，广告在营销中起着越来越重要的作用，在很大程度上，广告可能会引导、改变甚至是误导消费者进行消费。然而在广告的构成因素中，色彩是其中很重要的一个因素，因为不同的色彩对消费者的刺激完全是不一样的，它们对消费者传递着不同的信息。广告色彩对商品具有非同寻常的意义，通过不同的色彩进行组合，给消费者很强的吸引力与亲切感。
在现实广告实例中，色彩已经受到越来越多的大公司、大企业的关注与青睐，为了达到他们期望的象征性作用和效果，某些特殊的颜色与颜色组合被大胆鲜明的运用到广告中进行产品或企业宣传。
二、消费心理需求
消费者的消费趋势已经向高质量、高水平发展，人们的日用工业品在这方面就比较明显，它们正向五个方向发展：第一个是式样更艺术化，讲究色彩、线条、图案的和谐统一；第二个是功能更多样化，具有一物多用的特点；第三人们都尽量使自己的消费品更加的简便，对消费品提出了易于搬运折叠等，这些都是为了能够更加灵活的处理消费品；第四个是商品要求是配套的，比如家具、电器都要求色调配套；第五，消费者在消费品多样性方面也提出了较高的要求，同时，也要求突出人性化。
我国的消费者更加注重追求品味、自己的生活习惯，更加体现自己的文化修养；同时，消费者开始追求那些比较独特、体现个性的商品，于是限量版商品掀起了人们的抢购狂潮；最后，大家还要求必须是最优质的服务。
三、广告色彩与文化认知
不同的国家因为其风俗不同，对颜色的喜好也各不相同，比如在日本，黑、深灰及黑白相间的颜色颇受欢迎，其中又以红、白相间与金银相间的颜色为较好的色彩；新加坡的人们更加喜欢红、蓝、绿，同时讨厌黑色。对于最近动乱比较严重的埃及，绿色代表国家色，比较流行，蓝色常被看作恶魔的象征，而视白底或黑底上的红色、绿色以及橙色、浅蓝色和青绿色为理想的颜色，因此色调明显的商品受人欢迎，而暗淡颜色和紫色不受欢迎。
在发达的国家中，比如欧盟中的发达国家德国，红色、红黑色相间或褐色就避免使用，特别是墨绿色应绝对避免使用，它容易使人联想当年的纳粹分子，由此产生厌恶感。然而，在美国，大家则主要追求个性鲜明，因此，他们对颜色的追求也只是比较倾向于鲜亮的颜色带来的震撼的效果，当然，也有个别的美国人喜欢突出新意，专爱红色。
抛开各种文化风俗，在世界大多数国家中，人们对颜色还是具有某些一致性的认识，下面主要研究红色、橙色、黄色、蓝色、绿色和紫色这六中颜色与消费者的关系，探讨一下这些颜色传达出的基调。
很多人大爱红色，因为红色永远代表着热情，给人充满希望，充满活力，不会死气沉沉。在我国的传统文化里面，红色永远是比较吉祥的代表，每年过春节的时候，特别是在古代，都喜欢把家里各个地方装扮成大红的氛围，然后自身还穿一套红色的衣服，另外红色还有辟邪一说；但是红色在某些方面代表冲动、不冷静。黄色特别鲜明，给人一种纯粹的感觉，因其特别干脆利落的感觉的得到了大家的宠爱；但是，黄色有时会被与微弱、疾病联系起来，甚至是突如其来的空虚等等。橙色永远给人一种温暖的感觉，在很多国家都比较流行，它中和了红色与黄色的特质，是一种过度情感的颜色，这个颜色不温不火，深受大家喜爱；但是橙色也是也预示着欺诈等消极思想。
蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应，蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。但是，很多比较孤僻的、有成就的大师级人物都对蓝色比较痴迷，这不免让我们将蓝色与郁闷、神秘联系在一起。绿色是春天的颜色，永远代表生命，代表年轻，朝气蓬勃，无限活力；但是有的时候，绿色还与某些不成熟的行为有一定的关联，预示着该行为比较青涩、不成熟。深绿易产生低沉消极、冷漠感。紫色永远给人高贵的感觉，具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征；暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
不同的颜色会给你不同的感觉，同时，不同的颜色组合以及远近搭配也会产生不同的效果，设计师除了要有自己的款式风格，还必须对色调的有自己特殊的处理方式。在今后的营销中，色彩也必将起着越来越重要的作用。
参考文献：
[1]王世昌.浅谈色彩意义在广告语中的运用[J].山东行政学院山东省经济管理干部学院学报.2009（05）.