苏芒中国最时尚杂志的“掌门人”
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说到苏芒,就不得不提《时尚芭莎》,没有一个人能像苏芒这样,可以把自己的名字和一本杂志的命运联系得如此紧密。这位再三强调自己绝不是“时尚女魔头”的主编,用短短几年时间,将她所在的媒体发展为当下中国最红的顶尖时尚杂志,也让自己成为业内最具影响力的时尚教母。
作为国内顶尖时尚杂志《时尚芭莎》的主编,苏芒可以接触到很多世界顶级品牌,参加各种极品时装秀,了解最前沿的时尚潮流。在时尚圈,苏芒被喻为时尚女王,她看似不经意的言行举止常常使整个时尚界刮起强烈风暴。
15年来,苏芒和她的杂志,以中国时尚创造者和推动者的姿态,专注扶持中国本土设计师,对中国时尚产业的国际化进程发挥着巨大作用。
从文艺青年到时尚总编
苏芒出生在济南一个音乐世家,天生就与音乐有着不解之缘。在父母的悉心培养下,她在音乐的殿堂里迅速成长。苏芒15岁考入中央音乐学院,成为学校有史以来年龄最小的大学生。天资聪颖的她还喜欢文学――不但在 《读者文摘》上发表过文章、获得过众多奖项,18岁的时候还出版了个人诗集《旱季》。
原本,父母以为她会朝着音乐家的方向发展。可是,苏芒却选择了她的业余爱好――文学。
在大学时代苏芒就喜欢买过期的港台杂志看,因此对品牌和时尚的看法都比当时的人多了解一点。“当时在中国,时尚这个词只存在于词典里,人们顶多知道时髦。”
1994年,学习音乐、热爱文学的艺术青年苏芒骑着自行车,走进东单西裱褙胡同的小院儿。如今,坐在时尚大厦21层办公室里,苏芒依旧会想起记忆深处红砖绿瓦枣树下的平房,那是梦开始的地方。“尽管条件艰苦,当时的老板一开始就说我们要做国际一流的杂志,他甚至都没说做中国最好的杂志。我觉得很有意思。”
在那个整个社会都不懂时尚的年代,初创的《时尚》杂志社想向大众传递造物之美。那时的苏芒不过一个小记者、小编辑,采编之外还带生炉子、抄信封、打杂、整理资料和广告催款。
在《时尚》,苏芒先后做过记者、编辑、客户经理,甚至还做了五年的广告业务。有一次,苏芒骑着自行车大冬天的从东单到长城饭店,找银行谈信用卡广告,但广告部不在这里,苏芒就从东三环骑到西三环找上门去,经过几个回合终于谈成了广告,这是信用卡第一次在杂志上投广告。因为她的执着,成功拉来了广告商的欠款,她也开始越来越多承担广告方面的工作。
五年的销售经历,让苏芒一步一步接触世界顶极品牌,如果说初创阶段凭着理想和热情,之后则是凭着对时尚行业的痴迷和热爱,“我特别敬佩他们自己对品牌的珍重,持之数百年不懈的努力,那些极小的细节要做得十分的独特、完美。”无论是杂志定位、品牌重建,还是市场宣传上,她下意识地向这些奢侈品客户学习宝贵的经验,并运用到杂志管理中去。
2001年,苏芒出任《时尚芭莎》的主编,在苏芒看来,做时尚杂志是女性从业非常好的选择。杂志结合了个人的兴趣、梦想、创意,人们可以在短短一个月的时间里将一个产品做成一个创意,这对一个有梦想、有热情的女性来说,吸引力非常大。
在她任职的五年内,《芭莎》中文版成长为该杂志国际版中排名第一的版本。紧接着,她又全球首创了高端男士品位杂志《芭莎男士》,以大胆的创新和先进的国际化意识,获得巨大成功。
最终目的创造时尚
苏芒对时尚具有的高度感知力和热情让人佩服。在苏芒的眼中,做时尚最终的目的是创造时尚,而不是时尚的报道者。
时尚集团和BAZAAR合作时,苏芒就将杂志读者定位在精英女性――她们对生活和工作都有追求,热爱美,热爱美好的事物。她说,芭莎是为中国的精英女的,使命就是把中国最杰出的作品展现出来,并通过媒体的力量和非凡的创意向全世界介绍他们,让他们的作品和国际大师级的作品展示在同一个平台上。
她带领《时尚芭莎》第一个为中国本土设计师拍摄独家大片,始终坚持大篇幅向读者介绍自己的设计师,坚持用中国摄影师和造型师。在苏芒的眼中,时装没有国界,只有杰出的才华。她特别策划的“中国时尚创造者”、“中国时尚谁的江湖”、“中国时尚设计者”、“100位中国时尚人的光荣与梦想”等大型专辑,让全世界领略到成长中的中国时尚的非凡力量。
从2006年开始,苏芒欣喜的看到,很多非常有影响力的媒体也开始关注中国国际时装周,接下来一些很有国际影响力的杂志也开始深入报道中国设计师,她为中国的设计师感到由衷的高兴。时尚为中国诞生了自己的设计师、时尚行业精英,这是最大的成就。
让慈善成为一种时尚
十几年来,苏芒在时尚媒体创造的不止是时尚,作为“芭莎明星慈善夜”的发起人和组织者,她将明星们零星自发的爱心表达演绎成了一场光彩照人的美丽晚会,为期待回报社会的中国新贵们找到了最时尚体面的捐资场合,她开创的,也许是未来将主导精英人群做慈善的一种方式。“芭莎明星慈善夜”,首次告诉人们:慈善,也可以是时尚,没有泪水的。
“最初开始是非常偶然的机会。SARS期间,所有中国人的生活都停顿下来了,在此之前,所有人都疯狂工作,不放弃任何机会。那一刻我们会停下来看看为什么会如此追逐成功?编辑部的人就有个很简单朴素的想法:除了时尚,我们还能做什么?”苏芒回忆道。这个时候那英的一个电话给他们带来了灵感。那英问,明星有很多穿过一次就不穿的衣服,为什么不拿出来做慈善呢?编辑们一致赞同这个方案,他们询问了其他明星,所有人都特别支持。
苏芒和团队把手机里仅仅认识的那些人的电话打了个遍,李亚鹏、胡兵、吴大维、柯蓝、鲁豫等都来捧场,“第一次慈善晚会在藏酷举行,当时只有10来个明星,100多客户、朋友参加。”回忆起那时的情景,苏芒还是会忍不住开心的说一句,“我们搞了明星慈善夜,拍得16.5万元。”
从那年起,明星慈善夜每年都办,苏芒觉得,做慈善贵在坚持,并且每一年都要深化慈善的主题,多年来,一共募得两万七千多万元善款。相对各种名目的慈善活动仓促上马,芭莎的明星慈善夜筹备期往往长达8个月,全部由整个编辑部亲历亲为。“我们的慈善挺纯粹的,执着、纯粹,才可以走到今天。我们是第一个开创了一个崭新模式的杂志媒体,以时尚品牌和传媒力量为一体宣传慈善理念、推动年轻人中慈善事业的进程。我们一直不断深化深入的做,我觉得要非常纯粹的做慈善,每一年坚持不做任何商业行为。”
“《时尚芭莎》做的是慈善晚宴。现场有明星精彩的时尚表演,大家享受非常美味的晚宴,穿着美好的衣服同样可以做慈善。身体力行的去贫困地区做义工是做慈善,同样用一个晚上来参加这样的晚会也是做慈善。以你的方式为慈善事业做一点点贡献,只要初衷是好的,每种形式都值得肯定和支持。慈善的心态、慈善的习惯,每个人有这个意识就很好。意识是很重要的。”
苏芒说,慈善夜只有一个晚上,却要准备半年以上。从做广告、编辑、买礼品,拉赞助、请明星,定场地,全部是员工义务在做。“觉得这是一种洗礼,做了感觉自己特别干净。”
“我希望通过自己的工作以及自己创办的杂志让中国人和中国的企业家认识到,时尚在今天已经不仅仅是一种表现的形式,它更多的是种价值的体现。”
“之前明星在娱乐界,时尚在时装界,慈善在政府这边。我们把这三个组合在一起,现在已经成为中国最高规模的慈善年度盛事。”苏芒不无骄傲地说。
传说众多的“女魔头”
10多年的历练,苏芒成为时尚界的权威存在。自己演绎了芭莎眼中的成功女性。然而,随着各种荣誉的加冕,自然,围绕苏芒的各种传说也越来越多。基本上都围绕她是个工作狂,大年三十让员工加班,很多员工忙得失去了生活。随着国外一部《穿Prada的女魔头》电影的走红,“女魔头”一词也就被加在苏芒头上。
传说一,秋裤门事件。秋裤曾经成为时尚八卦的流行词,因为苏芒在接受鲁豫采访时,谈到了不穿秋裤的事情。苏芒说“我不允许我周围的人穿秋裤”,引起网友热议。苏芒最后在博客上澄清,自己从未说过“时尚人士不穿秋裤”或者“要求时尚编辑不穿秋裤”等类似的言论,只是建议自己的老板不要在国外穿秋裤。
传说二,工作狂。某一年的大年三十,全杂志社都在加班。艺术总监的女朋友已经在楼下的咖啡馆等了5小时。苏芒一听,说:啊,你女朋友在等你呢?叫她上来,快叫她上来!说我很内疚。然后总监的女朋友就上来了,苏芒见了,先是一通道歉,然后把自己的柜子一开。拿出很多名牌化妆品,全推给他女朋友,说:抱歉,让你男朋友这么辛苦很抱歉,这些你都拿去。辛苦是可以换来这些东西的!
传说三,体力好。洪晃在博客《拜金族的三聚氰胺》中写道:11月13日派对大撞车:LV在大连开店,Versace在北京做秀,晚宴在端门。大家都要决定一下LV还是Versace,唯独苏芒走两场,LV吃完饭,赶回北京参加Versace,“不一定赶得上,姐姐,”她跟我说,“但是如果他们要小范围喝个酒什么的还是可以的。”后来我听说她还是赶上Versace的晚宴了,而且就坐在李连杰对面。得知这个消息之后我情绪好低落,真是觉得我必须退出这行当了,分明就是体力活儿。
苏芒每天只睡5个小时,但她说自己已经很幸福了。2009年,苏芒同时做了3本杂志,两个电视节目,她希望《时尚芭莎》不仅介绍时装美容品,还能够让女人变得更聪明,把工作做到更有意思,生活得更精彩。有着这样的坚定信念,苏芒说:“我希望能和时尚再走15年。”